W iOS14.5 firma Apple w końcu uruchomiła nową funkcję prywatności śledzenia aplikacji (ATT), która ma zapewnić użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi i prywatnością. Nakazując programistom ubieganie się o zgodę użytkowników na śledzenie ich aktywności w aplikacjach i witrynach internetowych innych firm, Apple zakłócił inwazyjne praktyki śledzenia stosowane przez reklamodawców cyfrowych i brokerów danych w celu gromadzenia informacji na temat propozycji wyświetlania ukierunkowanych reklam.
Ponad rok po wydaniu funkcja przezroczystości śledzenia aplikacji Apple w różny sposób wpłynęła na różne firmy. Wall Street Journal donosi, że Google i Twitter są beneficjentami funkcji ATT, podczas gdy Facebook i Snapchat Inc. tracą znaczną część swoich przychodów z reklam. Różnica w modelach gromadzenia danych wyszukiwania reklam przez firmy określiła wpływ ATT na ich platformy.
Funkcja prywatności aplikacji Apple App Tracking Transparency mocno uderzyła w przychody z reklam Facebooka i Snapchat Inc.
Jak wynika z raportu, rynek reklamy cyfrowej wzrósł w tym roku, a globalne wydatki są na ścieżce do wzrostu o 26%, w porównaniu z wcześniejszymi prognozami na poziomie 15%, według GroupM, agencji skupu reklam. I duża część tej działalności trafia teraz do Google.
Algorytm reklam w wyszukiwarce Google opiera się na intencjach klientów, w przeciwieństwie do Facebooka i Snapchata, które polegają na danych zebranych za pośrednictwem aplikacji i śledzenia sieci w celu wyświetlania reklam kierowanych. Dlatego kilka firm e-commerce wysyła mniej na platformy reklam ukierunkowanych.
Dziesięć firm e-commerce, z którymi rozmawiał The Wall Street Journal, powiedziało, że muszą teraz wydać na nie znacznie więcej pieniędzy. reklamy, aby uzyskać od nich taką samą liczbę sprzedaży, jakiej mogli się spodziewać przed wprowadzeniem nowej funkcji. Nie mogą też uzyskać wystarczającej ilości danych, aby wiedzieć, jak skuteczne są te reklamy w zachęcaniu do zakupów. Wiele z nich zmniejszyło wydatki na reklamy na platformach reklam kierowanych. W lipcowej ankiecie przeprowadzonej przez eCommerceFuel wśród 118 właścicieli sklepów internetowych, 62% stwierdziło, że zmniejszyło wydatki na reklamy na Facebooku od czasu aktualizacji iOS.
Mark Wagman, dyrektor zarządzający w firmie konsultingowej ds. reklam MediaLink wierzy, że Google „zyska część zysków z wydajności płynących z niektórych z tych innych platform. Ale to niekoniecznie jest trwała różnica. Dane Google były lepsze od danych Facebooka, jeśli chodzi o radzenie sobie ze zmianami wprowadzonymi przez iOS”.
Ponadto Twitter ma model biznesowy reklamy marki, który ma na celu poprawę wizerunku marki zamiast naciskać na bezpośrednią wyprzedaż. Właśnie dlatego Twitter nie miał wpływu na funkcję Przejrzystości śledzenia aplikacji, ponieważ „marketerzy nie oczekują, że natychmiast przełoży się to na wymierną sprzedaż i nie polegają w dużym stopniu na pomiarze skuteczności reklamy, aby zdecydować, czy jest ona warta zachodu”.
Facebook i Snapchat Inc, z drugiej strony, zgłosiły przychody z reklam jako przeszkodę dla funkcji prywatności ATT firmy Apple. Raport stwierdza :
Ogólnie rzecz biorąc, Google zarobił 53,13 miliarda dolarów ze sprzedaży reklam w kwartale zakończonym 30 września, w porównaniu z 28,28 miliarda dolarów na Facebooku i 1,1 miliarda dolarów na Snapie. Google powiedział, że ruchy Apple dotyczące prywatności miały niewielki wpływ na przychody YouTube, platformy wideo. Tymczasem Twitter Inc. odnotował we wtorek sprzedaż reklam w wysokości 1,14 miliarda dolarów, o 41% więcej niż rok wcześniej – znak, że firma w dużej mierze uniknęła zawirowań na rynku reklam spowodowanych zmianami prywatności Apple. Ned Segal, szef finansowy Twittera, powiedział, że ruchy Apple w zakresie prywatności były „mniejszym czynnikiem” dla firmy w porównaniu ze Snapem i Facebookiem.
Więcej informacji:
