Może to zabrzmieć dziwnie dla każdego, kto jest choć trochę zaznajomiony z dzisiejszym globalnym rankingiem dostawców smartfonów, ale oczekuje się, że wyniki sprzedaży Samsunga w tym roku będą coraz gorsze. Tak, to nadal największy na świecie producent telefonów zarówno na koniec 2022 r., jak i na I kwartał 2023 r., ale jego ewolucja nie jest bynajmniej pozytywna, o czym świadczą praktycznie najmniejsze zwycięstwa nad arcy-rywalem Apple w okresie styczeń-marzec. Dane dotyczące dostaw Samsunga w pierwszym kwartale były znacznie niższe niż w tym samym okresie ubiegłego roku i pomimo widocznego wczesnego sukcesu trio Galaxy S23, sytuacja nie będzie wyglądać radykalnie inaczej również w drugim kwartale. Nie zgodnie z najnowsze prognozy „branżowe”, według których łączna sprzedaż firmy w okresie od kwietnia do czerwca 2023 r. wyniosła około 55 mln sztuk, w porównaniu do 61,5 mln w ciągu poprzednich trzech miesięcy i 62,5 mln w drugim kwartale 2022 r.Patrząc dalej w przyszłość , analitycy spodziewają się, że wyniki sprzedaży smartfonów Galaxy wyniosą od 230 do 240 milionów sztuk przez cały rok, co jest zdecydowanie dużą liczbą i może (lub nie) okazać się wystarczającą, aby powstrzymać Apple. Pewne jest, że będzie to oznaczać spadek w porównaniu z wynikiem Samsunga z 2022 r. wynoszącym około 260 milionów sztuk.
Być może co ważniejsze (i bardziej niepokojące dla koreańskiego giganta technologicznego), nawet górny koniec tej najnowszej prognozy nie byłby wystarczający pierwotnego celu firmy na 270 milionów sztuk na 2023 rok. Co gorsza, Samsung może tutaj spojrzeć na najniższy roczny wynik sprzedaży telefonów komórkowych w historii, co mówi coś o obecnym stanie branży, która została poważnie dotknięta śmiertelną pandemią zaledwie trzy lata temu.
Nawet w 2020 r. największy na świecie dostawca smartfonów zakończył rok z ponad 250 milionami sztuk sprzedanych użytkownikom końcowym, co jest bardzo mało prawdopodobne w 2023 r. Wynika to z umiarkowanego, widocznego długoterminowego sukcesu wspomniana rodzina S23, mierne perspektywy szybko zbliżających się Galaxy Z Fold 5 i Z Flip 5, a co najważniejsze, gwałtowny spadek popularności średniej klasy Galaxy A. Jednym z jasnych punktów na skądinąd ponurych perspektywach biznesowych jest Samsung poprawił wynik zysku mobilnego w pierwszym kwartale 2023 r., choć nie jest jasne, czy trend ten utrzyma się do końca roku.