Meta, firma macierzysta Facebooka, Instagrama i WhatsApp, planuje dodać nowe płatne funkcje do trzech aplikacji mediów społecznościowych. Firma tworzy nowy dział, który będzie pracował nad potencjalnymi funkcjami, które może ukryć za zaporą. Grupa, nazwana New Monetization Experiences, jest kierowana przez szefa badań Meta, Pratiti Raychoudhury.
Facebook, Instagram i WhatsApp będą oferować ekskluzywne funkcje płatnym użytkownikom
Zgodnie z The Verge, Meta powiedziała pracownikom o ten plan w wewnętrznej notatce w zeszłym tygodniu. Jak zauważa publikacja, byłby to pierwszy duży krok firmy w kierunku płatnych funkcji. Dzieje się tak po tym, jak biggie technologiczne poinformowały o pierwszym w historii rocznym spadku przychodów z reklam w II kwartale 2022 r. Zmiany w śledzeniu reklam w iOS i ogólny spadek wydatków na reklamy cyfrowe wpłynęły na firmę. Teraz szuka więcej sposobów na zarabianie pieniędzy.
Facebook i Instagram oferują już twórcom różnego rodzaju płatne funkcje. Dzięki tym funkcjom fani mogą wspierać swoich ulubionych twórców, dając im napiwki lub subskrybując ich kanały. Meta nie pobiera żadnych cięć z tych zarobków, przynajmniej jeszcze nie. Ale nawet jeśli tak się stanie, firma nie chce, aby ta prowizja była jedynym głównym źródłem przychodów oprócz reklam.
Oczywiście reklamy w aplikacjach Meta nie znikają. Firma nie planuje pozwolić użytkownikom płacić za usuwanie aplikacji z platformy. John Hegeman, wiceprezes Meta ds. monetyzacji nadzorujący grupę New Monetization Experiences, powiedział The Verge, że firma chce „tworzyć nowe typy produktów, funkcji i doświadczeń, za które ludzie byliby gotowi zapłacić i za które byliby podekscytowani”.
Niestety, nie wyjaśnił, jakiego typu funkcje są analizowane. John zasugerował, że Meta zacznie ładnie i powoli z tym planem. Nie widzi płatnych funkcji przynoszących znaczne przychody w krótkim okresie. Zamiast tego firma chce stopniowo rozszerzać tę metodę zarabiania na swoich platformach mediów społecznościowych i uczynić z niej integralną część swojej działalności za około pięć lat.
Inne platformy mediów społecznościowych już oferują takie ekskluzywne funkcje
Meta nie jest pierwszą firmą zajmującą się mediami społecznościowymi, która chce oferować swoim użytkownikom ekskluzywne funkcje ukryte za zaporą. Firmy takie jak Twitter, Snapchat i Telegram mają już takie płatne funkcje — odpowiednio Twitter Blue, Snapchat+ i Telegram Premium. Płacisz miesięczną opłatę, aby uzyskać dostęp do tych ekskluzywnych funkcji, które są dostępne oprócz istniejących bezpłatnych funkcji. Snapchat+ już okazał się ogromnym hitem, dodając ponad milion subskrybentów w niecałe dwa miesiące. Meta obserwuje, co robią te firmy i planuje odpowiednio zbudować swoje płatne funkcje.
„Oczywiście zwracamy uwagę na to, co dzieje się w branży”, powiedział Hegeman. „Myślę, że jest wiele firm, które zrobiły ciekawe rzeczy w tej przestrzeni, i mam nadzieję, że możemy się od nich uczyć i naśladować z czasem”. Dopiero okaże się, jak firma zaczyna.
