สมาร์ทวอทช์ของบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโน – Apple Watch ยังคงครองตลาด โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดสมาร์ทวอทช์ระดับไฮเอนด์ แต่อุตสาหกรรมกำลังพัฒนาและแข่งขันได้มากขึ้น แม้ว่า Apple Watch จะไม่ได้สร้างธุรกิจสมาร์ทวอทช์ แต่ก็มีเป้าหมายและแรงผลักดันที่สำคัญ แม้จะไม่จำเป็นเท่าสมาร์ทโฟน แต่ Watch ก็มีโครงสร้างและควบคุมตลาดสำหรับอุปกรณ์เสริมที่กำลังเติบโตนี้ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนเมษายน 2015
Apple Watch: Apple ยังคงเป็นผู้นำห่างจากคู่แข่ง
ธุรกิจการวิจัยตลาดที่ชื่อว่า Counterpoint Research ให้ตัวเลขบางส่วนเกี่ยวกับความโดดเด่นของบริษัท Cupertino ในการศึกษาล่าสุด ยอดขายที่แข็งแกร่งของ Watch Series 8 มีส่วนทำให้การเติบโตในไตรมาสที่สามของ Apple ที่ 48% เมื่อเทียบเป็นรายปี นาฬิกาจะคิดเป็น 56% ของยอดขาย Apple Watch ทั้งหมด ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์เต็มรูปแบบ Apple จะสามารถครองตลาดสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียมได้ถึง 50.6% ของตลาดโลก แม้จะลดลงจากไตรมาสก่อนหน้าเมื่อนาฬิกาคิดเป็น 54% ของตลาด นี้ยังคงเป็นตำแหน่งที่โดดเด่น ซึ่งดูเหมือนจะเกิดจากการชะลอตัวในตลาดหลักสองแห่งของ Apple ในอเมริกาเหนือและยุโรป
Samsung ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ Apple ยังคงตามหลังอยู่ห่างๆ และครองตลาด smartwatch ราคาแพงเพียง 22.3% เพิ่มขึ้น 5%. ยอดขายของบริษัทยักษ์ใหญ่จากเกาหลีเพิ่มขึ้นอย่างมาก (+62%) ในไตรมาสล่าสุด ต้องขอบคุณ Galaxy Watch 5 อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งการตลาดในทุกจุดราคาลดลง 2.7%
Gizchina News of the week
” แม้เงินเฟ้อและวิกฤตการณ์ทางการเมืองจะดำเนินต่อไปตั้งแต่ต้นปีนี้ การจัดส่งตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 30% YoY ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ตาม Global Smartwatch Model Tracker ล่าสุดของ Counterpoint Research ในระหว่างไตรมาสนี้ ตลาดของอินเดียเติบโตขึ้น 171% YoY จนกลายเป็นตลาดสมาร์ทวอทช์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตลาดอื่นๆ ก็เติบโตเช่นกัน YoY ยกเว้นจีนและยุโรป”
ตามหลังผู้เล่นที่โดดเด่นทั้งสองรายนี้ Amazfit มาเป็นอันดับสามด้วย 7.1% ของตลาด ตามมาด้วย Huawei ที่ 6.4% (บริษัทจีนมี 3.2% ของตลาดสำหรับสมาร์ทวอทช์ระดับเริ่มต้น) จากนั้นเราก็มีผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าด้านนาฬิกาสำหรับนักกีฬาที่มีความต้องการสูง Garmin ซึ่งปรากฏตัวเป็นคนสุดท้าย ธุรกิจอเมริกันควบคุม 4.5 เปอร์เซ็นต์ของตลาด แม้ว่ายอดขายเหล่านี้จะไม่เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่แล้วก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่า Counterpoint Research รายงานว่ารายได้เพิ่มขึ้น 11% อันเป็นผลมาจากราคาขายเฉลี่ยประมาณ 365 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าราคาเฉลี่ยของ Apple ตอนนี้เรารู้มากขึ้นเกี่ยวกับแรงจูงใจของยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนในการโจมตีตลาดนี้ด้วย Watch Ultra ในเดือนกันยายน
ควรสังเกตว่า Google Pixel Watch ในปัจจุบันยังใหม่เกินไปที่จะรวมอยู่ในตัวเลขยอดขายเหล่านี้ ดังนั้น จำเป็นต้องรอสักครู่เพื่อเรียนรู้ว่าประสบความสำเร็จในการสร้างช่องสำหรับตัวเองในอุตสาหกรรมนี้หรือไม่
ปีที่ประสบความสำเร็จและตลาดที่กำลังพัฒนา
ไม่ว่าในกรณีใด ข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าปี 2565 เป็นปีที่ดีที่สุดปีหนึ่งสำหรับธุรกิจสมาร์ทวอทช์ แม้จะเติบโตน้อยกว่าสมาร์ทโฟนมาก แต่อุตสาหกรรมนี้ก็น่าจะมีการเติบโตในไตรมาสที่สามของปี 2022 ที่ 30% การเพิ่มขึ้นนี้อ่อนแอลงหรืออาจไม่มีเลยในส่วนต่างๆ ของโลก โดยเฉพาะในจีน อินเดียซึ่งเป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีศักยภาพมหาศาล จะได้เห็นการเติบโตถึง 171% จากปีหนึ่งไปยังอีกปีหนึ่ง นอกเหนือไปจากยุโรปอย่างที่เราได้เห็น
ตลาดสมาร์ทวอทช์กำลังเริ่มหดตัวเป็นหลักฐานของการครบกำหนดบางอย่าง เป็นผลให้ในไตรมาสที่สามของปีนี้ ตลาดย่อยสำหรับสมาร์ทวอทช์ราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นมากกว่าสี่เท่า ปัจจุบันมีสัดส่วน 35% ของตลาดทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ยอดขายนาฬิกาเชื่อมโยงระดับไฮเอนด์เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าตลาดระดับเริ่มต้นยังคงมีขนาดใหญ่กว่าระดับบนสุดถึงสิบเท่าในแง่ของรายได้ สถานการณ์ที่อธิบายได้อย่างไม่ต้องสงสัยด้วยยอดขายที่แข็งแกร่งและราคาเฉลี่ยที่สูงขึ้นอย่างมาก
ที่มา/VIA:
