ภายใน Apple Upper East Side: Apple Store ผสมผสานกับสถาปัตยกรรมคลาสสิก

ภายนอกของ Apple Upper East Side

แม้ว่าภายนอก — และภายใน — อาจดูแตกต่างจาก Apple Store แบบดั้งเดิมที่คุณเคยไป แต่ Apple Upper East Side ยังคงให้ความรู้สึกและประสบการณ์การค้าปลีกของ Apple แบบเดียวกับที่ผู้คนเคยมา ที่จะรู้จักและรัก

Apple Upper East Side สร้างขึ้นที่ 940 Madison Ave ในนครนิวยอร์ก ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่ตั้งของ United States Mortgage and Trust Bank และตั้งอยู่ฝั่งตรงข้ามถนนจากบ้านเดิมของ Whitney Museum of American Art ในขณะที่ Apple Store ตั้งอยู่ที่ที่อยู่นั้น Apple ยังคงรักษาสถาปัตยกรรมเพื่อรักษาประวัติของธนาคารให้คงอยู่

อาคารมีหน้าร้านขนาด 95 ฟุต และพื้นที่ 9,000 ตารางฟุต ห้องนี้เชื่อว่าจะสร้างรายได้ให้ Apple ประมาณ 54 ล้านเหรียญต่อปี

เมื่อสร้างร้าน Apple Upper East Side Bohlin Cywinski Jackson — สถาปนิกชื่อดังที่ออกแบบ Apple Store ชื่อดังและโดดเด่นแห่งอื่น ๆ เช่น Apple World Trade Center — และทีมที่ปรึกษาต้องการที่จะนำเสนอร้านใหม่ ประสบการณ์การช้อปปิ้งในขณะที่ยังคงรักษาบรรยากาศเดิมที่สร้างขึ้นในสถานที่ที่แน่นอน

การรักษาองค์ประกอบของอาคารเดิมเป็นเรื่องปกติ Angela Ahrendts อดีตรองประธานอาวุโสฝ่ายค้าปลีกและร้านค้าออนไลน์ของ Apple เคยกล่าวไว้เมื่อพูดถึงการออกแบบร้านค้าของ Apple”ไม่ต่างอะไรกับการที่ลูกค้าทุกรายดาวน์โหลดแอปต่างๆ และปรับแต่งโทรศัพท์ให้แตกต่างกัน”เธอกล่าว

องค์ประกอบหลัก 4 ประการได้รับการยึดถือในระหว่างการก่อสร้างร้านค้า: การอนุรักษ์และบูรณะภายนอก การสร้างพื้นผิวประวัติศาสตร์ขึ้นใหม่ การปรับเปลี่ยนที่ละเอียดอ่อน รวมถึงการสร้างพื้นที่ใหม่ในห้องใต้ดินเพื่อเติมเต็มประสบการณ์การค้าปลีกและสนับสนุนการดำเนินงานของร้านค้า และ การอัปเกรดอย่างมากสำหรับบริการอาคาร

หลักการเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในการฟื้นฟูพื้นที่ค้าปลีกโดยรวมด้วยคุณภาพที่กว้างขวาง โอ่อ่า และโปร่งสบาย ตลอดจนการตกแต่งและอุปกรณ์ตกแต่งที่สร้างขึ้นใหม่

เนื่องจากอายุของ Mortgage and Trust Bank บางส่วนของ Indiana Limestone และ Tennessee Pink Marble จึงเสื่อมโทรมลง และหน้าต่างหลายบานจำเป็นต้องมีการสร้างใหม่ครั้งใหญ่

Apple ต้องการทำงานต่อของสถาปนิกดั้งเดิมของอาคาร ดังนั้นพวกเขาจึงวิเคราะห์และระบุสีและยาแนวดั้งเดิมอย่างละเอียดถี่ถ้วน ซึ่งส่งผลให้ภายนอกได้รับการบูรณะเพื่อให้สะท้อนถึงการออกแบบดั้งเดิม โคมไฟระย้า ไม้บุผนังหินอ่อน เสา และหัวเสาปูนปลาสเตอร์ก็ถูกสร้างขึ้นอย่างระมัดระวังเพื่อคงไว้ซึ่งสถาปัตยกรรมภายใน

เพื่อแสดงให้เห็นว่า Apple เต็มใจที่จะทำมากเพียงใด พวกเขาได้จัดหาหินอ่อน Botticino จากอิตาลีเพื่อสร้างพื้นผิวสำเร็จ การปูผนัง และเสาขึ้นใหม่

ทีมออกแบบ Apple Upper East Side ยังได้ร่วมมือกับช่างฝีมือในท้องถิ่นเพื่อขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ กลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่ Apple ร่วมงานด้วย ได้แก่ Aurora Lampworks, EverGreene Architectural Arts และ Nine Stone Marble & Tile, Inc.

Aurora Lampworks ดำเนินการบูรณะโคมไฟโบราณและเปลี่ยนโคมไฟจากต่างประเทศเพื่อใช้งาน EverGreene Architectural Arts มุ่งเน้นไปที่ การอนุรักษ์อาคารประวัติศาสตร์ โบราณวัตถุ และงานศิลปะ และ Nine Stone Marble & Tile, Inc เชี่ยวชาญด้านการตกแต่งภายนอกอาคารและการตกแต่งภายใน ทั้งสามกลุ่มนี้ช่วยให้แผนการของ Apple ในการฟื้นฟูอาคารกลับสู่ความรุ่งโรจน์ดั้งเดิมมีชีวิตขึ้นมา

หนึ่งในพื้นที่ที่โดดเด่นของอาคารคือห้องนิรภัยธนาคารขนาดใหญ่ที่ชั้นล่าง เพื่อรักษาแผนต่อเนื่องในการรักษาสถาปัตยกรรมไว้ Apple ได้เก็บห้องนิรภัยไว้และเปลี่ยนให้เป็นโชว์รูมวีไอพีเพื่อให้ผู้คนได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple เริ่มแรกมีไว้ให้ลูกค้าลอง Apple Watch Edition ในปี 2015

Apple Upper East Side เปิดอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2015 ต่อสาธารณชน โดยมีพนักงานที่กระตือรือร้นคอยให้ลูกค้าเข้ามาเลือกซื้อหรือดู รอบๆ.

ภายในพื้นที่ค้าปลีกของ Apple Upper East Side

เมื่อเดินผ่านประตูที่ดูเป็นมืออาชีพและเข้าสู่ Apple Upper East Side คุณอาจสังเกตเห็นกำแพงสูงเป็นอันดับแรก เป็น. สูงกว่า Apple Store ส่วนใหญ่จะมีอยู่ เว้นแต่คุณจะไปเยี่ยมชม Apple Store ในเบอร์มิงแฮม สหราชอาณาจักร ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นธนาคาร ผนังมีโครงสร้างสำหรับหน้าต่างบานใหญ่และภาพผลิตภัณฑ์ Apple ขนาดใหญ่ที่ส่งเสริมการขาย

รูปภาพโปรโมตผลิตภัณฑ์ Apple จอสูง

บอกได้ง่ายๆ ว่าอาคารที่ Apple ครอบครองนั้นเคยเป็นธนาคารมาก่อน จากผนังถึงเพดานถึงพื้น Apple Upper East Side ทิ้งการตั้งค่าสีตามปกติของ Apple ที่ร้านค้าปลีกของพวกเขามักจะมีและเน้นเสียงของโครงสร้างก่อนหน้าจากปี 1920 แทน

โคมระย้าภายในห้อยลงมาจากด้านบน

กระจายอยู่ทั่วชั้นขาย คุณจะพบโต๊ะไม้ทั่วไปที่วางผลิตภัณฑ์ Apple ต่างๆ เพื่อให้ผู้คนได้ลองชิม เลย์เอาต์ไม่ต่างจาก Apple Store ทั่วไป แต่ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่กว่าด้วยโคมไฟระย้าที่ห้อยอยู่เหนือคุณ

iPhones ที่แสดงและ MagSafe pucks ให้ลูกค้าใช้

องค์ประกอบหนึ่งที่ดูเหมือนจะขาดหายไปคือชั้นหนังสือที่แสดงบริการและอุปกรณ์เสริมของ Apple Apple อาจไม่ได้วางไว้ชั้นบน ดังนั้นพวกเขาจะไม่ปิดกั้นการออกแบบภายในที่พวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาและแสดงต่อไป

สาย Apple Watch ที่แสดงต่อสาธารณะ

ส่วนที่ดึงดูดใจคุณคือบันไดหินอ่อนที่นำไปสู่ชั้นล่างของ Apple Store การลงบันไดจะนำคุณไปสู่อีกห้องหนึ่งซึ่งจัดแสดงอุปกรณ์เสริมของ Apple เช่น AirPods และสายนาฬิกา Apple Watch และโต๊ะให้ลูกค้านั่งเมื่อต้องการความช่วยเหลือจากพนักงานร้านค้าปลีกของ Apple

ส่วนอุปกรณ์เสริมของ Apple ระดับล่าง

สิ่งดึงดูดใจที่ใหญ่ที่สุดในระดับล่างคือห้องนิรภัยธนาคารที่ Apple ตัดสินใจเก็บไว้เมื่อปรับปรุงพื้นที่สำหรับร้านค้าแห่งใหม่ในนิวยอร์กซิตี้

พื้นที่รอห้องนิรภัยชั้นล่าง

ด้านหลังห้องนิรภัย มีบาร์คล้ายเซลล์เป็นม้านั่งที่ผู้คนสามารถใช้พักผ่อนหรือให้พนักงานร้านช่วยได้ และพื้นที่ดังกล่าวรายล้อมไปด้วยรูปภาพโปรโมตผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่แขวนอยู่บนผนัง

ถัดเข้าไปในพื้นที่ ขึ้นไปตามทางลาดเล็กๆ และด้านหลังประตูห้องนิรภัยที่เปิดอย่างหนา เป็นพื้นที่ส่วนตัวที่เรียกว่า Experience Room เพื่อให้ผู้คนได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ Apple แบบตัวต่อตัวกับผู้เชี่ยวชาญ ด้านหลังห้องตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์ Apple อันเป็นเอกลักษณ์ โซฟาสำหรับนั่ง และโทรทัศน์จอใหญ่ติดผนัง

เมื่อเยี่ยมชมเสร็จแล้ว และออกไปทำกิจกรรมต่อ สังเกตธงที่เต้นระบำอยู่เหนือประตูทางเข้าอีกครั้ง ในขณะที่ Apple Stores อื่นๆ ในสหรัฐอเมริกาแสดงโลโก้ Apple ขนาดใหญ่ที่เรืองแสงเหนือทางเข้า Apple Upper East Side จะแสดงธงเดียวเพื่อระบุพื้นที่ค้าปลีกของ Apple ที่ Madison Ave และทำให้รู้ว่าอาคารสมัยเก่าแห่งนี้คือ Apple Store อย่างเป็นทางการ

การอนุรักษ์สถาปัตยกรรมทางประวัติศาสตร์

Apple Upper East Side นำประสบการณ์ของ Apple Store ไปพร้อมกับการเจาะลึกความงามทางสถาปัตยกรรมที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับการเก็บรักษาไว้และส่องแสงบนถนน Madison Ave ทำให้ ที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกเข้าด้วยกัน ทำให้พวกเขาแสดงความสามัคคีมากกว่าการแข่งขัน

ในขณะที่ผู้ค้าปลีกรายอื่นอาจรื้อพื้นที่ทั้งหมดและสร้างใหม่ทั้งหมดเพื่อลบเกือบทุกด้านเพื่อสร้างพื้นที่ใหม่ที่เข้ากับการออกแบบของบริษัท Apple รวบรวมสถาปัตยกรรมที่เป็นเอกลักษณ์และหาวิธีที่จะหล่อหลอมให้เข้ากับ Apple ประสบการณ์การค้าปลีกที่พวกเขามอบให้กับลูกค้า Apple Upper East Side แสดงให้เห็นและแสดงให้เห็นจากภายในและภายนอก

iPhone ที่กำลังแสดง

ตั้งแต่การก่อสร้างร้านจนถึงการดำเนินการหลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการต่อสาธารณชน Apple ได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นบริษัทที่ทุ่มเทให้กับการรักษาการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร และพร้อมที่จะทำงานร่วมกับพวกเขาแทนที่จะหลีกเลี่ยงพวกเขาโดยสิ้นเชิง

ธงโลโก้ Apple อัปเปอร์อีสต์ไซด์ของ Apple

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ทั้งหมดตั้งแต่พื้นหินอ่อนด้านล่างคุณไปจนถึงโคมไฟระย้าหลายดวงด้านบนคุณ เมื่อมีธง Apple ลอยอยู่ด้านบน Apple Upper East Side ถือเป็นอาณาเขตของตนบนถนน Madison Ave จึงดึงดูดลูกค้าด้วยสถาปัตยกรรมโดยรอบที่สวยงามและการออกแบบแบบเก่าที่มีเทคโนโลยีขั้นสูง