CEO Twittera, Elon Musk, powiedział niedawno, że Apple „w większości przestał” reklamować się na platformie mediów społecznościowych, a także zagroził, że usunie aplikację z App Store bez podania przyczyny. Zrobił kilka tweetów skierowanych do producenta iPhone’a. Musk zasugerował, że Apple cenzurował wolność słowa w przeszłości i również próbuje stłumić jego wysiłki. Przeprowadził nawet publiczną ankietę na temat tego, czy „Apple powinno publikować wszystkie podjęte przez siebie działania cenzury, które mają wpływ na jego klientów”. W ankiecie wzięło udział ponad 2,2 miliona osób, z czego prawie 85 procent odpowiedziało „Tak”.
Tymczasem szef Apple ds. reklamy w mediach społecznościowych odpowiedział, aby wyjaśnić, dlaczego firma ograniczyła wydatki na reklamę na Twitterze. Według dyrektora Apple, określanego na Twitterze jako „jordan”, producent iPhone’a wycofuje swoje reklamy z platformy mediów społecznościowych z powodu „braku zaangażowania”. Mówią, że wyświetlenia botów są wysokie, co nie pomaga reklamom. Musk powiedział wcześniej, że usunięcie botów z Twittera jest jednym z jego głównych celów po przejęciu firmy. Wygląda na to, że nie odniósł jeszcze dużego sukcesu w tym wysiłku.
Dyrektor Apple powiedział również, że firma nie ufa już kierownictwu Twittera. Elon Musk jest obecnie na czele firmy i radzi sobie z nią dość chaotycznie. Zwolnił już większość pracowników Twittera i spieszył się z wprowadzeniem kilku zmian na platformie – tylko po to, by te się nie powiodły, zmuszając do odwołania w ciągu kilku dni. Istnieją obawy, że wielka sieć społecznościowa zmierza ku bankructwu. Eksperci branżowi wyrazili również obawy dotyczące wysokich grzywien za chaotyczną obsługę Twittera przez Muska. Jego zmiany w polityce moderacji i stanowisko „absolutystycznej wolności słowa” również stały się powodem do niepokoju.
Apple ogranicza wydatki na reklamy na Twitterze
Mówi się, że kilku reklamodawców wstrzymało lub ograniczyło reklamy na Twitterze w związku z tymi obawami. Należą do nich Apple, największy reklamodawca w pierwszym kwartale tego roku. Firma podobno wydała 48 milionów dolarów na reklamy w sieci społecznościowej w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2022 roku. Stanowiło to około czterech procent przychodów Twittera w tym okresie.
Ale między 10 a 16 listopada, kiedy sprawy zaczęło się psuć na Twitterze, Apple wydał tylko 131 600 USD na reklamy na platformie (przez ). To prawie połowa tego, co wydał między 16 a 22 października – tydzień przed zakończeniem przejęcia firmy przez Elon Musk. Ponieważ sprzedaż reklam stanowi około 90% przychodów Twittera, jest to dla niego wielki hit. Nic dziwnego, że Musk jest wkurzony. Nadal zagłębia się w Apple i jego politykę App Store. Ale to nie pomoże mu zarabiać pieniędzy.
Tymczasem Musk zasugerował, że wskoczy przeciwko Apple na rynek smartfonów z własną platformą mobilną, jeśli Twitter zostanie usunięty z App Store i Google Play Store. To może być duże „jeśli”, ale nie coś poza zasięgiem multimiliardera. Jednak ratowanie Twittera przed bankructwem nadal powinno być jego priorytetem. Będziemy Cię na bieżąco informować o wszystkich zmianach w sieci społecznościowej, która przechodzi ogromne zmiany.
