AppleInsider wordt ondersteund door zijn publiek en kan commissie verdienen als Amazon Associate en aangesloten partner op kwalificerende aankopen. Deze gelieerde partnerschappen hebben geen invloed op onze redactionele inhoud.
Apple’s privacy-push heeft socialemediabedrijven veel geld gekost, waarbij de advertentie-inkomsten voor Facebook, Twitter, Snap en YouTube in de tweede helft van 2021 met bijna $ 10 miljard zijn gedaald als gevolg van de app-transparantiefunctie voor app-tracking van iOS.
De introductie van App Tracking Transparency in april bood gebruikers de mogelijkheid om te kiezen tussen tracking in apps en online, of het behouden van de privacy van hun erfgenamen. Een half jaar later lijkt het erop dat ATT een tandje bij zet in de inkomens van grote socialmediabedrijven.
Volgens advertentietechnologiebedrijf Lotame in gesprek met de Financial Times , zijn de inkomsten van Facebook, YouTube, Twitter en Snap in het derde en vierde kwartaal met 12% gedaald, voor een totaal van $ 9,85 miljard.
Van de vier bedrijven had Facebook de grootste daling in het algemeen vanwege zijn omvang op de advertentiemarkt, met een geschat verlies van meer dan $ 8 miljard. Snap deed het echter als percentage het slechtst vanwege de focus op smartphones.
De verminderde omzet is een voortzetting van vroege bevindingen kort na de introductie van ATT. In juli werd gerekend dat ATT de inkomsten van iOS-adverteerders met 15% tot 20% had teruggedrongen.
Volgens Mike Woosley, COO van Lotame, zien adverteerders verminderde resultaten bij het adverteren voor iPhone-gebruikers, omdat de meesten zich hebben afgemeld voor tracking voor sociale apps.
In een voorbeeld zou een op mannen gericht ondergoedmerk voorheen één klant binnenhalen voor een advertentie-uitgave van $ 5 die gericht was op 1.000 mannen. Volgens Woosley:”om 1.000 mannen te krijgen, moet je het aan 2.000 mensen laten zien, omdat je ineens niet weet wie een man en wie een vrouw is.”
Als gevolg hiervan zegt Woosley dat”uw acquisitiekosten verdubbeld zijn en het verloren rendement 50% is.”
Het verlies van tracking heeft bedrijven gedwongen om aan hun advertentiesystemen te werken om met het privacygerichte idee om te gaan. Volgens Adtech-consultant Eric Seufert kan het een jaar duren voordat nieuwe tools en frameworks worden geproduceerd, omdat ze”van de grond af moeten worden ontwikkeld en uitgebreid moeten worden getest voordat ze voor een groot aantal gebruikers kunnen worden ingezet.”
Als reactie op de wijzigingen van Apple noemde Facebook CFO David Wehner ATT”uitdagend”en”een beetje meer storend dan we hadden verwacht. apps, waardoor het werd geïsoleerd van de effecten ervan.
Intussen zag Apple zijn advertentieactiviteiten verbeteren, waardoor Services in het laatste kwartaal groeide tot $ 18,3 miljard. De toegenomen advertentie-inkomsten hebben geleid tot hypocrisie van de kant van Apple.
“Niets van dit alles is altruïstisch”, aldus BlueConic COO Cory Munchbach.”Apple heeft geweldig werk verricht door privacy om te zetten in een PR-spel, maar ze zouden dit niet doen als er geen geld was erin.”
