Twitter-CEO Elon Musk zei onlangs dat Apple”grotendeels gestopt”is met adverteren op het sociale-mediaplatform en ook dreigde de app zonder opgaaf van reden uit de App Store te schoppen. Hij plaatste verschillende tweets gericht op de iPhone-maker. Musk liet doorschemeren dat Apple in het verleden de vrijheid van meningsuiting heeft gecensureerd en ook probeert zijn inspanningen te onderdrukken. Hij hield zelfs een openbare peiling over de vraag of”Apple alle censuuracties die het heeft ondernomen en die gevolgen hebben voor zijn klanten, moet publiceren”. Meer dan 2,2 miljoen mensen stemden op de peiling, waarvan bijna 85 procent’ja’zei.
Ondertussen heeft Apple’s hoofd van social media advertising reageerde om duidelijk te maken waarom het bedrijf zijn advertentie-uitgaven op Twitter heeft verlaagd. Volgens de Apple-manager, op Twitter geïdentificeerd als”jordanië”, trekt de iPhone-maker zijn advertenties terug van het socialemediaplatform vanwege een”gebrek aan betrokkenheid”. Ze zeggen dat er veel botvertoningen zijn, wat advertenties niet ten goede komt. Musk zei eerder dat het verwijderen van bots van Twitter een van zijn belangrijkste doelen is na de overname van het bedrijf. Het lijkt erop dat hij hier nog niet veel succes mee heeft gehad.
De Apple-manager zei ook dat het bedrijf het leiderschap van Twitter niet langer vertrouwt. Elon Musk staat momenteel aan het roer van het bedrijf en hij heeft het nogal chaotisch aangepakt. Hij heeft al de meerderheid van de Twitter-medewerkers ontslagen en haastte zich om verschillende wijzigingen op het platform door te voeren, alleen om die te laten mislukken, waardoor een terugroepactie binnen enkele dagen werd afgedwongen. Er wordt gevreesd dat de biggie van het sociale netwerk op weg is naar een faillissement. Experts uit de branche hebben ook hun bezorgdheid geuit over forse boetes vanwege Musks chaotische omgang met Twitter. Zijn moderatiebeleidswijzigingen en’absolutistische vrijheid van meningsuiting’-standpunt zijn ook punten van zorg geworden.
Apple verlaagt zijn advertentie-uitgaven op Twitter
Verschillende adverteerders zouden vanwege deze zorgen zijn gestopt met adverteren op Twitter of deze hebben verminderd. Dat geldt ook voor Apple, de grootste adverteerder in het eerste kwartaal van dit jaar. Naar verluidt heeft het bedrijf in de eerste drie maanden van 2022 $ 48 miljoen uitgegeven aan advertenties op het sociale netwerk. Dat was goed voor ongeveer vier procent van de inkomsten van Twitter voor die periode.
Maar tussen 10 november en 16 november, toen dingen begon slecht te gaan voor Twitter, Apple gaf slechts $ 131.600 uit aan advertenties op het platform (via ). Dat is bijna de helft van wat het tussen 16 oktober en 22 oktober heeft uitgegeven – de week voordat Elon Musk de overname van het bedrijf afrondde. Aangezien advertentieverkoop goed is voor ongeveer 90% van de inkomsten van Twitter, is dit een grote hit. Geen wonder dat Musk boos is. Hij blijft zich verdiepen in Apple en zijn App Store-beleid. Maar dat zal hem niet helpen geld te verdienen.
Ondertussen heeft Musk gesuggereerd dat hij tegen Apple in de smartphonemarkt zal springen met zijn eigen mobiele platform als Twitter wordt verwijderd uit de App Store en de Google Play Store. Dat is misschien een grote”als”, maar niet iets dat buiten het bereik van de multimiljardair ligt. Het redden van Twitter van een faillissement zou echter nog steeds zijn prioriteit moeten zijn. We houden u op de hoogte van alle ontwikkelingen rond het sociale netwerk terwijl het een enorme transitie doormaakt.