Het is geen geheim dat de advertentieactiviteiten van technologiegiganten als Google en Meta de afgelopen jaren steeds meer onder de loep zijn genomen, met beschuldigingen van concurrentieverstorend gedrag en marktmanipulatie. Nu heeft een tweeledige groep senatoren een nieuwe wet ingediend die probeert de advertentieactiviteiten van Google en Meta op te splitsen en beperkingen op te leggen aan hun activiteiten.
Onder de voorgestelde AMERICA Act zullen grote digitale advertentiebedrijven, die meer dan $ 20 miljard aan transacties verwerken, hun advertentieactiviteiten moeten afstoten als ze zowel een advertentie-uitwisseling als een vraag-of aanbodplatform bezitten. Evenzo zouden middelgrote of grotere bedrijven die meer dan $ 5 miljard aan transacties afhandelen, ook moeten zorgen voor”beste uitvoering”voor advertentiebiedingen, transparant moeten zijn en eerlijke toegang tot technische mogelijkheden en gegevens moeten bieden. In gevallen waarin bedrijven echter twee kanten van de markt beheren, moeten”firewalls”worden ingesteld om belangenconflicten en misbruik tot een minimum te beperken.
Tweeledige senatoren tonen steun voor het wetsvoorstel
Hoewel dit is niet de eerste keer dat de Amerikaanse regering heeft geprobeerd de advertentieactiviteiten van technologiereuzen als Google en Meta te beperken, de tweeledige steun van het wetsvoorstel, waaronder senatoren Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz en Elizabeth Warren, verhoogt de kans om te slagen. Ze beschuldigen Google en Facebook ervan hun enorme opslag van gebruikersgegevens te gebruiken om een dominante positie in digitale advertenties te verwerven en”monopoliehuur”op internet in rekening te brengen.
Als de rekening wordt aangenomen, zou dit een aanzienlijke financiële impact hebben op Google en Meta, die afhankelijk zijn van advertentieverkoop als hun belangrijkste inkomstenbronnen. De bedrijven moeten mogelijk hun bredere strategieën heroverwegen, aangezien ze advertentie-inkomsten gebruiken om andere projecten te financieren. Het blijft echter onduidelijk hoeveel inkomsten deze bedrijven zouden verliezen door desinvesteringen.
“Te lang hebben Google en Facebook de digitale advertentiemarkt gedomineerd ten koste van adverteerders, uitgevers en consumenten. Deze wetgeving zal regels opstellen om precies dat te doen, de concurrentie in digitale advertenties te herstellen en te beschermen om een gelijkmatiger speelveld te creëren dat eerlijkheid en innovatie in de toekomst zal bevorderen”, zegt senator Klobuchar.
