Odkąd w zeszłym miesiącu rozwiązano problem udostępniania haseł, Netflix zyskał więcej nowych subskrybentów w ciągu jednego czterodniowego okresu niż w szczytowym okresie ograniczeń związanych z pandemią COVID-19.
Wtedy Netflix ustanowił swój ostatni rekord nowych rejestracji, zgodnie z danymi firmy zajmującej się analizą transmisji strumieniowych Antena (przez The Wall Street Journal/Apple News+). Wiosną 2020 r. Netflix odnotował ogromny wzrost liczby subskrybentów, ponieważ coraz więcej osób było zachęcanych do „schronienia się w miejscu” i szukania nowych źródeł rozrywki w domu.
Oczywiście w tamtych czasach Netflix nie był tak surowy w kwestii udostępniania haseł i prawdopodobnie tyle samo osób „pożyczało” Netflix od znajomych lub członków rodziny, którzy byli już subskrybentami.
W rzeczywistości dopiero na początku 2021 roku Netflix zaczął poważnie rozważać pomysł rozprawienia się z udostępnianiem haseł. Początkowo wydawało się, że gigant transmisji strumieniowej planuje to od razu zablokować, ale gdzieś po drodze zdał sobie sprawę, że może to zmienić w okazję do zarobienia pieniędzy, zachęcając gospodarstwa domowe do płacenia za konta „dodatkowych członków”.
Wypróbowano to w kilku krajach Ameryki Południowej, zanim wprowadzono je na poważnie na początku tego roku w Kanadzie, Nowej Zelandii, Portugalii i Hiszpanii, a następnie ostatecznie w zeszłym miesiącu w Stanach Zjednoczonych wraz z około 100 innych krajów.
Zaledwie cztery dni po tym przeniesieniu Netflix odnotował „prawie 100 000 rejestracji dziennie” w ciągu dwóch dni i średnio 73 000 rejestracji dziennie od tego czasu. To wzrost o 102% w stosunku do średniej z poprzednich 60 dni.
NOWOŚĆ na blogu Antenna: Pierwsze spojrzenie na wpływ ataku Netflix na udostępnianie pw. W ciągu pierwszych 6 dni od wdrożenia nowej polityki Netflix miał 4 największe dni pozyskiwania użytkowników w USA w ciągu 4,5 roku, w którym Antenna mierzyła usługę przesyłania strumieniowego. pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
— Antena (@AntennaData) 9 czerwca 2023 r.
Antenna zauważa, że nastąpił również odpowiedni wzrost liczby anulowań, prawdopodobnie dlatego, że niektórzy ludzie opuścili serwis Netflix, ponieważ już nie być w stanie dzielić koszty lub po prostu w proteście. Jednak liczba zapisów przesłoniła liczbę rezygnacji w stosunku 25,6%.
Warto zauważyć, że liczby te odzwierciedlają liczbę rejestracji w całkowicie nowych usługach Netflix; wydaje się, że nie obejmują one liczby osób, które zapłaciły za konta „dodatkowego członka” dla przyjaciół lub członków dalszej rodziny. Innymi słowy, wiele z tych nowych subskrypcji wynikało z udostępniania haseł, które zdecydowały się na własną rękę, zamiast legitymizować udostępnianie konta innej osobie.
Nie jest to aż tak zaskakujące, ponieważ dodatkowe konto członkowskie jest dodatkiem, za który musi zapłacić właściciel konta głównego. Takie podejście może mieć sens w przypadku członka najbliższej rodziny mieszkającego z dala od domu, takiego jak student w wieku studenckim lub starszy rodzic, ale jest mniej prawdopodobne, że ludzie będą chcieli płacić rachunek za członka dalszej rodziny, przyjaciela lub współpracownika.
Dodatkowe konta członków również nie są zbyt wiele. Kosztują 7,99 USD miesięcznie i można je dodać tylko do planu Standard lub Premium Netflix. Otrzymują własne konto i hasło z własnym profilem, ale są ograniczeni do korzystania z jednego urządzenia na raz. Dla porównania, standard Netflix z poziomem reklam, który oferuje prawie wszystkie funkcje standardowego planu 15,49 USD, o ile chcesz znosić reklamy, kosztuje tylko 6,99 USD lub możesz otrzymać podstawowy plan Netflix bez reklam za jedyne 2 USD więcej — 9,99 USD miesięcznie — z transmisją strumieniową w jakości „HD” (720p) i bez reklam.
Warto zauważyć, że dane Anteny nie pochodzą bezpośrednio z serwisu Netflix; zamiast tego metodologia wykorzystuje nieprzetworzone rekordy transakcji, takie jak „paragony zakupów online, dane kredytowe, debetowe i bankowe oraz dane o złomach rachunków. ” Jednak, jak zauważa The Wall Street Journal, jego dane nie obejmują subskrypcji oferowanych w pakietach, takich jak plany wyższego poziomu oferowane przez T-Mobile, Verizon i niektórych dostawców telewizji kablowej.