Rynek smartfonów w Chinach jest jednym z największych i najbardziej konkurencyjnych na świecie. Według kwartalnego śledzenia telefonów komórkowych Raport Międzynarodowej Korporacji Danych (IDC). Oznacza to spadek rok do roku o 11,8%.
Analiza chińskiego rynku smartfonów w pierwszym kwartale 2023 r.: najlepsi producenci, trendy i wyzwania
Początek 2023 roku był powolny dla chińskiego rynku telefonów komórkowych. Z kwartalnymi przesyłkami spadającymi o ponad 10% rok do roku od 2022 r. Pandemia COVID-19 wywarła duży wpływ na rynek. Przy nieznacznym odbiciu popytu po zniesieniu kontroli epidemicznej. Konsumenci nadal odczuwają wpływ takich czynników, jak pogorszenie koniunktury gospodarczej i zaufanie konsumentów. W rezultacie cykl wymiany telefonów komórkowych nadal się wydłuża, a coraz więcej konsumentów używa swoich telefonów przez 3-4 lata zamiast często je wymieniać.
Producenci również odegrali rolę w wydłużaniu cyklu wymiany, ogłaszając, że ich produkty nie zamarzną przez 48 miesięcy, a dzięki promowaniu kombinacji dużej pamięci i pamięci masowych, które mogą jeszcze bardziej wydłużyć cykl wymiany.
Pomimo tych wyzwań pięciu największych producentów smartfonów w Chinach zdołało utrzymać swoją pozycję na rynku rynku.
Rozpakowanie chińskiego rynku smartfonów: najlepsi gracze, pojawiające się trendy i prognozy na przyszłość
OPPO powróciło na pozycję numer jeden na krajowym rynku telefonów komórkowych z udziałem w rynku na poziomie 19,6% w pierwszym kwartale 2023 r. Strategia firmy dotycząca dwóch flagowych produktów z najwyższej półki zaczęła przynosić owoce, a seria Find N2 & Flip zajmuje pierwsze miejsce w rynku składanych urządzeń w pierwszym kwartale. Właśnie wydana seria Find X6 jest również bardziej popularna niż oczekiwano. A udział OPPO w rynku high-end znacznie wzrósł, plasując się wśród TOP3.
Apple zajął drugie miejsce pod względem dostaw na rynek krajowy w pierwszym kwartale, z udziałem w rynku na poziomie 17,6%. Po całkowitym przywróceniu podaży w styczniu do normy, Apple po raz pierwszy od niespełna pół roku po premierze nowego produktu skorygowało cenę. W lutym obniżył cenę kanałową iPhone’a 14 Pro & Max, który cieszy się dużym zainteresowaniem rynku i otrzymał dobre opinie rynkowe. Jednak iPhone 14 i Plus nie poprawił się znacząco po wydaniu nowego koloru wyglądu.
Vivo zajęło trzecie miejsce w pierwszym kwartale, utrzymując silną konkurencyjność w zakresie wszechstronnych wydajności. Nowy składany parawan X Fold2 i pierwszy składany w pionie produkt X Flip są gotowe do użycia. Oczekuje się, że będą nadal konsekwentnie promować udział Vivo w rynku high-end. Seria S16 osiągnęła dobre wyniki rynkowe na rynku offline, pomagając Vivo zdobyć pierwsze miejsce w udziale w rynku 200-400 USD. Wzmocniona współpraca z operatorami pomaga również Vivo zyskać więcej możliwości offline. Podmarka iQOO nadal utrzymuje wzrost rok do roku, tworząc dobrą komplementarność marki, produktu i kanału z Vivo oraz utrzymując konkurencyjność kanałów internetowych.
Gizchina Wiadomości tygodnia
Honor zajmuje czwarte miejsce na rynku krajowym. Wszechstronne ulepszenia produktów umożliwiły serii Magic 5 zdobycie uznania na rynku. Z największym wzrostem kwartał do kwartału udziału w rynku high-end powyżej 600 USD. Firma Honor dokonała wszechstronnych korekt na początku roku, aby rozwiązać problemy wykryte podczas szybkiego ożywienia wzrostu w zeszłym roku. W przyszłości nadal będzie koncentrować się na lepszych produktach, aby osiągnąć większe przełomy.
Xiaomi wciąż zajmuje piąte miejsce. Xiaomi 13 pomógł Xiaomi zwiększyć swój udział w rynku 400-600 USD o ponad 10 punktów procentowych rok do roku. Podczas gdy seria Redmi Note 12 nadal cieszyła się popularnością na rynku, osiągając wzrost z kwartału na kwartał.
Chiński rynek składanych smartfonów
Rynek składanych ekranów pozostał stabilny w pierwszym kwartał 2023 r. Przy dostawach sięgających 1,02 mln sztuk, wzrost rok do roku o 52,8%. Wśród nich nadal rósł udział wyrobów składanych pionowo do 44,3%. Oczekuje się, że wraz z dodaniem większej liczby producentów i wypuszczeniem większej liczby produktów chiński rynek telefonów komórkowych ze składanymi ekranami będzie nadal szybko rósł w 2023 r.
Pod względem udziału w rynku OPPO stało się pierwszym na świecie udział w rynku składanych ekranów po raz pierwszy, osiągając 35,0%. Wśród nich Find N2 Flip zajmuje blisko 22% udziału w rynku, stając się najgorętszym modelem sezonu. Huawei wciąż zajmuje drugie miejsce w okresie przejściowym nowych i starych produktów. Z udziałem w rynku na poziomie 24,9%. Samsung pozostaje stabilny i zajmuje trzecie miejsce, zajmując 18,4% udziału w rynku, podobnie jak w poprzednim kwartale. Seria Magic Vs pomogła firmie Honor uzyskać 10,5% udziału w rynku dzięki „zwiększeniu wolumenu bez wzrostu cen”, co stanowi najwyższy udział w historii. Xiaomi uplasowało się na piątym miejscu z udziałem w rynku na poziomie 5,6%, a seria Vivo X Fold+ dobiega końca i nadal ma 4,5% udziału w rynku. Udział Lenovo w rynku wynosi 1,1%.
Podsumowując, pomimo wyzwań stojących przed chińskim rynkiem smartfonów, pięciu największych producentów smartfonów zdołało utrzymać swoją pozycję na rynku. Rynek składanych ekranów również szybko rośnie, wraz z dodaniem większej liczby producentów i wypuszczeniem większej liczby produktów. Zobaczymy, jak rynek będzie się zachowywał w kolejnych kwartałach. Ale konkurencja prawdopodobnie pozostanie zacięta. Ponieważ producenci wciąż wprowadzają innowacje i oferują konsumentom bardziej zaawansowane funkcje i możliwości.
Oczekuje się, że chiński rynek smartfonów będzie dalej rozwijał technologię 5G. Ponieważ sieci 5G stają się coraz bardziej powszechne, konsumenci będą chcieli urządzeń, które będą w stanie wykorzystać większe prędkości i mniejsze opóźnienia oferowane przez 5G. Prawdopodobnie zwiększy to popyt na smartfony obsługujące 5G. A producenci odpowiedzą, wypuszczając więcej urządzeń obsługujących tę technologię.
