Tim Cook op WWDC 23
De WWDC-keynote van dit jaar was weer een glanzende, geoefende en goed geoliede presentatie voor een heleboel nieuwe dingen die op komst zijn. Het is een duidelijk teken dat Apple waarschijnlijk klaar is met de manier waarop het vroeger omging met aankondigingen-en dat is triest.
De pandemie van het coronavirus heeft veel dingen veranderd, maar van persoonlijke evenementen werd altijd verwacht dat ze weer normaal zouden worden. Voor het grootste deel is dat zeker gebeurd, maar het ziet er zeker naar uit dat Apple nog niet helemaal klaar is om terug te springen op die specifieke kar.
Dit jaar lijkt die realiteit zeker te versterken, met de bedrijf daadwerkelijk mensen uitnodigt naar Apple Park om dezelfde video te bekijken die mensen op afstand zouden bekijken van de grote onthullingen. Ze hadden het live kunnen doen, mensen op stoelen voor de leidinggevenden laten zitten terwijl ze hardware uitbrachten om te demonstreren, zowel de apparaten als nieuwe functies.
Maar daar zijn we nu waarschijnlijk klaar mee. Apple heeft ervoor gekozen om afstand te nemen van keynotes en evenementen die potentiële problemen kunnen veroorzaken, waarbij de hardware en software mogelijk niet werken zoals bedoeld en daarom zorgen baren voordat er iets wordt gelanceerd.
Omarm de chaos
Je kunt Apple hier niet echt de schuld van geven. Dit is een gezelschap dat, zelfs als het op het podium voor al het andere goed gaat, ze kunnen worden bekritiseerd vanwege hun’moed’.
Maar er is plezier in het omarmen van de chaos, zodat er wat ruimte is om te zien hoe deze apparaten en software in de echte wereld werken-zelfs als ze allemaal nog worden getest. Apple zit tegenwoordig misschien in de entertainmentindustrie, maar blijkbaar is het niet bereid het risico te lopen dat zijn functies en hardware niet meer precies werken zoals zou moeten.
Het is niet zo dat er veel voorbeelden zijn om uit te putten. Het is tegenwoordig zeker geen geheim dat de originele iPhone eigenlijk aan een vleugel en een gebed werkte toen Steve Jobs het apparaat voor het eerst op het podium demonstreerde.
Jobs stuitte ook op een probleem met Wi-Fi toen hij de iPhone 4 onthulde. Eén demo-eenheid kon geen inhoud laden terwijl hij verbonden was met Wi-Fi, dus probeerde hij over te schakelen naar Het 3G-netwerk van AT&T-dat ook faalde. Het was een echt grappig moment waar Jobs het beste van maakte en zelfs feedback kreeg van het publiek.
Craig Federighi test TrueDepth Camera in iPhone X
Jaren later zou Craig Federighi het podium betreden om Face ID in de iPhone X te demonstreren met een”mislukte”demo. Hij probeerde het apparaat alleen met zijn gezicht te ontgrendelen, zoals de functie hoort te doen, maar moest uiteindelijk zijn toevlucht nemen tot het gebruik van een toegangscode om binnen te komen.
Er werd gelachen en er werd veel met de vinger gewezen, maar in het einde, het is allemaal gelukt.
Het punt is dat het in beide gevallen niet de hardware was die faalde. Voor de iPhone 4 waren er gewoon te veel apparaten in het theater verbonden met wifi, en daarom had de iPhone problemen met het laden van inhoud.
En de Face ID-fout was eigenlijk het apparaat dat werkte zoals het zou moeten, omdat te veel mensen de demotelefoon hadden gebruikt en Face ID bleef proberen zich te authenticeren met Federighi’s gezicht. Dat leidde ertoe dat het apparaat om een toegangscode vroeg voor de beveiliging.
Meer een verfijnde look
Dat is waarschijnlijk de reden waarom Apple wil afstappen van de live evenementen. Omdat er andere problemen kunnen opduiken, die de demo kunnen verzwakken van welk nieuw ding ze ook laten zien.
Stel je Tim Cook voor op het podium, terwijl hij de Vision Pro-headset draagt terwijl hij is aangesloten op zijn draagbare batterij en hij werkt gewoon niet. De batterij is leeg omdat iemand vergat te dubbel-en driedubbel te checken. Hij is daar met een dode eenheid en probeert te praten over hoe geweldig het is en hoe nuttig het is.
In plaats daarvan oefende en werkte Apple het allemaal uit in vooraf bepaalde en gecontroleerde omstandigheden. Alles is ontworpen om precies te werken zoals het hoort, met vooraf opgenomen demo’s en alles daartussenin.
Dit is geweldig voor Apple, omdat het de sterke punten laat zien van wat komen gaat-maar het haalt een deel van het plezier weg, een deel van het entertainment. Niet dat iemand wil dat alles op de een of andere manier mislukt, maar het is nogal triest om te zien dat live-evenementen van Apple misschien al de weg van de dodo zijn ingeslagen.
Bovendien is het vooral vreemd wanneer de belangrijkste concurrenten van Apple, Google en Samsung, weer live-evenementen doen. Apple is een bedrijf dat zijn connecties met mensen aanprijst, maar blijkbaar vallen live keynotes niet meer onder die paraplu.
