Wygląda na to, że Netflix jest nieco opóźniony w swoich planach rozprawienia się z masowym udostępnianiem haseł, ale kierownictwo firmy potwierdziło, że wciąż jest w drodze — i to wkrótce.
Netflix od co najmniej dwóch lat pracuje nad zamknięciem drzwi dla klientów, którzy zbyt szeroko udostępniają hasła. Początkowo rozważał sposoby całkowitego zablokowania takiego udostępniania, zanim w zeszłym roku zdał sobie sprawę, że zamiast tego mógłby spróbować na tym zarobić.
Nieco ponad rok temu gigant transmisji strumieniowej ogłosił nowy okres próbny w Chile, Kostaryce i Peru, który umożliwi klientom dodanie „dodatkowych członków” do konta za mniej niż koszt indywidualnego planu. Chociaż początkowo trudno było wiedzieć, co z tym zrobić, wydawało się, że jest to pierwszy krok w „zniechęcaniu” do udostępniania haseł.
Netflix potwierdził później, że rzeczywiście jest to początek nowej polityki, chociaż kierownictwo firmy próbowało nadać temu pozytywny obrót, mówiąc, że nie próbują „zamknąć” udostępniania; po prostu chcieli, żeby ludzie w jakiś sposób za to płacili.
Jeśli masz siostrę, powiedzmy, że mieszka w innym mieście; chcesz udostępnić jej Netflix, to świetnie. Nie próbujemy zablokować tego udostępniania, ale poprosimy Cię, abyś zapłacił trochę więcej, aby móc się z nią dzielić.Greg Peters, dyrektor operacyjny Netflix
Of oczywiście, nie jest trudno czytać między wierszami tutaj; utworzenie poziomu kont „dodatkowych członków” samo w sobie nie zakończy udostępniania haseł. Może to zachęcić kilka osób do „wyjawienia się”, ale jasne jest, że jeśli Netflix chce naprawdę ograniczyć udostępnianie haseł, będzie musiał dzierżyć kij, a nie tylko marchewkę.
Kiedy Netflix rozprawi się z udostępnianiem haseł?
W zeszłym roku dyrektorzy Netflix zasugerowali, że chcą wprowadzić cały nowy system do końca roku. Chociaż nie dotrzymał tego terminu, w lutym zaczął wdrażać nowe dodatkowe konta członkowskie w kilku innych krajach, w tym w Kanadzie, Nowej Zelandii, Portugalii i Hiszpanii.
Chociaż harmonogram szerszego wdrożenia nie był jasny, wydaje się, że Netflix miał nadzieję, że rozszerzy go szybciej, niż ma to miejsce. Po dwóch miesiącach względnej ciszy Netflix poinformował inwestorów w tym tygodniu zdecydował się opóźnić wdrożenie do drugiego kwartału — od kwietnia do czerwca 2023 r. — aby „poprawić wrażenia członków”.
Mogliśmy rozpocząć szeroką działalność pod koniec pierwszego kwartału, ale znaleźliśmy wystarczająco dużo możliwości ulepszeń w tych obszarach, aby przenieść tę szeroką premierę na drugi kwartał, aby wprowadzić te zmiany. List do akcjonariuszy Netflix na pierwszy kwartał 2023 r.
Wydaje się, że wraz z nowym poziomem reklam, dodatkowe konta członków zwiększyły przychody Netflix. Chociaż firma twierdzi, że początkowo widzi „reakcję anulowania”, kiedy po raz pierwszy ogłasza wiadomości na nowym rynku, zmiana ostatecznie skutkuje większą liczbą subskrybentów, „gdy pożyczkobiorcy zaczynają aktywować własne konta, a obecni członkowie dodają konta„ dodatkowych członków ”.
Netflix donosi, że od czasu wprowadzenia nowych funkcji w Kanadzie, która jego zdaniem jest „wiarygodnym prognostykiem dla Stanów Zjednoczonych”, baza płatnych członkostw wzrosła w porównaniu z okresem przed wprowadzeniem płatnego udostępniania. nadal rośnie w szybszym tempie niż w Stanach Zjednoczonych.
Częściowym powodem opóźnienia w rozszerzeniu płatnego udostępniania jest to, że firma chciała mieć pewność, że zajmuje się „tym, co najważniejsze dla członków”, na przykład jako zapewnienie, że ludzie mogą nadal podróżować i oglądać treści w ruchu, odpowiednio kontrolować dostęp do swoich kont i przenosić profile między kontami w miarę zmian relacji rodzinnych.
Netflix szacuje, że ponad 100 milionów gospodarstw domowych nadal niewłaściwie współdzieli konta, co według firmy „podważa naszą zdolność do inwestowania w Netflix i ulepszania go dla naszych płacących członków, a także do budowania naszej działalności”.
Jak będzie egzekwowane płatne udostępnianie?
Netflix uważa za niewłaściwe udostępnianie hasła przez płatnego subskrybenta komukolwiek spoza własnego gospodarstwa domowego i firma bardzo wyraźnie to podkreślała w ciągu ostatnich kilku lat — nawet jeśli wcześniej nie zrobiła wiele, aby to wyegzekwować.
„Konto Netflix ma być wspólne dla jednego gospodarstwa domowego (osób mieszkających w tym samym miejscu co właściciel konta).”
Niektóre mogą słusznie czują, że dzieci w wieku studenckim mieszkające z dala od domu mają trochę miejsca na poruszanie się, ale Netflix nie wydaje się robić żadnych wyjątków dla tego scenariusza. To ważne, ponieważ wpłynie na sposób, w jaki Netflix zdecyduje, czy ktoś może korzystać z Twojego konta.
Chociaż nadal nie jest do końca jasne, w jaki sposób Netflix planuje „przekonać” tych, którzy udostępniają hasła, do przejścia na własne plany, z tego, co widzieliśmy w przypadku wdrożenia w Kanadzie, wydaje się, że polegają głównie na śledzeniu informacji, takich jak adresy IP i identyfikatory urządzeń, które są używane do uzyskiwania dostępu do serwisu Netflix.
Obecnie w Kanadzie i Nowej Zelandii abonenci serwisu Netflix, którzy oglądają usługę na telewizorze lub dekoderze, muszą ustawiają główną lokalizację, która służy do określania ich „gospodarstwa domowego”. Ci, którzy nie wybiorą głównej lokalizacji, będą mieli ją automatycznie wybraną. Będziesz mógł tylko przesyłać strumieniowo Netflix do telewizora w swojej głównej lokalizacji oraz chociaż Netflix pozwoli ci zaktualizować tę główną lokalizację w razie potrzeby, prawdopodobnie istnieje ograniczenie liczby razy, które możesz to zrobić.
W przypadku urządzeń mobilnych posiadacze kont będą musieli łączyć się z serwisem Netflix z głównej lokalizacji co najmniej raz na 31 dni, aby zachować status członka gospodarstwa domowego. Dzięki temu ludzie mogą podróżować z iPhonem lub iPadem bez problemów.
Pamiętaj, że Netflix nie używa w tym celu GPS ani żadnych innych danych dotyczących lokalizacji. Wygląda na to, że po prostu śledzi urządzenia używane z danym kontem i adresy IP, z których są używane. Dopóki Netflix widzi, że Twoje urządzenie mobilne łączy się z adresu IP Twojej głównej lokalizacji co najmniej raz na 31 dni, powinieneś być w stanie oglądać bez przeszkód.
Abonenci Netflix w Stanach Zjednoczonych będą mogli dodawać dodatkowe konta dla tych członków „dalszej rodziny”, którzy nie kwalifikują się jako członkowie ich własnych gospodarstw domowych. Ceny w USA nie zostały jeszcze ogłoszone, ale w Kanadzie, gdzie Netflix pobiera taką samą miesięczną opłatę w wysokości 9,99 USD za plan podstawowy, jak w USA, ich cena wynosi 7,99 CAD miesięcznie. Opłaty za dodatkowe konta członkowskie są wliczone w subskrypcję posiadacza konta głównego.
Twój plan gospodarstwa domowego ogranicza również liczbę dodatkowych kont członków, które możesz utworzyć, przy czym tylko jedno jest dozwolone na poziomie Standard, a dwa na poziomie Premium. Dodatkowych kont członkowskich nie można dodawać do poziomu Podstawowy ani Podstawowy z reklamami. Dodatkowi członkowie otrzymują własne konto i jeden profil, którego można używać do przesyłania strumieniowego w tej samej jakości, co konto główne, ale nie mogą tworzyć dodatkowych profili i mogą przesyłać strumieniowo lub pobierać treści tylko na jedno urządzenie na raz.