AppleInsider ได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมและอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นในฐานะผู้ร่วมงานของ Amazon และพันธมิตรในเครือสำหรับการซื้อที่เข้าเงื่อนไข พันธมิตรพันธมิตรเหล่านี้ไม่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาด้านบรรณาธิการของเรา
Apple แห่งปี 1976 ไม่น่าจะมีใครรู้จักเมื่อเทียบกับบริษัทยักษ์ใหญ่ในปัจจุบัน แต่การตัดสินใจที่สำคัญในช่วงแรกๆ ของ Steve Jobs, Steve Wozniak และอื่นๆ ยังคงส่งผลกระทบมาจนถึงทุกวันนี้
Tim Cook ฉลองครบรอบ 45 ปีของ Apple ด้วยทวีตที่มองย้อนกลับไปถึง Steve Jobs เพื่อนและเพื่อนร่วมงานของเขา
ในขณะที่ Apple ฉลองครบรอบ 45 ปีในวันนี้ ฉันนึกถึงคำพูดของสตีฟเมื่อหลายปีก่อนว่า”จนถึงตอนนี้เป็นการเดินทางที่มหัศจรรย์มาก แต่เราแทบจะไม่ได้เริ่มต้นเลย”ขอบคุณสมาชิกทุกคนในครอบครัว Apple ของเราสำหรับสิ่งที่คุณทำเพื่อยกระดับชีวิต อีก 45 ปีข้างหน้าและต่อๆ ไป!
— Tim Cook (@tim_cook) 1 เมษายน 2021 มันมีความเจ็บปวดที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ยังไม่ใช่บริษัทที่มีอำนาจสูงสุดเท่าที่มันจะกลายเป็น
เรื่องราวสามองก์ของ Apple
วันนี้ Apple อยู่ในองก์ที่สามของเรื่องราว ย้อนกลับไปในปี 1970 มีฉากแรกที่น่าตื่นเต้น จากนั้นก็ผ่านความสับสนวุ่นวายในปี 1990 เป็นครั้งที่สอง ก่อนที่จะกลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จของหนังสือเรียนแบบอเมริกันในท้ายที่สุด คุณสามารถเริ่มต้นบริษัทข้ามชาติที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ได้ในโรงรถ
ไม่เหมือนกับว่าการเริ่มต้นบริษัทเป็นการเคลื่อนไหวที่ชัดเจน ในช่วงกลางทศวรรษ 1970 Steve Wozniak มีการออกแบบสำหรับสิ่งที่กลายเป็นที่รู้จักในชื่อคอมพิวเตอร์ Apple I และเพื่อนของเขา Steve Jobs ได้รับการออกแบบเพื่อขาย วอซจะแจกให้ทุกคนที่สนใจ จ็อบส์ไม่ยอม แม้แต่สตีฟ จ็อบส์ก็ยังไม่ได้ตั้งบริษัทขึ้นมา
แต่ในตอนแรก Steves ทั้งคู่พยายามอย่างมากที่จะขายแนวคิดให้กับบริษัทที่มีอยู่ซึ่งพวกเขาเคยทำงานให้หรือเคยทำงานให้มาก่อน Woz เป็นวิศวกรที่ Hewlett-Packard ในขณะนั้น และเขาพยายามให้วิศวกรอาวุโสตรวจสอบการออกแบบของเขาเพื่อให้ HP ซื้อ
ไม่เพียงแต่พวกเขายอมรับว่ามันใช้การได้ พวกเขายังตระหนักดีว่าสามารถผลิตได้ในราคาถูก — แต่พวกเขาก็ยังส่งต่อ ความคิดของ Woz ไม่สอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าควรเป็นคอมพิวเตอร์ของ Hewlett-Packard
อาตาริก็รู้สึกเช่นเดียวกัน จ็อบส์พยายามทำให้อาตารินายจ้างเก่าของเขาสนใจในสิ่งที่จะกลายเป็น Apple II แต่เขาก็ถูกปฏิเสธเช่นกัน เว้นแต่ว่า Al Alcorn ของ Atari จะทำให้ Jobs ติดต่อกับผู้ร่วมทุน และเส้นทางสู่การก่อตั้งบริษัทก็ได้เริ่มต้นขึ้น
เมื่อพวกเขาพบ Apple อย่างเป็นทางการ ก็พบกับ Ron Wayne วิศวกรของ Atari อีกคนหนึ่ง เขาจะออกแบบโลโก้ Apple ดั้งเดิมที่หรูหราหรูหราอย่างมีชื่อเสียง และจากนั้นเขาก็จะลาออกจากบริษัทที่มีชื่อเสียงยิ่งกว่าเดิมก่อนที่มันจะเริ่มต้น เพียงแต่เขาจากไปเร็วกว่าที่คุณคิด
ชายสามคนก่อตั้ง Apple อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2519 และรอน เวย์นลาออกในอีก 12 วันต่อมา เขาได้รับข้อเสนอสิบเปอร์เซ็นต์ของ Apple แต่เลือกที่จะซื้อโดย Steve Jobs แทนในราคา $800
สิ่งนี้จะเพิ่มขึ้นในภายหลังเมื่อ Mark Markkula นักธุรกิจมากประสบการณ์เข้ามารับตำแหน่งในปี 1977 ในฐานะนักลงทุน ภายใต้ Markkula บริษัท Apple ได้ซื้อหุ้นส่วนเดิมทั้งสามรายอย่างเป็นทางการเป็นเงินทั้งสิ้น 5,308.96 เหรียญ ด้วยเหตุผลทางกฎหมาย Wayne ได้หนึ่งในสามของจำนวนนั้นทั้งๆ ที่จากไปแล้ว
ผู้ก่อตั้งดั้งเดิมของ Apple ซ้าย: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่เห็นการจากไปของเขาเป็นความผิดพลาด เนื่องจาก Apple ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น แต่ในขณะนั้น เขาได้รับค่าจ้างอย่างสมเหตุสมผล และเขากำลังออกจากบริษัทที่ห่างไกลจากอนาคตที่แน่นอน นับครั้งไม่ถ้วนที่เขาถูกถามเกี่ยวกับการจากไปของเขา Ron Wayne อ้างว่าในปี 2013 เขาไม่เสียใจเลย
“ผมถือว่าตัวเองโชคดีอย่างยิ่งที่ได้มาถึงจุดเปลี่ยนของประวัติศาสตร์”เขากล่าว”และการก่อตั้ง Apple นั้นถือเป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์อย่างแท้จริง แม้ว่า ณ ช่วงเวลานั้นจะไม่มีใครเคย รู้เรื่องนี้”
ความสำเร็จครั้งแรกของ Apple
หลังจากที่เขาจากไป แต่ก่อนที่ Markkula จะเปลี่ยนเป็นบริษัทที่โตแล้ว Apple ก็ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรก และเป็นสิ่งที่จะ ดูคุ้นเคยถ้าคุณติดตามวิธีการทำงานของบริษัทในปัจจุบัน Apple ผลิตคอมพิวเตอร์ Apple-I จำนวน 50 เครื่องโดยไม่ต้องเสียเงินใดๆ และขายได้หมดในหนึ่งวันก่อนที่จะต้องจ่ายเงินให้ซัพพลายเออร์
วันนี้ Apple มีแนวทางที่ได้รับการจัดการอย่างดีในห่วงโซ่อุปทานของตน แต่ถึงกระนั้นในปี 1976 ก็ยังได้เรียนรู้ถึงประโยชน์ของการเงินอย่างแท้จริง นี่เป็นครั้งแรกที่สตีฟ จ็อบส์เคยได้ยินชื่อที่เรียกว่า 30 วันสุทธิ หมายความว่าคุณมีเวลานานพอที่จะจ่ายเงินให้กับซัพพลายเออร์ของคุณ เขาเรียนรู้มันเพราะเขาต้องทำ
จ็อบส์เสนอ Apple-I ให้กับ Paul Terrell ซึ่งเป็นผู้บริหาร Byte Shop ที่ประสบความสำเร็จในขณะนั้น ในขณะที่จ๊อบส์ต้องการขายเมนบอร์ดและชุดอุปกรณ์เพื่อให้ผู้ที่ชื่นชอบทำคอมพิวเตอร์เป็นของตัวเอง Terrell ต้องการอุปกรณ์ที่ประกอบเข้าด้วยกันและเขาได้มา
หาก Apple ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการเงินและซัพพลายเชน ก็ได้เรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจในปี 1977 เมื่ออดีต Intel Markkula เข้ามาร่วมงาน นอกเหนือจากการปรับโครงสร้างธุรกิจแล้ว เขายังทำอย่างอื่นที่ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของ Apple ในอีกกว่าสี่ทศวรรษต่อมา เขาวางปรัชญาของบริษัท
อาจเป็นส่วนหนึ่งของ Business 101 ที่ Harvard ที่องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องมีปรัชญาและพันธกิจ และหากคุณเคยทำงานให้กับบริษัท คุณมีแนวโน้มที่จะมีทัศนคติที่ไม่ค่อยดีนักต่อพวกเขา แต่ในกรณีของ Apple ปรัชญาที่ Markkula เขียนไว้นั้นชัดเจนอย่างน่าทึ่ง และบริษัทก็ยึดมั่นในหลักการนี้อย่างสม่ำเสมออย่างน่าทึ่ง
นี่คือ Apple ใน พ.ศ. 2520 และยังคงเป็น Apple จนถึงทุกวันนี้
สตีฟ จ็อบส์จะอธิบายให้วอลเตอร์ ไอแซคสัน ผู้เขียนชีวประวัติของเขาฟังในเวลาต่อมาว่า ประเด็นของ Markkula คือการสร้างรายได้ไม่ควรเป็นเป้าหมาย เห็นได้ชัดว่าคุณจำเป็นต้องทำ และยิ่งคุณต้องการมากขึ้นไปอีก แต่ถ้าเงินเป็นสิ่งแรกที่คิด บริษัทจะลำบาก ในขณะที่คุณทำ”สิ่งที่คุณเชื่อ”และคุณยังมุ่งไปที่”การสร้างบริษัทที่ยั่งยืน”เงินก็จะตามมา
“ปรัชญาการตลาดของ Apple”ของ Markkula ชัดเจนว่าเป็นแนวคิดของ Apple เพราะมันเรียบง่ายอย่างยิ่งและมีสติ เอกสารหน้าเดียวที่เขียนเมื่อวันที่ 3 มกราคม พ.ศ. 2520 มีเพียงสองแนวทางสั้น ๆ เกี่ยวกับการทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า และเน้นที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะสองสามอย่างแทนที่จะกระจายตัวบางเกินไป
จากนั้นก็ปิดท้ายด้วยย่อหน้าเกี่ยวกับการส่งต่อ Apple ให้กับลูกค้า
ผู้คนมักตัดสินหนังสือจากปก เราอาจมีผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด คุณภาพสูงสุด ซอฟต์แวร์ที่มีประโยชน์ที่สุด ฯลฯ ถ้าเรานำเสนอในลักษณะที่หลอกลวง พวกเขาจะถูกมองว่าเป็นการหลอกลวง หากเรานำเสนอในลักษณะที่สร้างสรรค์และเป็นมืออาชีพ เราจะนำเสนอคุณสมบัติที่ต้องการ
จนถึงทุกวันนี้ Apple ขึ้นชื่อว่านำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้ดีเพียงใด การออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่างระมัดระวังเพียงใด ทุกวันนี้ นั่นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ Apple, Apple
และมันก็อยู่ที่นั่น เขียนถึงบริษัทตั้งแต่เริ่มต้น
