In een recent hoofdartikel verklaarde Bloomberg dat na 7 jaar onderzoek het definitieve ontwerp van Apple’s eerste head-mounted display-apparaat voor MR niet voldoet aan de verwachtingen van Tim Cook. Het rapport beweert dat het oorspronkelijke idee van Cook was voor een op batterijen werkend lichtgewicht draagbaar gadget vergelijkbaar met een bril. Dit is anders dan het op het hoofd gemonteerde apparaat dat lijkt op een skibril en is aangesloten op een externe batterij die het bedrijf momenteel heeft. Tim Cook verwacht dat het in staat zal zijn om eenvoudige taken uit te voeren, zoals surfen op het web, berichten beantwoorden en gamen, naast enkele van de extra functies van de iPhone.
Dit doel was niet opgewacht door het technische team van Apple, en het eindresultaat was een headset. Apple moest een extern middel gebruiken om een batterijpakket ter grootte van een iPhone via een netsnoer aan te sluiten. De gebruiker kan het in een zak of handtas stoppen voor gebruik buitenshuis om de belasting van het hoofd door het gewicht te verminderen. Dit helpt de gebruiker ook om te veel temperatuurproblemen te voorkomen.
Bloomberg merkte op dat hoewel Cook niet overdreven betrokken raakte bij productontwikkeling, hij er wel een hoge prioriteit aan gaf. Deze productlijn is mogelijk de laatste die onder de ambtstermijn van Cook wordt geïntroduceerd. De vorm van een bril waar Cook naar verlangt zal volgens analisten pas in 2027 gerealiseerd worden. Mark Gurman voorspelt dat de termijn van Cook in 2025 afloopt.
Apple MR-headset is erg duur
Volgens Bloomberg zijn de verkoopprognoses ook vrij voorzichtig omdat het management van Apple niet blij is met deze MR apparaat. De geschatte verkoop daalde van de oorspronkelijke doelstelling van 3 miljoen eenheden per jaar tot 900.000 eenheden per jaar. De kosten zijn ook een andere belangrijke pijnfactor. Volgens eerdere rapporten voorspellen analisten dat de MR-apparatuur van Apple maar liefst $ 1.600 zou kosten, met ongeveer. een derde van de kosten komt van de exclusieve levering van Micro OLED-panelen en 14 CMOS-beeldsensoren. Om te voorkomen dat gebruikers met hoge kosten worden weggejaagd, moeten de marketingmedewerkers van Apple hard werken om een balans te vinden tussen prijs en kosten.
Minsheng Securities analyseert de kosten van de Apple MR-headset als volgt
Gizchina Nieuws van de week
Het duurste onderdeel van het apparaat is de op silicium gebaseerde Micro OLED aangepaste schermmodule. Dit onderdeel is uitsluitend van Sony met een prijs zo hoog als 280 tot 320 dollar. Dit is goed voor meer dan 20% van de stuklijstkosten. Het op een na duurste onderdeel zijn nog steeds de 14 CMOS-beeldsensormodules, eveneens van Sony. De kosten van dit onderdeel alleen al zijn $ 160. De dubbele processorchip die wordt gebruikt in het op het MR-hoofd gemonteerde display is een SoC uit de M-serie. Deze chip is van TSMC en een andere onafhankelijke speciale beeldprocessorchip. De geschatte kosten zijn 120-140 Amerikaanse dollars. Pegatron en Luxshare ontvangen $ 110 tot $ 120 voor montage. Extended Reality Headset Concept
De waarde van analisten varieert
Een controle van de schattingen door ITHouse op basis van verschillende analisten lijkt echter anders te zijn. Een rapport van Wellsenn XR suggereert dat de totale kosten van Apple’s MR head-mounted display $ 1.509 bedragen. Volgens het rapport van het team van Peng Hu, een senior analist bij CICC, komen de dure onderdelen ongeveer overeen met de berekeningen van andere instellingen. Sony’s op silicium gebaseerde Micro OLED-schermen zijn goed voor de meerderheid. Bovendien zijn het structurele onderdelen, de totale BOM-kosten bedragen ongeveer $ 1300.
Van Minsheng Securities start de massaproductie van Apple’s mixed reality-apparaten in het derde kwartaal van 2023. De productiecapaciteit zal naar verwachting tegen het einde van het jaar 400.000 tot 500.000 eenheden bereiken. Het zal gedurende het jaar ongeveer $ 3 miljard aan inkomsten bijdragen. De naam van dit apparaat is mogelijk”Apple Reality Pro”.
Mixed reality-wetenschapper Brad Lynch wees er op zijn persoonlijke account op dat Apple’s Reality Pro twee keer zoveel zou kosten als Meta Quest Pro. Zelfs als de kosten worden verlaagd, denkt Lynch dat het apparaat nog steeds duurder zal zijn. Analisten geloven dat Apple’s eerste MR mixed reality-apparaat volgende maand zal debuteren op de WWDC-conferentie.
Bron/VIA:
