Roczna pozycja Samsunga jako największego na świecie producenta smartfonów jest poważnie zagrożona przez Apple. Producent iPhone’a właśnie odnotował swój najwyższy w historii udział w Q1, prawie przewracając Samsunga jako lidera smartfonów. Obie firmy dzielił mniej niż jeden punkt procentowy w I kwartale 2023 r.
Według firmy badawczej Counterpoint Research, światowy rynek smartfonów spadł o 14 procent rok do roku (r/r) w I kwartał 2023 r. Firma odnotowała w pierwszych trzech miesiącach roku sprzedaż 280,2 mln sztuk, co oznacza spadek z 326,4 mln w tym samym okresie rok temu. Dostawy również spadły o siedem procent z 302,6 mln sztuk w kwartale kończącym rok 2022.
Bieżąca sytuacja gospodarcza spowodowała to spowolnienie. Wszyscy główni producenci smartfonów odnotowali spadek sprzedaży w I kwartale 2023 r. Ale sytuacja wygląda teraz znacznie gorzej dla Samsunga niż dla jego rywala Apple. Jego dostawy spadły o 19 procent w ostatnim kwartale, podczas gdy producent iPhone’a odnotował znikomy spadek o dwa procent. W rezultacie Apple zdobyło 20,7 procent światowego rynku smartfonów, podczas gdy udział Samsunga wyniósł 21,6 procent.
To podobno najwyższy udział Apple w rynku w pierwszym kwartale dowolnego roku. Jej udział w I kwartale 2022 r. wyniósł 18,1 proc. Samsung zdobył 22,8 procent światowego rynku smartfonów w pierwszych trzech miesiącach ubiegłego roku. Ale nie udało mu się utrzymać tej luki na szczycie w pierwszym kwartale 2023 roku. Koreański gigant jest teraz narażony na ryzyko oddania korony smartfonów producentowi iPhone’ów.
Apple zazwyczaj prowadzi kwartalny wykres w kończący rok kwartał dzięki premierze najnowszych iPhone’ów. Jednak tak zacięta walka na szczycie w pierwszym kwartale nie wróży dobrze Samsungowi. Koreańska firma wprowadziła flagowce Galaxy S23 na początku lutego tego roku. W pierwszym kwartale 2023 r. powinien był utrzymać zdrową przewagę nad Apple. Dopiero się okaże, czy Samsung odwróci losy w drugim kwartale.
Apple ma już ogromną przewagę nad Samsungiem pod względem udziału w zyskach ze smartfonów
Ponieważ Apple nie produkuje tanich telefonów, jego średnia cena sprzedaży (ASP) jest zwykle znacznie wyższa niż w przypadku innych producentów smartfonów. Nic dziwnego, że ma również ogromną przewagę w udziale w zyskach. Producent iPhone’a przejął około 80 procent całkowitego zysku operacyjnego w branży smartfonów w I kwartale 2023 roku, co daje 72-punktową przewagę nad Samsungiem. Apple wygenerowało również prawie połowę całkowitych przychodów ze smartfonów, mimo że koreańska firma zwiększyła ASP o 17 procent rok do roku do 340 USD.
Xiaomi, Oppo i Vivo to trzy największe firmy produkujące smartfony za Samsungiem i Apple, w tej kolejności. Odnotowali również ogromny spadek dostaw w pierwszym kwartale 2023 r. Xiaomi, które odnotowało największy spadek ze wszystkich pięciu dostawców (22 procent), nieznacznie zwiększyło ASP, ale to nie wystarczyło, aby znacząco poprawić swoje zyski i udział w przychodach. Ogólnie globalne przychody ze smartfonów spadły o siedem procent rok do roku do około 104 miliardów dolarów w pierwszym kwartale 2023 roku z powodu słabej sprzedaży.
