ไม่มีความลับใดที่ธุรกิจโฆษณาของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google และ Meta จะถูกตรวจสอบมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีข้อกล่าวหาเรื่องพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันและการควบคุมตลาด ขณะนี้ กลุ่มวุฒิสมาชิกสองพรรคได้เปิดตัวร่างกฎหมายใหม่ซึ่ง พยายามที่จะแยกธุรกิจโฆษณาของ Google และ Meta และกำหนดข้อจำกัดในการดำเนินงาน
ภายใต้กฎหมาย AMERICA ที่เสนอ บริษัทโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่ที่จัดการธุรกรรมมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ จะต้องขายธุรกิจโฆษณาของตน หากพวกเขาเป็นเจ้าของทั้ง Ad Exchange และแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์หรือด้านอุปทาน ในทำนองเดียวกัน บริษัทขนาดกลางหรือขนาดใหญ่ที่จัดการธุรกรรมมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ก็จะต้องมั่นใจว่า”การดำเนินการที่ดีที่สุด”สำหรับการเสนอราคาโฆษณา มีความโปร่งใส และให้การเข้าถึงความสามารถทางเทคนิคและข้อมูลอย่างยุติธรรม อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ธุรกิจดำเนินการสองด้านของตลาด จะต้องสร้าง”ไฟร์วอลล์”เพื่อลดความขัดแย้งทางผลประโยชน์และการละเมิดให้น้อยที่สุด
สมาชิกวุฒิสภาสองพรรคแสดงการสนับสนุนร่างกฎหมาย
แม้ว่าสิ่งนี้ ไม่ใช่ครั้งแรกที่รัฐบาลสหรัฐฯ พยายามจำกัดการดำเนินการโฆษณาของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google และ Meta การสนับสนุนร่างกฎหมายสองฝ่าย ซึ่งรวมถึงวุฒิสมาชิก Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz และ Elizabeth Warren เพิ่มโอกาสในการผ่าน. พวกเขากล่าวหาว่า Google และ Facebook ใช้ที่เก็บข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลเพื่อให้ได้มาซึ่งตำแหน่งที่โดดเด่นในการโฆษณาดิจิทัล และเรียกเก็บ”ค่าเช่าผูกขาด”ผ่านทางอินเทอร์เน็ต
หากการเรียกเก็บเงินผ่าน จะมีผลกระทบทางการเงินอย่างมากต่อ Google และ Meta ซึ่งอาศัยการขายโฆษณา เป็นแหล่งรายได้หลักของพวกเขา บริษัทต่างๆ อาจต้องพิจารณากลยุทธ์ที่กว้างขึ้นอีกครั้ง เนื่องจากพวกเขาใช้รายได้จากโฆษณาเพื่อเป็นเงินทุนสำหรับโครงการอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าบริษัทเหล่านี้จะสูญเสียรายได้ไปเท่าใดจากการถอนการลงทุน
“เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่ Google และ Facebook ได้ครองตลาดโฆษณาดิจิทัลด้วยค่าใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้บริโภค กฎหมายฉบับนี้จะวางกฎเกณฑ์เพื่อดำเนินการดังกล่าว ฟื้นฟูและปกป้องการแข่งขันในการโฆษณาดิจิทัลเพื่อสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันมากขึ้น ซึ่งจะส่งเสริมความเป็นธรรมและนวัตกรรมในอนาคต” วุฒิสมาชิก Klobuchar กล่าว
