Nie jest tajemnicą, że firmy reklamowe gigantów technologicznych, takich jak Google i Meta, są w ostatnich latach coraz częściej badane pod zarzutami zachowań antykonkurencyjnych i manipulacji na rynku. Teraz ponadpartyjna grupa senatorów przedstawiła nową ustawę, która dąży do rozbicia firm reklamowych Google i Meta oraz nałożenia ograniczeń na ich działalność.
Zgodnie z proponowaną ustawą AMERICA Act duże firmy zajmujące się reklamą cyfrową, obsługujące transakcje o wartości ponad 20 miliardów dolarów, będą musiały sprzedać swoje firmy reklamowe jeśli są właścicielami zarówno giełdy reklam, jak i platformy popytu lub podaży. Podobnie średnie lub większe firmy obsługujące transakcje o wartości powyżej 5 miliardów dolarów również musiałyby zapewnić „najlepszą realizację” stawek reklamowych, być przejrzyste i zapewniać sprawiedliwy dostęp do możliwości technicznych i danych. Jednak w przypadkach, gdy firmy działają po obu stronach rynku, należy ustanowić „zapory ogniowe”, aby zminimalizować konflikty interesów i nadużycia.
Senatorzy ponadpartyjni okazują poparcie dla ustawy
Chociaż to to nie pierwszy raz, kiedy rząd USA próbuje ograniczyć działania reklamowe gigantów technologicznych, takich jak Google i Meta, ponadpartyjne poparcie dla projektu ustawy, w tym senatorowie Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz i Elizabeth Warren, zwiększa jego szanse na przejście. Oskarżają Google i Facebooka o wykorzystywanie ich ogromnych zasobów danych użytkowników do zdobycia dominującej pozycji w reklamie cyfrowej i naliczania „renty monopolistycznej” w Internecie.
Jeśli ustawa zostanie przyjęta, będzie miała znaczący wpływ finansowy na Google i Meta, które opierają się na sprzedaży reklam jako ich podstawowe źródło dochodów. Firmy mogą być zmuszone do ponownego rozważenia swoich szerszych strategii, ponieważ wykorzystują przychody z reklam do finansowania innych projektów. Nie jest jednak jasne, ile przychodów te firmy straciłyby w wyniku zbycia.
„Zbyt długo Google i Facebook dominowały na rynku reklamy cyfrowej kosztem reklamodawców, wydawców i konsumentów. Ustawodawstwo to wprowadzi przepisy, które właśnie to umożliwią, przywracając i chroniąc konkurencję w reklamie cyfrowej, aby stworzyć bardziej wyrównane warunki działania, które będą promować uczciwość i innowacje” – mówi senator Klobuchar.
