การศึกษาข่าวกรองตลาดใหม่โดยบริษัทวิจัย Counterpoint Research เปิดเผยว่า Apple คาดว่าจะบรรลุ supercycle อีกครั้งด้วยการซื้อ iPhone 14, Mac ใหม่จำนวนมาก และรุ่นของ Apple Watch
ผลิตภัณฑ์มีช่วงความต้องการสูงและต่ำที่เรียกว่าวงจร วัฏจักรสุดยอดเกิดขึ้นเมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์ยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อจะลดลงในระหว่างรอบปกติ Apple เห็น supercycle ที่เปิดตัว iPhone 6 ในปี 2014 เมื่อรูปแบบการแสดงผลที่ใหญ่ขึ้นดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่
บริษัทกำลังประสบปัญหาผู้ซื้อรายใหม่หลั่งไหลเข้ามาในกลุ่มผลิตภัณฑ์สามกลุ่ม ได้แก่ iPhone 14, Apple Watch และ Mac ในปี 2022
iPhone 14, Mac และ Apple Watch มีผู้ซื้อรายใหม่จำนวนมาก
เมื่อเร็วๆ นี้ Apple รายงานรายรับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 90.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 โดยมีการเติบโตอย่างมากในผลิตภัณฑ์และบริการ ยกเว้น iPad จากการโทรหารายได้ล่าสุด บริษัทวิจัยระบุว่า:
iPhone 14 series ผลักดันราคาขายเฉลี่ยของ iPhone (ASP) และผู้ซื้อรายใหม่
Apple ลงทะเบียนบันทึก-จำนวนฐานที่มีการติดตั้งสูงสำหรับอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ซึ่งขับเคลื่อนโดยจำนวนผู้อัปเกรดเป็นประวัติการณ์ ตลอดจนการเติบโตของผู้สลับไปใช้ iPhone”เลขสองหลัก”ซึ่งบ่งชี้ว่าการย้ายจาก Android ไปเป็น iOS ยังคงดำเนินต่อไป
ลองใช้ iPhone ยอดขายทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 42.6 พันล้านดอลลาร์ โดยเติบโต 10% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 ที่นี่
การเปิดตัว MacBook Air และ MacBook Pro ขนาด 13 นิ้ว ใหม่ และอุปทานที่ดีขึ้นทำให้ยอดขาย Mac ดีขึ้น อย่างมาก
ฐานที่ติดตั้งสำหรับอุปกรณ์ Mac ก็แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์เช่นกัน โดยดึงดูดทั้งผู้อัปเกรดและผู้ใช้ Mac เป็นครั้งแรก
มากกว่าครึ่ง การซื้อ Mac มาจากผู้ใช้ใหม่ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Apple เนื่องจากยังคงดึงดูดชุมชนครีเอเตอร์และขยายขอบเขตไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น
ดูยอดขาย Mac ที่สร้างรายได้ถึง 11.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 ที่นี่
แม้ว่า Apple Watch Series 8, SE และ Ultra ใหม่จะต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านอุปทาน แต่กลุ่มสมาร์ทวอทช์ก็มีลูกค้าใหม่จำนวนมาก
มีการเติบโตในหมวดนี้แม้จะมีปัญหาด้านอัตราแลกเปลี่ยนและการสูญเสียธุรกิจในรัสเซีย ที่น่าสังเกตว่า 2 ใน 3 ของการซื้อ Apple Watch มาจากผู้ใช้ใหม่
ดูอัตราการแนบของ Apple Watch ที่พุ่งขึ้นถึง 30% ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสูงกว่าที่เคยมีมาในช่วงครึ่งปีที่นี่
แม้ว่าบริการของ Apple จะยังคงมีความเสี่ยงมากกว่า แต่ฐานการติดตั้งที่สูงขึ้นของ iPhone และอุปกรณ์ Apple อื่นๆ ก็มีแนวโน้มสูงขึ้นและอาจเป็นซูเปอร์ไซเคิลสำหรับกลุ่มนี้
แม้จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน แต่รายรับรายไตรมาสของกลุ่มเพิ่มขึ้น 5% YoY เป็น 19.2 พันล้านดอลลาร์ โดยคิดเป็นการสมัครใช้บริการแบบชำระเงิน 900 ล้านครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 155 ล้านในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
โดยสรุปแล้ว รายงาน ระบุว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียึดมั่นในระบบนิเวศทำให้สามารถจัดการได้ ลมปะทะเศรษฐกิจ ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะบรรลุ supercycle ใหม่ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
โดยรวมแล้ว การยึดครองฐานผู้ใช้อย่างแข็งแกร่งของ Apple ยังคงเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโต ในขณะที่แนวทาง”สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ”สร้างความเหนียวแน่นยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ใช้ใหม่ๆ ทั่วทั้งระบบนิเวศ กระแสลมมาโครในปัจจุบันยังคงเป็นอุปสรรคชั่วคราวเมื่อเผชิญกับซูเปอร์ไซเคิลการเติบโตในระยะยาว เนื่องจากฐานการติดตั้งของบริษัทยังคงสร้างสถิติใหม่
แม้หลังจากการเปิดตัว iPhone รุ่นที่รองรับ 5G ช้ากว่าคู่แข่ง Android มาก Apple ประสบความสำเร็จในซูเปอร์ไซเคิล 5G ด้วยการเปิดตัว iPhone 12 ในปี 2022 และดำเนินต่อไปด้วย iPhone 13 ในปี 2021 ในปีต่อไป
