อันเป็นผลมาจากคุณสมบัติความเป็นส่วนตัว Apple มีค่าใช้จ่าย บริษัท โซเชียลมีเดียรวมถึง Meta ซึ่งเดิมชื่อ Facebook, Twitter, Snapchat และ YouTube เกือบ 10 พันล้านดอลลาร์ รายได้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2021 ตามการสอบสวนโดย Financial Times
The Financial Times พบว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่ติดตามโดยใช้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ซึ่งเป็นข้อกำหนดที่บังคับให้นักพัฒนาถามผู้ใช้ว่าต้องการถูกติดตามหรือไม่ แอพและเว็บไซต์ ข้อมูลในรายงานจาก Lotame ซึ่งเป็นบริษัทบุคคลที่สาม ชี้ให้เห็นว่า Meta, YouTube, Twitter และ Snap สูญเสียรายได้ 9.85 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามและสี่ของปี 2021 โดย Snapchat และ Facebook ได้รับผลกระทบมากที่สุด
/p>
Lotame บริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาซึ่งมีลูกค้ารวมถึง The Weather Company และ McClatchy ประมาณการว่าแพลตฟอร์มเทคโนโลยีทั้งสี่นั้นสูญเสียรายได้ไป 12% ในไตรมาสที่สามและสี่ หรือ 9.85 พันล้านดอลลาร์ Snap นั้นแย่ที่สุดเมื่อเทียบกับเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจเนื่องจากการมุ่งเน้นไปที่สมาร์ทโฟน ในขณะที่ Facebook แพ้ในแง่ของขนาดที่แน่นอนที่สุด
ATT ทำให้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ที่พึ่งพารูปแบบโฆษณาของตนอย่างมาก เช่น Meta เป็น กังวลอย่างมากเกี่ยวกับผลสะท้อนจากการให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าต้องการถูกติดตามหรือไม่
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Meta ได้ใช้คำบรรยายที่ ATT จะทำร้ายเล็กน้อย ธุรกิจที่แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากผู้ใช้แตะ”ขอให้แอปไม่ติดตาม”เมื่อแสดงข้อความแจ้งเมื่อเปิดแอปครั้งแรกใน iOS และ iPadOS เวอร์ชันใหม่กว่า แสดงว่าแอปนั้นมีจุดข้อมูลน้อยกว่ามากเพื่อใช้แสดง”โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล”
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Mark Zuckerberg CEO ของ Meta ตำหนิการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple สำหรับผลงานที่ขาดความดแจ่มใสของ Meta ในปีนี้ ผู้บริหาร Meta คนอื่นๆ ยังชี้นิ้วไปที่ Cupertino ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี โดยอ้างว่าธุรกิจของตนน่าจะทำได้ดีกว่านี้ถ้าไม่ใช่เพราะกฎความเป็นส่วนตัวของ Apple
รายได้ของ Meta ได้รับผลกระทบจาก ATT ร้อยละ 13.1 ในขณะที่ Twitter ได้รับผลกระทบ ได้รับผลกระทบเพียง 7.4% Twitter บอกกับ Financial Times ว่าได้รับผลกระทบน้อยกว่าเพราะ”โฆษณาอาศัยบริบทและการสร้างแบรนด์มากกว่าการติดตามพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้บริโภค”
