Met meer dan 35 miljoen actieve ontwikkelaars en bijna 300 miljoen actieve klanten lijdt het geen twijfel dat er veel geld door de App Store gaat, wat ontwikkelaars veel inkomsten oplevert, zowel direct als indirect.
In een nieuwsbericht van vandaag geeft Apple ons een idee van hoe duizelingwekkend die cijfers zijn, daarbij verwijzend naar een onafhankelijk onderzoek door economen van de Analysis Group waaruit blijkt dat meer dan $1,1 biljoen aan wereldwijde facturen en verkopen in 2022 gefaciliteerd door de App Store.
Voor de duidelijkheid, dit gaat niet alleen over hoeveel mensen besteden aan het kopen van apps of het kopen van in-game valuta zoals Robux. In feite waren die soorten verkopen, ook wel”digitale goederen”genoemd, goed voor ongeveer 9% van dat totaal.
Dat komt nog steeds neer op 104 miljard dollar aan digitale goederen en diensten, en dat is niets om tegenaan te kijken. Hoewel het rapport geen bijzonderheden bevat, zou Apple zijn gebruikelijke commissie van 15-30% op de meeste van deze aankopen hebben geïnd, waardoor het inkomstenaandeel voor 2022 ergens tussen de $ 15,6 miljard en $ 31,2 miljard zou liggen.
Dat is niet verwonderlijk, aangezien Apple in 2022 bijna $ 80 miljard aan services-inkomsten rapporteerde. De meeste analisten zijn van mening dat App Store-commissies goed zijn voor ongeveer een kwart van Apple’s totale services-inkomsten, en de rest bestaat uit de lucratieve zoekfunctie plaatsingsovereenkomst met Google en de eigen services van Apple, waaronder Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, iCloud+ opslagplannen en AppleCare+ abonnementen.
Terugkomend op de App Store: het grootste deel van de biljoen dollar-omzet — $ 910 miljard — kwam echter uit de verkoop van fysieke goederen en diensten die via iPhone-en iPad-apps werden gekocht. Dit omvat diensten zoals Uber en Doordash en aankopen gedaan bij Amazon via de mobiele Amazon-app. De resterende 10% van de taart, wat neerkomt op $ 109 miljard, was afkomstig van in-app-advertenties van ontwikkelaars.
Apple int geen commissies op fysieke goederen en diensten of in-app-advertenties, en zoals het rapport opmerkt, heeft het misschien zelfs geen commissies geïnd op sommige van de digitale goederen en diensten. Aangezien het rapport gaat over manieren waarop de App Store uitgaven”gefaciliteerd”heeft, heeft de analyse deze diensten aangepast om”verkopen van digitale goederen en diensten die elders zijn gekocht maar die worden gebruikt op apps op Apple-apparaten op te nemen”, terwijl ook”facturering van in-app aankopen gedaan via de App Store maar elders gebruikt.”
Met andere woorden, abonnementen op streaming-apps zoals Netflix en Spotify, die geen van beide in-app-abonnementen toestaan, werden meegeteld als de koper deze services op een iPhone of iPad gebruikte. Idem voor Kindle Boeken gekocht bij Amazon en gelezen met de iOS/iPad Kindle-app.
Aangezien Analysis Group niet actief bijhoudt hoeveel tijd mensen doorbrengen in apps zoals Netflix, Spotify of Kindle, gebruikt het een meer gecompliceerde methode om te berekenen welk deel van het gebruik moet worden toegerekend aan het App Store-ecosysteem.
Bij streaming-apps is bijvoorbeeld het totale aantal uren gestreamd op alle smartphone-, tablet-en smart TV-platforms nodig en wordt vervolgens het iPhone-, iPad-en Apple TV-marktaandeel van Apple gebruikt om te bepalen hoeveel dat moet worden toegeschreven aan de App Store. Het rapport gaat veel gedetailleerder in over de methodologie die Analysis Group gebruikt voor verschillende soorten apps.
Significante groei
Wat interessanter is, is hoe snel het App Store-ecosysteem is gegroeid. De cijfers voor 2022 weerspiegelen een stijging van 29% ten opzichte van 2021, voornamelijk gedreven door de verkoop van fysieke goederen en diensten, die sprong van $ 678 miljard in 2021 naar $ 910 miljard in 2022.
In die categorie is de verkoop van fysieke goederen en diensten in reis-apps stegen van $ 56 miljard naar $ 102 miljard, een groei van 84%, waarschijnlijk gestimuleerd door de opheffing van COVID-19-beperkingen. Evenzo, terwijl de apps voor het bezorgen en afhalen van eten nog steeds toenamen op jaarbasis, was de stijging van $ 66 miljard tot $ 77 miljard in 2021-2022 aanzienlijk bescheidener dan het jaar ervoor, toen de omzet bijna verdubbelde naarmate meer mensen bestelden.
De economen van Analysis Group schrijven veel van deze veranderingen direct toe aan de COVID-19-pandemie:
“De afgelopen jaren, door de eb en vloed van de COVID-19-pandemie, is de App Store ecosysteem groeide in een substantieel en opmerkelijk stabiel tempo (tussen 27% en 29% per jaar), consistent met een bloeiende markt. Deze gestage algemene groei verbergt belangrijke variaties binnen app-categorieën die de veranderende gewoonten van consumenten weerspiegelen naarmate de pandemie evolueerde. Sommige categorieën zijn bijvoorbeeld aanzienlijk gegroeid in 2022 doordat veel mensen terugkeerden naar persoonlijke activiteiten, waarbij reizen (84%) en taxidiensten (45%) voorop liepen. Andere categorieën, zoals de verkoop van levensmiddelen, de bezorging van eten en digitale goederen en diensten die via iOS-apps worden geconsumeerd, groeiden in 2022 bescheidener na een sterke groei op het hoogtepunt van de pandemie.”
Desalniettemin overschaduwde General Retail nog steeds alle deze categorieën, goed voor $ 621 miljard aan door de App Store gefaciliteerde verkopen in 2022. Dit omvat alle aankopen in apps zoals Amazon, Target en Walmart.
Terwijl Analysis Group duidelijk maakt dat”de conclusies en meningen uitsluitend die van de auteurs zijn”-twee vice-presidenten van het bedrijf die doctoraten in economie en openbaar beleid hebben-werd de studie ondersteund door Apple en het gebruikt het duidelijk als een kans om het succes van de App Store aan te prijzen.
Het lastigere deel van statistieken zoals deze is of het mogelijk is om deze inkomsten exclusief toe te schrijven aan de App Store en aanverwante commerciële apps, vooral in het geval van de aankoop van fysieke goederen en diensten. Hoewel er bijvoorbeeld weinig twijfel over bestaat dat de Amazon-app het veel gemakkelijker maakt om onderweg te winkelen-en waarschijnlijk een paar impulsaankopen stimuleert-is het niet redelijk om te suggereren dat consumenten in ieder geval sommige van die aankopen niet zouden hebben gedaan op een andere manier gebruiken als er geen iPhone-of iPad-app beschikbaar was.
Toch is het, ongeacht de definitieve cijfers, moeilijk te beweren dat de iPhone en iPad niet substantieel hebben bijgedragen aan het stimuleren van online handel voor fysieke goederen en diensten. Er is tenslotte iets met surfen via Amazon, het bestellen van Doordash of het boeken van je volgende vakantie vanaf je iPhone dat gewoon vloeiender lijkt, en het is zeldzaam om een website te vinden die een betere ervaring kan bieden voor dit soort dingen dan een mobiele telefoon. app.