บริการสตรีมมิ่งรายใหญ่ของสหรัฐกำลังทำอะไรเพื่อดึงดูดผู้สมัครสมาชิกมากขึ้น?

HBO Max

เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เรียนรู้ว่า HBO Max มีผู้ติดตามถึง 73.8 ล้านรายในปี 2564 จากผลการสำรวจของ รายงานประจำปี ไม่น่าแปลกใจที่ 46.8 ล้านคนเหล่านี้ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นในปีที่ผ่านมาจึงมีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 5.3 ล้านคนจากตลาดนี้

ในเรื่องนี้ Jason Kilar ซีอีโอของ Time Warner ได้โพสต์บน Twitter ว่าจำนวนสมาชิกของ HBO Max เพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา คำชี้แจงนี้กล่าวถึงตลาดทั้งหมด รวมทั้งสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่นๆ อีก 45 แห่ง เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าสิ่งนี้เหนือความคาดหมายมาก

HBO Max เติบโตอย่างรวดเร็วในปี’21 ทั้งในสหรัฐฯ และในตลาดเพิ่มเติมอีก 45 แห่งที่เราเปิดตัว เราเพิ่มขึ้น 35% ในช่วง 24 เดือนที่ผ่านมาและเกือบ 4 ปีเต็มก่อนหน้าการคาดการณ์ย่อย HBO Max + HBO ดั้งเดิมที่แชร์กับนักลงทุนก่อนการเปิดตัว HBO Max 6/x pic.twitter.com/ZgmT190PKI

— Jason Kilar (@jasonkilar) 26 มกราคม 2565

เมื่อ ให้สัมภาษณ์ CNBC, Kilar ชี้ให้เห็นว่าบริการ “เติบโตเร็วกว่า Netflix มาก” ในสหรัฐอเมริกาในปี 2021 ในบทความที่เกี่ยวข้อง เราได้พูดคุยกันโดยละเอียดเกี่ยวกับไตรมาสที่ 4 ของ Netflix รายได้ Netflix ไม่เป็นไปตามการคาดการณ์การเติบโตของสมาชิก บริการสตรีมมีผู้ติดตามเพียง 221.84 ล้านคน แทนที่จะเป็นที่คาดการณ์ไว้ 222.06 ล้านคน

สำหรับบริษัทดังกล่าว เนื้อหาถือเป็นปัจจัยหลักที่สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือบริษัทอื่นๆ ในเรื่องนี้ ในปี 202 HBO Max ได้นำเสนอเนื้อหาที่มีความต้องการสูง เช่น เนื้อหาล่าสุดที่เพิ่มเข้ามาในซีรี่ส์ Matrix แม้ว่าจะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับ The Matrix Resurrections แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก ผู้สนับสนุนที่ยอดเยี่ยมอีกคนคือ Dune หลังเป็นนวนิยายไซไฟโดยแฟรงค์ เฮอร์เบิร์ต ซึ่งถูกสตรีมบนแพลตฟอร์มหนึ่งวันก่อนจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ และเราควรระลึกถึงซีซันที่สามของซีรีส์ฮิต Succession ที่ออกโดย HBO Max

นอกจากนี้ HBO Max ได้ร่วมมือกับ Warner Bros. เพื่อเปิดตัวภาพยนตร์ 10 เรื่องในปีนี้ แต่ดูเหมือนว่าไม่มีภาพยนตร์เรื่องใดที่มีงบประมาณสูง อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ติดตามข่าวควรรู้ว่า HBO Max หันเหจากการเปิดตัวละครในวันเดียวกันสำหรับชื่อที่โดดเด่นที่สุด นอกจากนี้ยังมีข้อตกลงว่าควรฉายภาพยนตร์ของ Warner Bros. บน HBO Max ภายใน 45 วันก่อนที่จะเข้าสู่บริการสตรีมมิงอื่นๆ

Disney Plus

Disney Plus เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด บริการสตรีมมิ่ง และกำลังจะได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในเร็วๆ นี้ ตามรายงานล่าสุด บริษัทกำลังจะเปิดตัว Disney Plus ใน 42 ประเทศและ 11 ดินแดนในช่วงซัมเมอร์นี้

ดังที่ The Hollywood Reporter กล่าวไว้ Disney Plus จะวางจำหน่ายในประเทศต่อไปนี้:

แอลเบเนีย , แอลจีเรีย, อันดอร์รา, บาห์เรน, บอสเนียและเฮอร์เซโกวีนา, บัลแกเรีย, โครเอเชีย, สาธารณรัฐเช็ก, อียิปต์, เอสโตเนีย, กรีซ, ฮังการี, อิรัก, อิสราเอล, จอร์แดน, โคโซโว, คูเวต, ลัตเวีย, เลบานอน, ลิเบีย, ลิกเตนสไตน์, ลิทัวเนีย, มอลตา, มอนเตเนโกร, โมร็อกโก มาซิโดเนียเหนือ โอมาน ปาเลสไตน์ โปแลนด์ กาตาร์ โรมาเนีย ซานมารีโน ซาอุดีอาระเบีย เซอร์เบีย สโลวาเกีย สโลวีเนีย แอฟริกาใต้ ตูนิเซีย ตุรกี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ นครวาติกัน และเยเมน

และภูมิภาค:

หมู่เกาะแฟโร เฟรนช์โปลินีเซีย ดินแดนทางใต้ของฝรั่งเศส เซนต์ปิแอร์ และกลุ่มมิเกอลงโพ้นทะเล หมู่เกาะโอลันด์ ซินต์มาร์เทิน สฟาลบาร์และยานไมเอน บริติชอินเดีย เขตมหาสมุทร ยิบรอลตาร์ หมู่เกาะพิตแคร์น และเซนต์เฮเลนา

อัตราการเติบโตของสมาชิก Disney Plus ชะลอตัวลง ดังนั้น นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่สมเหตุสมผลที่จะช่วยให้บริษัทมีสมาชิกเพิ่มขึ้น บริการเริ่มสตรีมในเดือนพฤศจิกายน 2019 ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งปีครึ่ง Disney Plus มีสมาชิกเกิน 100 ล้านคน อันที่จริง Disney ประกาศในเดือนตุลาคมว่าบริการนี้มีสมาชิกแบบชำระเงิน 118.1 ล้านคน ดูเหมือนว่าจะเป็นตัวเลขที่ดีที่จะคุยโม้ แต่ความจริงก็คือตัวเลขเพิ่มขึ้นเพียง 2.1 ล้านจากไตรมาสก่อน

เช่นเดียวกับบริการสตรีมมิงอื่นๆ รวมถึง HBO Max และ Netflix Disney Plus ลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาใหม่ Percy Jackson หนึ่งในซีรีส์ภาพยนตร์ยอดนิยมกำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา ดิสนีย์ยังกล่าวด้วยว่า Turning Red ของ Pixar จะยกเลิกการฉายรอบปฐมทัศน์ของโรงภาพยนตร์แทนบริการสตรีมมิงนี้

Netflix

ในฐานะ Financial Times ของสมาชิกใหม่ 8.3 ล้านคนในปี 2021 มีเพียง 8.3 ล้านคนเท่านั้นที่ดึงดูด Netflix ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำที่สุดที่ลงนามในบริการสตรีมมิงตั้งแต่ปี 2560 ที่แย่ไปกว่านั้นคือในไตรมาสแรกของปี 2565 คาดว่า Netflix จะได้รับสมาชิกใหม่เพียง 2.5 ล้านคน

Netflix เป็นราชาในตลาดบริการสตรีมมิง. ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่บริษัทใช้จ่ายเงินเป็นพันล้านเพื่อเนื้อหา บริษัทจะใช้จ่ายเงินกว่า 18 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในปีนี้

โดยรวมแล้ว บริษัทสตรีมมิงสื่อรายใหญ่ 8 แห่งของสหรัฐฯ จะใช้จ่ายเงิน 140,000 ล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในปีนี้

ดูจากตัวเลขเหล่านี้ คุณอาจคิดว่าไม่มีสิ่งใดขัดขวางบริษัทเหล่านี้ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมนั้นไม่ได้อยู่เฉย พูดตาม  ธุรกิจ คนวงใน YouTube ที่เติบโตอย่างรวดเร็วควรเข้ามาแทนที่ Netflix ในปี 2022 และกลายเป็นผู้ให้บริการสื่อสตรีมมิงรายใหญ่ที่สุด