Przygotuj się na dłuższe reklamy podczas oglądania filmów z YouTube na telewizorze. YouTube wprowadza 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia na podłączonych telewizorach, zastępując dwie kolejne 15-sekundowe reklamy, które mogą pojawić się przed rozpoczęciem filmu. W tym obszernym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o tej zmianie, jej wpływie na reklamodawców i widzów oraz porównaniu z tradycyjną reklamą w telewizji kablowej.
Przejście na 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia
YouTube przechodzi z dwóch kolejnych 15-sekundowych reklam na format jednej 30-sekundowej reklamy niemożliwej do pominięcia na podłączonych telewizorach. Ta zmiana ma na celu odwołanie się do reklamodawców, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie komercyjne i utrzymać klientów. YouTube wierzy, że dłuższe kreatywne reklamy na dużym ekranie pozwolą na bogatszą narrację i będą zgodne z celami reklamodawców.
Wstrzymane filmy będą się zmniejszać, aby pomieścić banerowe reklamy wstrzymujące, ale przynajmniej można je odrzucić. Zdjęcie: YouTube (via AdWeek)
Nowy format reklamy będzie wyświetlany na platformie reklamowej YouTube Select, która obecnie zapewnia ponad 70% wyświetleń na ekranach telewizorów. Jednak YouTube nie określił, kiedy nastąpi pełne wprowadzenie 30-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia.
Dlaczego ta zmiana ma znaczenie dla reklamodawców
Reklamodawcy uważają przejście na 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia za istotne, ponieważ oferują bardziej wciągające i wciągające wrażenia dla widzów. Dłuższe reklamy pozwalają markom opowiedzieć bardziej kompleksową historię i bardziej szczegółowo zaprezentować swoje produkty lub usługi. Ten format zwiększa również prawdopodobieństwo, że widzowie zwrócą uwagę na reklamę, ponieważ nie mogą jej pominąć po kilku sekundach.
Ponadto zmiana podkreśla zaangażowanie YouTube w zapewnianie najwyższej jakości reklam na platformie, zwłaszcza w podłączonych telewizorów, gdzie liczba wyświetleń reklam stale rośnie.
Wrażenia i reakcje widzów
Chociaż YouTube twierdzi, że widzowie nie będą mieli nic przeciwko 30-sekundowym reklamom, których nie można pominąć, zauważalna jest różnica w doświadczenie użytkownika. W przypadku poprzedniego formatu użytkownicy mogli czasami pomijać 15-sekundowe reklamy w trybie jeden po drugim lub wyświetlać tylko jedną 15-sekundową reklamę. Ta zmiana oznacza, że widzowie będą musieli dłużej oglądać reklamy, zanim rozpocznie się ich wybrany film.
Jak widzowie zareagują na ten nowy format reklamy, dopiero się okaże. Niektórzy mogą uznać reklamy za bardziej interesujące i zawierające więcej informacji, podczas gdy inni mogą być sfrustrowani brakiem możliwości ich przeskoczenia.
Gizchina Wiadomości tygodnia
Porównanie z tradycyjną reklamą telewizji kablowej
Wprowadzenie 30-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia w YouTube zbliża platformę do tradycyjnej telewizji kablowej reklamy, gdzie nie do pominięcia przerwy reklamowe zawsze były normą. Ta zmiana podkreśla rosnącą koncentrację YouTube na oglądalności telewizji podłączonej i chęć oferowania wrażeń bardziej zbliżonych do telewizji.
Należy jednak pamiętać, że pomimo tych podobieństw YouTube nadal oferuje znaczną przewagę nad tradycyjną telewizją kablową. Na przykład YouTube zapewnia szeroką gamę treści na żądanie, spersonalizowane rekomendacje oraz możliwość subskrybowania określonych kanałów i twórców treści.
Dominacja YouTube na telewizorach podłączonych do sieci
Według firmy badawczej Nielsen, YouTube stał się najczęściej oglądaną usługą transmisji telewizyjnej w Ameryce, wyprzedzając Netflix. Obejmuje to zarówno YouTube, jak i YouTube TV, docierając do ponad 150 milionów ludzi na podłączonych telewizorach w Stanach Zjednoczonych.
Ta dominacja na podłączonych telewizorach jest kluczowym czynnikiem napędzającym przejście na 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia. YouTube stara się wykorzystać rosnącą oglądalność i zaoferować reklamodawcom skuteczniejszy sposób dotarcia do docelowych odbiorców.
Wstrzymanie wyświetlania reklam w YouTube
Oprócz 30-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia, YouTube wprowadza też nowe możliwości wstrzymania reklam na telewizorach podłączonych do internetu. Gdy widzowie zatrzymają film, pojawi się reklama. Reklama zaoferuje markom możliwość zwiększenia świadomości lub podjęcia działań w wyjątkowym, interaktywnym momencie.
Wstrzymywanie reklamy ma na celu bezproblemowe działanie dla widzów. Będą też mogli dowiedzieć się więcej o marce bez zakłócania oglądania. To kolejny przykład zaangażowania YouTube w dostarczanie atrakcyjnych i innowacyjnych rozwiązań reklamowych.
Blokowanie reklam i YouTube Premium
Ponieważ YouTube nadal eksperymentuje z nowymi formatami reklam, platforma testuje również metody przeciwdziałania blokery reklam. W niektórych przypadkach YouTube może odmówić odtwarzania filmów, jeśli wykryje blokadę reklam.
Użytkownicy mogą subskrybować YouTube Premium, aby całkowicie uniknąć oglądania reklam, co kosztuje 11,99 USD miesięcznie. Ta subskrypcja zapewnia korzystanie bez reklam, dostęp do ekskluzywnych treści oraz możliwość pobierania filmów do oglądania w trybie offline.
Wpływ na małe firmy i twórców treści
30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia mogą mieć wpływ na małe firmy i twórców treści w YouTube. Podczas gdy niektórzy mogą skorzystać na wyższych przychodach z reklam, inni mogą odnotować spadek oglądalności. Dzieje się tak dlatego, że ich format reklamy najprawdopodobniej zniechęci widzów.
Twórcy treści muszą dostosować się do dłuższych przerw na reklamy i znaleźć sposoby na zaangażowanie odbiorców. Mogą to osiągnąć, tworząc atrakcyjne treści i promując swoją pracę w mediach społecznościowych i innych kanałach.
Przyszłość reklamy w YouTube
Oczekujemy, że YouTube ewoluuje i rozwija się na podłączonych telewizorach więcej zmian w formatach i strategiach reklamowych. Platforma prawdopodobnie będzie poszukiwać nowych sposobów angażowania widzów i oferowania reklamodawcom skutecznych rozwiązań umożliwiających dotarcie do docelowych odbiorców.
Wprowadzenie 30-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia i wstrzymywania reklam to dopiero początek wysiłków YouTube zmierzających do ulepszenia oferty reklamowe. W przyszłości możemy zobaczyć bardziej innowacyjne formaty reklam, możliwości kierowania i narzędzia pomiarowe, które pomogą markom lepiej docierać do odbiorców w YouTube.
Wnioski
Przejście na 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w YouTube to znacząca zmiana w strategii reklamowej platformy, zwłaszcza w przypadku widzów korzystających z telewizji internetowej. Nie wiadomo jeszcze, jak widzowie zareagują i dostosują się do tych nowych reklam.
Ponieważ YouTube nadal dominuje wśród widzów telewizji podłączonej i eksperymentuje z nowymi formatami reklam, marki, twórcy treści i widzowie muszą być na bieżąco i odpowiednio dostosować swoje strategie. Przyszłość reklamy na platformie przyniesie jeszcze więcej zmian i możliwości dla tych, którzy chcą się dostosować i wprowadzać innowacje.
