Logo Netflix
Po wdrożeniu na całym świecie plan Netflix mający na celu powstrzymanie ludzi od udostępniania swoich kont ma teraz rozpocząć się w Stanach Zjednoczonych przed końcem lipca.
Netflix przypadkowo ujawnił szczegóły swojego ścisłą politykę haseł w lutym 2023 r., kiedy stwierdził, że przypadkowo opublikował informacje przeznaczone dla krajów poza Stanami Zjednoczonymi. Teraz w swoim kwartalnym raporcie o zarobkach firma ogłosiła swoje plany dotyczące Stanów Zjednoczonych, a także podała kilka szczegółów na temat tego, jak polityka radziła sobie za granicą.
„Płatne udostępnianie to kolejna ważna inicjatywa, ponieważ powszechne udostępnianie kont (ponad 100 milionów gospodarstw domowych) osłabia naszą zdolność do inwestowania w Netflix i ulepszania go dla naszych płacących członków, a także do budowania naszej działalności” — powiedziała firma w list do akcjonariuszy. „Jesteśmy zadowoleni z wyników naszych premier w pierwszym kwartale w Kanadzie, Nowej Zelandii, Hiszpanii i Portugalii, co wzmocniło naszą pewność, że obraliśmy właściwe podejście”.
W liście tym Netflix ujawnia, że przynajmniej rozważał uruchomienie programu w Stanach Zjednoczonych w okolicach lutego. Mówiąc, że „z każdym uruchomieniem dowiadujemy się więcej o tym, jak najlepiej wprowadzić te zmiany”, Netflix poinformował, że „mógł zostać wprowadzony na szeroką skalę pod koniec pierwszego kwartału, ale znaleźliśmy wystarczająco dużo możliwości ulepszeń w tych obszarach, aby przenieść szerokie wprowadzenie na drugi kwartał do wprowadzić te zmiany”.
Intencja uruchomienia wystarczyła, aby zmiana „przeniosła część wzrostu członkostwa i zysków z drugiego kwartału na trzeci kwartał”.
Chociaż notatka inwestora i zarobki finansowe nie określają szczegółów, jak działa blokada udostępniania haseł przez Netflix, funkcjonowała ona zasadniczo w ten sam sposób w każdym kraju, w którym została wypróbowana. Zasadniczo każdy pod fizycznym adresem abonenta może nadal korzystać z Netflix, ale płacący abonent będzie musiał co miesiąc potwierdzać, że użytkownik z dala od niego był częścią gospodarstwa domowego.
Ma to oznaczać, że na przykład ktoś, kto idzie na studia, nadal może być zaliczany do płacącego gospodarstwa domowego. Ale ta comiesięczna prośba o potwierdzenie powinna dodać trochę tarcia do udostępniania konta komukolwiek innemu.
Prawdopodobny jest krótkoterminowy spadek przychodów
Netflix spodziewa się, że straci abonentów, gdy nowa polityka wejdzie w życie w Stanach, ale uważa, że ogólnie warto.
„[Ponieważ] wprowadzamy płatne udostępnianie — a niektórzy pożyczkobiorcy przestają się przyglądać, ponieważ nie zamieniają się na dodatkowych członków lub w pełni płatne konta — zaangażowanie krótkoterminowe, mierzone przez strony trzecie, takie jak Nielsen, prawdopodobnie nieznacznie się zmniejszy” — mówi Netflix. „Uważamy jednak, że wzorzec będzie podobny do tego, który widzieliśmy w Ameryce Łacińskiej, przy czym wzrost zaangażowania wznawia się z czasem, ponieważ nadal ulepszamy nasze programy, a kredytobiorcy rejestrują się na własne konta”.
„Na przykład w Kanadzie, która naszym zdaniem jest wiarygodnym prognostykiem dla Stanów Zjednoczonych”, kontynuuje, „nasza baza płatnych członków jest teraz większa niż przed wprowadzeniem płatnego udostępniania, a wzrost przychodów przyspieszył i obecnie rośnie szybciej niż w USA”.
Długo oczekiwany krok w kierunku łamania haseł jest jednym z elementów prób zwiększenia przychodów przez Netflix. Innym kluczowym czynnikiem było wprowadzenie w listopadzie 2022 r. nowego poziomu z reklamami, zapewniającego użytkownikom tańsze wejście do usługi.
