Pierwsze pytanie brzmi: czy Motorola unika konkurowania z bardziej popularnymi markami, takimi jak Apple i Samsung? Ku uciesze swoich fanów Motorola skupiła się na swoich flagowych ofertach. Urządzenia te okazały się jednak jedynie wyższymi średniotonowymi. Warto zauważyć, że telefony Motoroli z wyższej półki nie trafiają teraz na półki sklepowe w USA. Ponadto najlepsze telefony firmy nie są również dostępne w Europie.
Wydaje się, że Motorola przyjęła strategię polegającą na unikaniu rywalizacji z dużymi chłopcami. Wygląda na to, że amerykański segment smartfonów jest zdominowany przez czołowych producentów. Co więcej, nie jest jasne, w jaki sposób Motorola planuje koegzystować z bardziej popularnymi markami na rynku smartfonów bez konkurowania z nimi. Ewentualnie słynna niegdyś marka może całkowicie uniknąć wejścia na rynki zdominowane przez takie firmy jak Samsung i Apple.
Flagowe okręty Motorola nie zyskały popularności
W tym czasie były własnością Google Motorola wypuściła na rynek mnóstwo świetnych smartfonów. Ponadto urządzenia te miały czysty interfejs użytkownika i regularnie otrzymywały aktualizacje. Co więcej, telefony nie miały żadnych błędów. Google Nexus 6 czerpał inspirację z drugiej generacji urządzenia Moto X. To była również przyzwoita oferta. Jednak od tego czasu zaczęło się pogarszać, szczególnie w USA. Warto zauważyć, że Motorola ma lojalnych fanów.
Jednak firma nadal zachowuje się jak outsider. Przyjmuje rozczarowującą strategię marketingową i wypuszcza urządzenia kiepskiej jakości. Podsumowując, Motorola próbowała nawet produkować telefony modułowe, ale nie zyskała popularności wśród użytkowników. Teraz firma prawdopodobnie dokona niezwykłego powrotu do segmentu premium dzięki flagowym urządzeniom Moto Z. Jednak Moto Mods, smukłe korpusy i unikalny projekt nie pozwoliły Motoroli na zablokowanie rogów z innymi markami w segmencie premium.
Tymczasem w segmencie smartfonów dominują Samsung i Apple. Dlaczego więc telefony Moto walczą o zdobycie rynku? Jednym z powodów niepowodzenia telefonów Moto jest kiepski marketing. Poza tym Motorola musiała konkurować z niektórymi dużymi markami w dążeniu do zwiększenia sprzedaży telefonów. Świetny flagowiec nie powinien iść na kompromis w żadnym aspekcie. Jednak telefony Moto miały niezbyt imponującą konfigurację aparatu i słabą żywotność baterii.
Motorola nie porzuciła swoich systemów aparatów. W rzeczywistości wymyślił mod Moto Z Hasselblad, aby jeszcze bardziej poprawić wrażenia z fotografii mobilnej. Nie dorównywało to jednak wydajnością aparatów Apple i Samsung. Podobnie Moto Mods wymagało od użytkowników przyklejania grubych modów do swoich smartfonów. Tak więc kilku użytkowników nie chciało tego zrobić. Rozczarowująca sprzedaż linii Moto Z doprowadziła do tego, że Motorola wyciągnęła wtyczkę. Jednak wszystko się pogorszyło.
Motorola przestaje tworzyć flagowce
Firma nie wprowadziła na rynek żadnych innych flagowych telefonów w Stanach Zjednoczonych w erze Moto Z. Niestety, w składzie Moto Z wystąpił poważny niedobór. Koncepcja linii ograniczyła Motorolę do ulepszania nowej generacji. Chociaż były to cztery generacje telefonów Moto Z, były to prawie te same urządzenia. Firma musiała zachować ten sam projekt, aby upewnić się, że Moto Mods działają z każdą nową iteracją telefonu Z.
Innymi słowy, każda nowa generacja miała ten sam rozmiar i kształt. Co więcej, Motorola wykorzystała ten sam materiał do stworzenia nowych iteracji telefonów Moto Z. W branży smartfonów projekty zwykle nie wytrzymują dłużej niż dwa lata. Jednak Motorola używała tego samego projektu w swojej ofercie premium przez cztery lata. Warto również wspomnieć, że Apple wypuściło iPhone’a X, XS i iPhone’a 11 Pro w prawie tym samym designie w tych latach. Dlaczego więc jest to problem?
Motorola to nie Apple
Motorola nie jest tak popularna jak Apple. Cel raport ZDNet sugeruje, że firma próbowała być bardziej podobna do Apple po tym, jak jej udział w rynku amerykańskim wzrósł do 11 procent. Ponadto firma była tylko 21 punktów za gigantem technologicznym z Korei Południowej, Samsungiem. Był jednak o 10 punktów przewagi nad Google, jego byłym właścicielem. Niemniej jednak, aby być bardziej podobnym do Apple, Motorola przez lata musiała produkować telefony z najwyższej półki. Musisz także wypracować sobie reputację oferowania doskonałych flagowych produktów premium.
Projekt Apple nie ograniczał iPhone’ów w przyjmowaniu designu pomimo użycia tego samego korpusu. Apple dodawał nowe złącza, kamery i czujniki do każdej nowej iteracji. Motorola jednak nie miała żadnej z tych cech. Po pierwsze, firma nie ma własnego systemu operacyjnego. Co więcej, przez lata nie wypuszczał najlepszych smartfonów. Co więcej, Moto Mods nie pozwoliły firmie na przeprojektowanie modułu kamery. Innymi słowy, była to flagowa przerwa Motoroli.
Wygląda na to, że firma po prostu nie rozumiała wówczas rynku smartfonów. Ponadto Motorola prawdopodobnie nie zwracała uwagi na to, co robią inne wiodące marki.
Brak uwagi na rynku smartfonów
Motorola w końcu zdała sobie sprawę, że seria Moto Z nie jest tym, czym ludzie naprawdę chcą. Postanowił więc pójść w innym kierunku. To utorowało drogę do ery Motorola Edge. Motorola Edge i Edge Plus pojawiły się oficjalnie w 2020 roku. Oba urządzenia mają budzące podziw projekty i oferują świetne specyfikacje. Były też w rozsądnej cenie i miały dobrą konfigurację aparatu. Jednak marketing serii poszedł nie tak. Trudno nawet przypomnieć sobie Motorolę reklamującą serię Edge.
Ponadto Motorola użyła mniej wydajnego chipa i aparatu do mniejszego telefonu Edge. Chociaż był to tańszy telefon, różnica cenowa nie była duża. Tak więc mniejszy Edge okazał się rozczarowujący pod względem rozmiaru i wydajności. Jednak Edge Plus był flagowcem, nosząc flagową metkę cenową. Niestety Motorola nie jest znana z telefonów premium. Tak więc ludzie nie byli skłonni wydać dużo pieniędzy na flagową ofertę marki, która ma reputację produkującą urządzenia niskiego i średniego zasięgu.
Co poszło nie tak?
Firma nie próbowała naprawić swoich błędów w kolejnej iteracji telefonów Moto Edge. W rzeczywistości jej błędy umieściły Motorolę za Samsungiem i Apple. Motorola koncentruje się obecnie na smartfonach z klapką. Wokół smartfona Razr 3 jest dużo szumu. Jednak urządzenie może korzystać z tej samej baterii, która zasilała Razr 5G, który został wprowadzony na rynek w 2020 roku. W rezultacie nie będzie konkurować z Galaxy Z Flip 4, który zawiera baterię 3700 mAh w tym samym korpusie. Teraz Motorola całkowicie zrezygnowała ze swoich flagowych statków w USA.
Motorola Edge została oficjalnie wprowadzona w Stanach Zjednoczonych jako Edge (2021). Okazało się jednak, że jest to przeciętne urządzenie. W rzeczywistości Edge (2021) oferował gorsze specyfikacje niż europejski odpowiednik telefonu o nazwie Edge 20. Co więcej, telefon nie był nawet wyceniony. Edge (2021) ma ekran LCD i plastikową obudowę. Co więcej, jest wyposażony w kiepskiej jakości ultra-szeroki czujnik aparatu. Jednak nadal ma cenę 699 USD. Warto zauważyć, że iPhone 13 mini sprzedaje się w tej samej cenie. iPhone 13 kosztuje tylko 100 dolarów więcej.
Galaxy S21 i iPhone 12 kosztują około 699 dolarów. Jednak te urządzenia są wyposażone w doskonałe wyświetlacze i konfiguracje kamer. Wygląda więc na to, że Motorola całkowicie zaniedbała flagowy rynek USA i cały biznes smartfonów. Firma wypuściła w Stanach Zjednoczonych serię niezbyt imponujących telefonów Moto G. Firma nadal wprowadza na rynek wadliwe urządzenia nawet w obecnych czasach.
Nie ucząc się na starych błędach
Firma wprowadziła w tym roku Edge Plus (2022) i Edge 30. Jednak Edge 30 nie pojawił się na rynku amerykańskim. Co więcej, Motorola popełniła ten sam błąd, który popełnia od dłuższego czasu. Dział aparatu Edge Plus (2022) był wadliwy. Ponadto urządzenie ma wysoką cenę 999 USD. Konfiguracja aparatu nowej oferty jest gorsza niż w starszych telefonach Motorola Edge. Podsumowując, poprzednie generacje smartfonów Edge miały konfigurację aparatu 108 MP.
Jednak nowsze telefony Motorola są wyposażone w konfigurację aparatu 50 MP. Można więc śmiało powiedzieć, że konfiguracja aparatu Edge Plus (2022) nie jest flagową. Ponadto ultraszerokokątny aparat jest dość przeciętny w porównaniu do konkurentów. Trzeci aparat to rozczarowujący czujnik głębokości 2MP. Ten sam czujnik jest dostępny w Moto G, która kosztuje 250 USD. Dlaczego więc ludzie mieliby chcieć wydać 999 USD na telefon z tanim czujnikiem aparatu 2 MP?
Podsumowując, Edge 20 Pro jest wyposażony w imponujący peryskop 8 MP. Ten czujnik oferował OIS i 5-krotny zoom optyczny. Nie jest więc jasne, dlaczego Motorola zdecydowała się na wymianę imponującego aparatu na sensor 2MP. Na domiar złego Motorola nie sprzedawała Edge’a 20 Pro w USA. Jednak telefon jest dostępny w sprzedaży w całej Europie.
Czy Motorola unika konkurencji ze strony Samsunga i Apple?
Na ulicy mówi się, że Apple i Samsung wywierają presję na byłego prezydenta USA Donald Trump zabroni Huawei w celu zdobycia dużego udziału w rynku. Chociaż Samsung nie jest firmą amerykańską, jego kraj pochodzenia jest blisko USA pod względem relacji biznesowych. Jednak Chiny nie mają takich samych relacji geopolitycznych z USA. Teraz właściciel Motoroli Lenovo jest chińską firmą. Obecnie w Motoroli nie ma prawie nic amerykańskiego.
Co ciekawe, nadal nie jest zabroniona w USA. Jednak decyzja Motoroli o zaniedbaniu flagowców nie wpływa na globalny biznes telefoniczny. Większość ludzi jest gotowa wydać dużo pieniędzy na flagowe telefony, ponieważ mieszczą imponującą konfigurację aparatu. Tak więc wydajność nie jest już jedynym kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie telefonu. Jednak Motorola sprzedaje telefon z przeciętnymi aparatami za 999 dolarów. Wygląda na to, że firma próbuje naprawić ten błąd, uruchamiając następcę przed normalnym czasem.
Źródło/VIA: