Wczesna promocja iTunes Music Store
28 kwietnia 2003 roku Steve Jobs ogłosił utworzenie iTunes Music Store z 200 000 utworów i kilkoma ekskluzywnymi utworami, które nie tylko zmieniły ówczesny przemysł muzyczny, ale utorowały drogę sposób na dzisiejszy streaming.
Jest mało prawdopodobne, że przez co najmniej kilka lat powiedziałeś lub pomyślałeś słowo „iTunes”. W 2021 roku Apple podzielił aplikację iTunes na osobne dla muzyki, telewizji i tak dalej, i było to słuszne, ponieważ stało się to szczególnie mylące.
Jest jeszcze wiele do zrobienia zdezorientowany, ponieważ iTunes został podzielony, ale iTunes Music Store nadal istnieje. Apple właśnie dołożył wszelkich starań, aby ukryć to, co kiedyś było tak ważną częścią jego działalności.
iTunes Music Store przekształcił iTunes, małą aplikację do odtwarzania muzyki, w sposób na odkrywanie nowej muzyki — a także jej kupowanie. Dzisiaj kupowanie muzyki po kawałku wydaje się dziwnie przestarzałe, ale w 2003 roku była to sejsmiczna zmiana zarówno dla kupujących muzykę, jak i dla wytwórni płytowych.
Jedna z najwcześniejszych promocji Apple iTunes Music Store
Kiedyś
Apple nie wynalazł odtwarzania muzyki na komputerach ani formatu MP3, który umożliwił To. Zostało to wynalezione w latach 80. przez Karlheinza Brandenburga, inżyniera z Niemiec, który wielokrotnie powtarzał swój wynalazek, aż z powodzeniem mógł odtwarzać utwór a cappella Suzanne Vegi „Tom’s Diner”.
„Przeczuwaliśmy, że będzie to miało reperkusje” — powiedziała Vega magazynowi Spin w maj 2010. „To zarówno uwolniło muzykę, jak i zniszczyło przemysł”.
Do czasu pojawienia się cyfrowych plików MP3 muzyka była sprzedawana na różnych nośnikach fizycznych, których zwieńczeniem była płyta CD. To był dobry czas dla branży fonograficznej, zwłaszcza gdy ludzie kupowali wersje CD płyt winylowych, które już mieli.
Jednak można śmiało powiedzieć, że wytwórnie płytowe wiedziały, że prawdziwe pieniądze są w fizycznej dystrybucji. Byli bardzo świadomi, że MP3 można kopiować, widzieli, jak Napster i podobne usługi robią dokładnie to, ale wydawało im się, że internet oznacza piractwo, gdzie fizyczne nośniki oznaczają zyski.
Steve Jobs starał się przekonać ich, że nie tylko istnieje środek, ale że jest to gigantyczny środek. Twierdził, że większość piractwa była wtedy dokonywana przez ludzi, którzy zapłaciliby za cyfrową muzykę, gdyby tylko mogli.
Zawsze znajdą się ludzie, którzy będą piracić muzykę bez względu na wszystko, ale Jobs uważał, że większość pobierała nielegalnie, ponieważ było to wygodne, a nie dlatego, że było darmowe.
„Konsumenci nie chcą być traktowani jak przestępcy, a artyści nie chcą, aby ich cenne prace zostały skradzione” — napisał Steve Jobs w Ogłoszenie Apple dotyczące sklepu. „iTunes Music Store oferuje przełomowe rozwiązanie dla obu”.
Mały udział Apple w rynku ratuje sytuację
Steve Jobs był silnym negocjatorem, ale miał też wtedy przewagę, której Apple nie mógł sobie wyobrazić dzisiaj. Apple nie odniosło sukcesu, nie wtedy.
A przynajmniej, chociaż Apple wprowadziło iPoda w październiku 2001 r. i miało iMaca, Apple nie było tak rentowne, jak mogłoby się stać. Do dziś sprzedaż komputerów Mac stanowi jedynie ułamek rynku zdominowanego przez komputery PC, ale w 2003 roku był to znikomy ułamek.
To jest prawdziwy powód, dla którego Apple było w stanie stworzyć iTunes Music Store. Apple oferował wytwórniom płytowym sposób na sprawdzenie prawdziwości twierdzeń Jobsa bez ponoszenia kosztów związanych z ich własnymi usługami online.
Jeśli Jobs się mylił, jeśli nie było żadnych zmian, a wszystkie pobierane pliki muzyczne pozostały nielegalne, mógł po prostu wycofać się z iTunes Music Store. Nie kosztowałoby ich to żadnych serwerów, zespołów ani infrastruktury.
Nie miałoby to nawet wpływu na ich reputację, ponieważ to Apple próbowało prowadzić sklep.
A może przede wszystkim Apple kierował ją wyłącznie do użytkowników komputerów Mac. Szerszy rynek korzystający z komputerów osobistych nawet nie zobaczyłby tego małego testu.
W ten sposób Apple udało się przekonać ówczesne wytwórnie płytowe Wielkiej Piątki do wyrażenia zgody na usługę. Zgodzili się, o ile ich muzyka była chroniona przez zarządzanie prawami cyfrowymi (DRM), ale zgodzili się.
iPod zwiększył sprzedaż w iTunes Music Store i vice versa
Nawet wtedy nie zawsze była to łatwa droga i negocjacje musiały trwać. Ale wersja skrócona jest taka, że iTunes Music Store został otwarty z jedną piątą miliona utworów dostępnych do natychmiastowego zakupu.
Tunes Music Store nie był zbyt mały na długo
Mimo przewagi Apple w postaci niewielkich rozmiarów w tamtym czasie, nie należy lekceważyć tego, jak dobry Steve Jobs negocjował. W tym samym czasie Microsoft próbował uruchomić usługę muzyczną poprzez partnerstwa i wspólne przedsięwzięcia z firmami, w tym z wytwórniami płytowymi, i nie szło to dobrze.
„To dla mnie bardzo dziwne” — napisał Bill Gates w notatce Microsoftu ujawnionej później w niezwiązanej z tym sprawie sądowej. „Własne operacje firm muzycznych [‘] oferują usługę, która jest naprawdę nieprzyjazna dla użytkownika i była konsekwentnie oceniana w ten sposób. W jakiś sposób decydują się dać Apple możliwość zrobienia czegoś całkiem dobrego”.
„Teraz, gdy Jobs to zrobił, musimy działać szybko, aby uzyskać coś, w czym interfejs użytkownika i prawa będą równie dobre” — kontynuował Gates. „Nie jestem pewien, czy powinniśmy to zrobić za pośrednictwem jednego z tych JV, czy nie”.
„Nie jestem pewien, jakie są problemy” — napisał. „Jednak myślę, że potrzebujemy jakiegoś planu, aby udowodnić, że chociaż Jobs znowu stawia nas trochę płasko, poruszamy się szybko i zarówno dopasowujemy, jak i robimy rzeczy lepiej”.
Więc Apple nakłonił wytwórnie płytowe do rozważenia muzyki online, podczas gdy Microsoft najwyraźniej tego nie zrobił. Wtedy iTunes Music Store odniósł taki sukces, że wytwórnie zgodziły się na udostępnienie go na PC, a potem odniósł ogromny sukces.
Jednak nawet mając sprawdzony przykład, że to zadziałało, Microsoft wciąż miał problemy. Uruchomił MSN Music w 2004 roku – i zamknął go w 2008 roku na rzecz Zune Marketplace.
Przez cały ten czas sklep muzyczny iTunes działał, zarabiał pieniądze i dodawał muzykę.
Kamienie milowe i pieniądze
„IPod zarabia pieniądze” — powiedział Phil Schiller z firmy Apple w rozmowie z Owenem W. Linzmayerem w wydanej w 2004 roku książce „Apple Confidential 2.0”, „iTunes Music Store nie”.
Nie oznaczało to jednak utraty pieniędzy. Podobno w ciągu pierwszych kilku miesięcy iTunes Music Store sprzedawał wystarczająco dużo, aby pokryć koszty operacyjne. A potem Apple regularnie chwalił się, że mija kolejny kamień milowy.
Na przykład w lutym 2013 r., tuż przed 10. rocznicą powstania, iTunes Music Store sprzedał swój 25-miliardowy utwór.
Wyglądało na to, że iTunes Music Store nie da się zatrzymać.
Przejście na streaming
Spotify wystartowało w 2011 roku, a Apple Music było odpowiedzią Apple zarówno na to, jak i na spadek sprzedaży muzyki. Apple Music wciąż pozostaje w tyle za Spotify pod względem słuchaczy, a osiągnięcie 60 milionów subskrybentów zajęło cztery lata.
Apple rzadko ujawnia dane dotyczące liczby subskrybentów Apple Music, ale w 2019 r. Eddy Cue podał liczbę 60 milionów. Zapytany później o podział aplikacji iTunes, powiedział, że konieczne jest przejście na streaming.
„Pracowałem tak dużo nad iTunes i Apple Music, że jestem stronniczy” — przyznał, kontynuując: „Oczywiście lubię iTunes, ale uważam, że Apple Music jest absolutnie lepszy pod każdym względem Mamy teraz coś lepszego i nie ma sensu oglądać się wstecz”.
Już nie jest równo dostępne domyślnie, musisz włączyć iTunes Music Store
Abyśmy nie zapomnieli
W jakiś sposób Apple Music ułatwiło utratę z oczu tego, co kupiliśmy w naszych bibliotekach i to, co jest wyłącznie streamingiem. Niezmiernie łatwo jest słuchać nowego artysty pod wpływem kaprysu lub tworzyć ogromne kolekcje muzyki — o ile płacisz abonament.
A może właśnie ta łatwość i wygoda, a może sama ogromna ilość dostępnej muzyki sprawiły, że porzuciliśmy iTunes Music Store.
Jednak Apple nie zachował dokładnie frontu i centrum sklepu. Możesz nawet być zaskoczony, wiedząc, że nadal istnieje, ale tak jest.
Jeśli możesz to znaleźć.
Jak dostać się do iTunes Music Store na komputerze Mac
Otwórz aplikację Muzyka Wybierz menu Muzyka, a następnie Ustawienia Kliknij Ogólne Zaznacz Pokaż iTunes Store Kliknij OK Wyszukaj utwór na pasku wyszukiwania aplikacji Muzyka Znajdź i kliknij iTunes Store przycisk po prawej stronie Czekaj i czekaj i czekaj
W całkowicie nienaukowym teście jedno wyszukiwanie wykonawcy było natychmiastowe w Apple Music i trwało 15 sekund w iTunes Music Store. To nie byłoby złe, gdyby nie to, że kolejne wyszukiwanie konkretnego utworu było ponownie natychmiastowe w usłudze przesyłania strumieniowego, a my zrezygnowaliśmy ze Sklepu po sześciu minutach oczekiwania.
Jeden włączony, musisz rozpocząć wyszukiwanie, a następnie kliknąć przycisk iTunes Store
Wiesz, że masz gdzieś kopię zapasową swojej biblioteki. Ale prawdopodobnie jest na strychu z płytą winylową lub w pokoju, w którym wydaje ci się, że ostatnio widziałeś swoje płyty CD.
Dwadzieścia lat później iTunes Music Store równie dobrze mógłby przestać istnieć. Jednak bez odblokowania wytwórni płytowych, bez wprowadzenia całej idei odtwarzania muzyki na komputerze czy iPhonie nie mielibyśmy tego, co dzisiaj.
„Cokolwiek ktoś mówi o Apple, gdyby nie Steve Jobs, nie byłoby legalnej muzyki w Internecie” — powiedział Jimmy Iovine w 2009 roku. „Myślę, że jego wpływ na muzykę był niezwykły”.
