Weinig instellingen zijn zo effectief als de Europese Commissie als het gaat om het in toom houden van wereldwijde technologiereuzen. Door een indrukwekkend arsenaal aan regelgeving is de EU erin geslaagd bedrijven als Apple, Meta en Google te regeren. Met name de laatste is opnieuw onder vuur komen te liggen van EU-regelgevers. In een recente verklaring heeft de Europese Commissie de wettigheid van het bedrijfsmodel van Google in twijfel getrokken en gesuggereerd op enkele extreme maatregelen om de greep van het bedrijf op de online advertentiemarkt te breken. De informatie werd voor het eerst naar voren gebracht via een officieel persbericht over de website, en vervolgens gedekt door 9to5Google in een speciaal artikel.
Volgens de Commissie bestaat er een grote kans dat de huidige praktijken van Google concurrentieverstorend zijn en dus illegaal volgens de EU-wetgeving. Bovendien merkt de verklaring op dat een”gedragsremedie”waarschijnlijk niet effectief zal zijn en impliceert het dat drastische maatregelen van de kant van de EU niet uitgesloten zijn.
Het’voorlopige standpunt’van de Europese Commissie stelt dat’alleen de verplichte afstoting door Google van een deel van zijn diensten zijn mededingingsbezwaren wegneemt’. heeft twee opties-het kan zijn online advertentieactiviteiten opsplitsen of een enorme boete riskeren van 10% van zijn jaarlijkse wereldwijde omzet.
Google zou in theorie ook kunnen besluiten zich terug te trekken uit de EU of (realistischer) een andere regeling met de Commissie na te streven. Opgemerkt moet worden dat het standpunt van laatstgenoemde hierover niet definitief is.
Dit is nauwelijks de eerste keer dat een Amerikaanse technologiegigant gedwongen wordt om vitale onderdelen van zijn bedrijfsmodel te heroverwegen wanneer hij wordt geconfronteerd met het vooruitzicht van juridische stappen in de EU. Apple zal naar verwachting een einde maken aan zijn eigen Lighting-connector en later dit jaar de eerste USB-C-iPhone introduceren, juist vanwege de toenemende druk van EU-regelgevers.
