Eind april van dit jaar bracht Apple iOS 14.5 met de functie App Tracking Transparency (ATT). ATT geeft iOS-gebruikers de mogelijkheid om zich af te melden voor tracking door apps van derden met het doel gerichte advertenties te ontvangen. Zodra de gebruiker ermee instemt om zich af te melden voor tracking, wordt zijn unieke IDFA-code, die wordt gebruikt om iPhone-gebruikers te volgen, niets anders dan een reeks nullen waardoor het voor adverteerders onmogelijk wordt hem/haar te volgen via internet of tijdens het gebruik van apps.
Transparantie voor app-tracking is geweldig voor iOS-gebruikers, niet zozeer voor adverteerders
Met andere woorden, Apple vraagt gebruikers of ze apps van derden toestemming geven om te delen gegevens zoals hun leeftijd, locaties, browsegeschiedenis, bestedingspatroon en gezondheid. Sommige apps met ingebouwde trackers delen deze gegevens met adverteerders en gegevensmakelaars. Deze informatie wordt een digitaal profiel dat wordt verkocht aan anderen die het profiel gebruiken om deze gebruikers gerichte advertenties te sturen en voorspellingen te doen over hoe ze onder bepaalde omstandigheden zullen reageren.
Apple’s App Tracking Transparency-functie
Zoals Apple opmerkt, is dit zonder uw toestemming gebeurd en heeft u het product gemaakt. Toen ATT voor het eerst werd aangekondigd door Apple, deed Facebook het moeilijk om te zeggen dat het kleine bedrijven zou schaden, aangezien de overgrote meerderheid van iOS-gebruikers waarschijnlijk geen toestemming zou geven om te worden gevolgd. En trouwens, Facebook maakte zich ook zorgen over zijn eigen bedrijf dat zo sterk afhankelijk is van advertenties als het is.
The Financial Times (via TheVerge) deed wat rekenwerk en ontdekte dat apps zoals Facebook, Snapchat, Twitter en YouTube verloren gingen een enorme hoeveelheid inkomsten, ongeveer $ 9,85 miljard nadat Apple wijzigingen had aangebracht in zijn privacypraktijken. Volgens het Financial Times-rapport verloor Facebook in absolute termen de meeste inkomsten vanwege zijn omvang in vergelijking met de andere genoemde apps.
Op procentuele basis verloor Snap het grootste bedrag omdat zijn advertenties het meest aan smartphones zijn gekoppeld. Marketingconsulent Eric Seufert vertelde The Financial Times dat”Sommige van de platforms die het meest werden getroffen-maar vooral Facebook-hun machines opnieuw moeten opbouwen als gevolg van ATT. Ik ben van mening dat het minstens een jaar duurt om een nieuwe infrastructuur te bouwen. Nieuwe tools en frameworks moeten helemaal opnieuw worden ontwikkeld en uitgebreid getest voordat ze voor een groot aantal gebruikers worden ingezet.”
Bedrijven die vroeger hun brood verdienden door iPhone-gebruikers te volgen en hen gerichte advertenties te sturen, moeten een andere vinden manier om geld te verdienen zonder het volgen van iOS-gebruikers. Dus nu bieden sommige online adverteerders advertenties alleen aan Android-gebruikers, ook al zijn de prijzen daarvoor met 30% gestegen. Adverteerders vinden het niet erg om meer te betalen om consumenten met een Android-apparaat te targeten, omdat ze meer doelwitten hebben om uit te kiezen dan iOS-gebruikers.
Gebruikt Apple ATT als rookgordijn om zijn eigen advertentie-ambities te verbergen?
Sommigen zijn ook van mening dat Apple App Tracking Transparency en de andere privacyfuncties heeft gemaakt om zijn eigen advertentieactiviteiten uit te breiden. Een analist zei dat ATT een rookgordijn zou kunnen zijn dat wordt gebruikt om de echte wens van Apple om zijn eigen zoekalgoritme te creëren, te verbergen. Volgens één telling zijn de advertentieactiviteiten van Apple verdrievoudigd sinds het de privacywijzigingen heeft doorgevoerd.
Apple neemt naar verluidt $ 15 miljard per jaar op om van Google Zoeken de standaardzoekmachine op iOS te maken. Dit is gratis geld wat Apple betreft en je zou denken dat het dat niet zou willen opgeven. Aan de andere kant zou Apple bij zichzelf kunnen denken dat als Google het zich kan veroorloven om het $ 15 miljard te betalen om de standaardzoekmachine van de iPhone te zijn, de zoekactiviteiten zeer, zeer goed moeten zijn voor Google.
