Google heeft onlangs plannen aangekondigd om cookies van derden te blokkeren in Chrome tegen 2022. Het hoopt cookies te vervangen door een nieuwe”Privacy Sandbox”die gerichte advertenties kan ondersteunen zonder de persoonlijke informatie van gebruikers te schenden, hoewel adverteerders, regelgevers en voorstanders van privacy sceptisch zijn. Nu stelt Google zijn schema voor het afbrokkelen van cookies uit tot 2023 om ervoor te zorgen dat het plan succes.
De meeste webbrowsers, waaronder Safari, Firefox, Opera en Brave, blokkeren standaard sommige cookies van derden. Maar Chrome is de grootste browser ter wereld. Als het vandaag alle tracking-cookies zou blokkeren, zou het verschillende bedrijven de grond in sturen, inclusief door advertenties ondersteunde websites.
Zo’n wereldschokkende verandering zou leiden tot antitrustclaims en regelgevende maatregelen. Het zou adverteerders ook kunnen dwingen nieuwe, en waarschijnlijk ingrijpender manieren te vinden om mensen te volgen. Daarom wil Google cookies van derden vervangen door zijn Privacy Sandbox, met FLoC, een machine learning-algoritme dat anonieme advertentiegroepen creëert in plaats van agressief de webactiviteit van mensen te volgen.
Dit is het probleem: niemand is aan boord met het Privacy Sandbox-of FLoC-algoritme. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, de EFF en andere marktleiders hebben openbaar afgewezen de technologie, en regelgevende instanties in het VK en de EU zijn bezorgd dat een dergelijke overgang het advertentiemonopolie van Google alleen maar zou vergroten en webgeoriënteerde bedrijven (niet alleen adverteerders) in gevaar zou brengen.
Dit is wat Google zegt in zijn aankondiging:
Deze [de vertraging] geeft voldoende tijd voor publieke discussie over de juiste oplossingen, voortdurende betrokkenheid bij regelgevers en voor uitgevers en de advertentie-industrie om hun diensten te migreren. Dit is belangrijk om te voorkomen dat de bedrijfsmodellen van veel webuitgevers die vrij beschikbare inhoud ondersteunen, in gevaar komen.
Google jongleert hier duidelijk met veel problemen. Mensen zullen het bedrijf blijven bekritiseren als het geen cookies van derden in Chrome blokkeert, maar het kan dit niet doen zonder een minder schadelijk, transparanter alternatief te creëren. Totdat bedrijven en regelgevers aan boord zijn met FLoC (of een ander algoritme), blijven plannen om trackingcookies te blokkeren in het ongewisse.
Dus ondanks wat sommige verkooppunten melden, is deze vertraging niet alleen om antitrustclaims te voorkomen of om adverteerders blij te maken. Google wil meer tijd om openbare en privédiscussies mogelijk te maken, zodat marktleiders hun Privacy Sandbox-initiatief daadwerkelijk zullen volgen.
Het is vermeldenswaard dat FLoC enkele grote tekortkomingen heeft (er is een reden waarom zoveel groepen zich ertegen verzetten). Zoals Mozilla aangeeft in zijn Privacy-analyse van FLoC , creëert het algoritme verschillende mogelijkheden voor adverteerders om ons persoonlijke leven binnen te dringen en gedetailleerde profielen te maken van onze interesses en activiteiten.
Als Google wordt gedwongen te luisteren naar de zorgen van Mozilla, privacyadvocaten en regelgevers, dan kunnen we eindigen met een betere versie van FLoC dan wat Google aanvankelijk had gepland (althans vanuit privacyperspectief). Maar er is ook een kans dat FLoC nooit de cookie-vervanging wordt waarvoor het is gebouwd. Hé, misschien is dat maar goed ook. We zullen gewoon moeten afwachten.
Bron: Google
