AppleInsider ได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมและอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นในฐานะผู้ร่วมงานของ Amazon และพันธมิตรในเครือจากการซื้อที่เข้าเงื่อนไข พันธมิตรพันธมิตรเหล่านี้ไม่มีผลต่อเนื้อหาด้านบรรณาธิการของเรา
การผลักดันความเป็นส่วนตัวของ Apple ทำให้บริษัทโซเชียลมีเดียต้องเสียค่าใช้จ่ายอย่างมาก โดยรายได้จากโฆษณาสำหรับ Facebook, Twitter, Snap และ YouTube ลดลงเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2564 เนื่องจากฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ iOS
การเปิดตัว App Tracking Transparency ในเดือนเมษายนทำให้ผู้ใช้เลือกได้ระหว่างการติดตามในแอปและทางออนไลน์ หรือการรักษาความเป็นส่วนตัวของทายาท ครึ่งปีผ่านไป ดูเหมือนว่า ATT จะทำรายได้ให้กับบริษัทโซเชียลมีเดียรายใหญ่
อ้างอิงจากบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณา Lotame พูดคุยกับ Financial Times รายได้ของ Facebook, YouTube, Twitter และ Snap ลดลง 12% ของรายได้ในไตรมาสที่สามและสี่ รวมเป็น 9.85 พันล้านดอลลาร์
ในสี่บริษัทนั้น Facebook ลดลงโดยรวมมากที่สุดเนื่องจากขนาดในตลาดโฆษณา โดยคาดว่าจะขาดทุนมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม Snap มีอาการแย่ที่สุดเป็นเปอร์เซ็นต์เนื่องจากการมุ่งเน้นไปที่สมาร์ทโฟน
รายได้ที่ลดลงคือความต่อเนื่องของการค้นพบในช่วงแรกหลังจากเปิดตัว ATT ได้ไม่นาน ในเดือนกรกฎาคม เป็นที่คาดการณ์ว่า ATT ทำให้รายได้ของผู้โฆษณา iOS ลดลง 15% ถึง 20%
จากข้อมูลของ Mike Woosley ซีโอโอของ Lotame ผู้โฆษณาเห็นผลลัพธ์ที่ลดลงเมื่อโฆษณาไปยังผู้ใช้ iPhone เนื่องจากส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่ติดตามแอปโซเชียล
ในตัวอย่างหนึ่ง แบรนด์ชุดชั้นในที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชาย ก่อนหน้านี้จะได้รับลูกค้าหนึ่งรายจากค่าโฆษณา $5 ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชาย 1,000 คน ตามที่วูสลีย์กล่าว”เพื่อให้ได้ผู้ชาย 1,000 คน คุณต้องแสดงให้คน 2,000 คนดู เพราะจู่ๆ คุณก็ไม่รู้ว่าใครเป็นผู้ชาย และใครเป็นผู้หญิง”
ด้วยเหตุนี้ Woosley กล่าวว่า”การซื้อของคุณมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นสองเท่าและผลตอบแทนที่เสียไปคือ 50%”
การสูญเสียการติดตามทำให้บริษัทต่างๆ ต้องทำงานเกี่ยวกับระบบโฆษณาของตนเพื่อจัดการกับแนวคิดที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก ตามที่ที่ปรึกษา adtech Eric Seufert อาจต้องใช้เวลาหนึ่งปีในการสร้างเครื่องมือและเฟรมเวิร์กใหม่ เนื่องจากจำเป็นต้อง”พัฒนาตั้งแต่เริ่มต้นและทดสอบอย่างกว้างขวางก่อนที่จะนำไปใช้กับผู้ใช้จำนวนมาก”
เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของ Apple David Wehner CFO ของ Facebook เรียก ATT ว่า”ท้าทาย”และ”ก่อกวนมากกว่าที่เราคาดไว้เล็กน้อย ตัวอักษรมีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งมากพอที่ไม่จำเป็นต้องติดตามผู้ใช้ข้ามบุคคลที่สาม แอปที่ป้องกันแอปจากผลกระทบ
ในขณะเดียวกัน Apple เห็นว่าธุรกิจโฆษณาของตนดีขึ้น ซึ่งช่วยให้ Services เติบโตขึ้นเป็น 18.3 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นทำให้เกิดความหน้าซื่อใจคดจาก Apple
“สิ่งนี้ไม่ได้เห็นแก่ผู้อื่น”Cory Munchbach ซีโอโอของ BlueConic กล่าว”Apple ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวเป็นการประชาสัมพันธ์ แต่พวกเขาจะไม่ทำเช่นนี้หากไม่มีเงิน ในนั้น”
