De afgelopen jaren heeft de smartphonemarkt een opmerkelijke groei doorgemaakt. Ondanks de aanzienlijke gevolgen van de opsluitingen en stilstanden in Chinese fabrieken hierdoor, had zelfs de pandemie hen niet kunnen raken. Het lijkt er echter op dat de inflatie en de economische crisis die de oorlog aanwakkeren deze markt beïnvloeden.
Omdat de statistieken over de verkoop van smartphones over de hele wereld ons blijven raken. Deze worden erger en erger, en de waarheid is dat er minder smartphones te koop zijn dan ooit tevoren. Hier kunnen verschillende redenen voor zijn, maar er zijn hoofdzakelijk twee primaire.
Een krimpende markt
Het valt niet te ontkennen dat de smartphonemarkt in een volledige recessie verkeert, zoals blijkt uit het feit dat de markt al drie kwartalen op rij is gekrompen in vergelijking met dezelfde tijd vorig jaar. De verkopen voor dit marktsegment in de afgelopen maanden, zoals gerapporteerd door Canalys, had niet slechter kunnen zijn. Het feit dat deze markt sinds het derde kwartaal van 2014 niet zo slecht is geweest, geeft ons een idee van hoe slecht het nu is.
Het is duidelijk dat de neerwaartse trend al de norm begint te worden met betrekking tot het meest recente derde kwartaal van 2022, zoals aangetoond door Canalys, is het met 9% gekrompen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. De constante stijgingen en dalingen in de verkoop van de vijf belangrijkste fabrikanten zijn deze keer gestabiliseerd, volgens de grafiek die de evolutie van de merken vergelijkt van het eerste kwartaal van 2020 tot het derde van dit jaar.
De buitengewone jaar-op-jaar groei die we in deze markt in het eerste kwartaal van 2021 waarnamen, toen de pandemie begon te vertragen, is niet langer aanwezig. Deze groei heeft ongetwijfeld het verkoopplafond van de markt voor drie jaar bepaald. Nu is duidelijk dat er minder smartphones worden verkocht dan ooit tevoren. Dit kan op een aantal manieren worden verklaard, omdat verschillende factoren bijdragen aan de achteruitgang van de markt.
Waarom dalen de verkoop van smartphones gestaag?
Gizchina Nieuws van de week
Hoewel we logischerwijs niet alle antwoorden hebben, kunnen we een idee ontwikkelen dat helemaal waar is op de realiteit van de markt en dat kan ongetwijfeld licht werpen op de werkelijke redenen achter de ineenstorting van deze markt. En de economische crisis is het gevolg van het samenkomen van alle oorzaken. We ervaren momenteel een zeer uitdagende economische omgeving. Die experts voorspellen dat het niet zo ernstig zal zijn als de financiële crisis van 2008. Maar heeft nu al een behoorlijke impact op de consument.
Enerzijds is er de inflatiecrisis. Die begon eerder dan in februari van dit jaar en begon hints te geven over wat er zou kunnen gebeuren. Gezien de huidige inflatie van ongeveer 10% is het logisch om aan te nemen dat al deze kosten eerst aan de grondstoffen en vervolgens aan de consument worden doorberekend. Bovendien heeft de daling van de koopkracht van de consument een grotere impact op de verkoop dan de prijsstijging voor smartphones, die, behalve in zeldzame gevallen, niet bijzonder ernstig is geweest.
Hoe meer middelen die er zijn om te consumeren, hoe meer aankopen moeten worden gedaan op basis van opoffering. Niet-essentiële aankopen zijn natuurlijk het eerste dat moet worden opgegeven, net als het grootste deel van de technologie. En als gevolg daarvan wordt de rotatie van modellen op de markt vertraagd. Wat geleidelijk resulteert in deze situatie van dalende verkopen, die op dit moment geen tekenen van verbetering vertoont. Er zijn echter nog twee andere redenen die cruciaal zijn in deze economische ramp, die de meerderheid van ons al treft.
Een daarvan is het conflict in Oekraïne, dat al maanden voor sombere markten zorgt. En het energieprobleem dat daaruit voortvloeide. Dit alles mondt uit in die inflatie, die uiteindelijk de oorzaak is van de verstoring van onze collectieve doelstellingen. Gezinnen en alle consumenten in het algemeen worden gedwongen af te zien van producten zoals smartphones, tenzij ze absoluut noodzakelijk zijn vanwege gedwongen vervanging of om beroepsredenen, gezien dit in combinatie met de inflatie waarin we worden gezogen.
Het is is duidelijk dat degenen die hun inkomen niet zien stijgen, niet van plan zijn te investeren in technologie zoals een smartphone. Er kunnen andere factoren in het spel zijn. Maar het is duidelijk dat de verkoop in deze situatie de komende maanden alleen maar zal verslechteren. Vergeet niet dat het gebrek aan componenten op de markt sinds de pandemie een negatieve invloed heeft gehad op de verkoop. Net zoals het deed voor de auto-industrie. Langere levertijden zijn het gevolg van minder componenten, waardoor de verkoop daalt.
Wanneer zal de verkoop van smartphones weer gaan stijgen?
“De wereldwijde smartphonemarkt kromp voor het derde achtereenvolgende kwartaal tijdens de drie-maandperiode eindigend op 30 september. Dit resulteert in het slechtste derde kwartaal sinds 2014. In zijn voorlopige smartphonemarktrapport voor het derde kwartaal zei Canalys dat de totale markt negen procent daalde op jaarbasis. Mede dankzij een onzekere economische omgeving waarin consumenten de aankoop van elektronica uitstellen en prioriteit geven aan andere essentiële zaken”, zegt Canalys.
We stellen ons allemaal deze vraag, en het antwoord is dubbelzinnig. De meerderheid van de analisten verwacht tegen eind 2023 een verbetering van de markt. Die zouden volgens hen samenvallen met een vertraging van de inflatie. En bijgevolg de inspanningen van de centrale banken om het te bestrijden door specifiek de economie af te koelen. De verkoop van smartphones wordt pas hervat als de vraag volledig is teruggekeerd en de prijzen over het algemeen beginnen te dalen. Omdat het geen essentiële kostenpost is in de huidige complexe sociaaleconomische omgeving, zal het met dalingen te maken blijven krijgen.
Source/VIA:
