เมื่อ Google ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ Fitbit ก็ยากที่จะเชื่อได้ว่าจะจบลงอย่างมีความสุขสำหรับบริษัทอุปกรณ์สวมใส่ในอดีต ในตอนเริ่มต้น เราเกือบจะมั่นใจถึงอนาคตที่สดใส ท้ายที่สุด เราได้เห็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการผสานรวมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างบริการ Fitbit และ Google อย่างไรก็ตาม เวลาผ่านไป สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนไป ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่จะเห็นบริษัทขนาดใหญ่ซื้อบริษัทขนาดเล็กเพียงเพื่อดึงเอาไอเดียดีๆ ออกมา โชคไม่ดีที่นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Fitbit เห็นได้ชัดว่าแบรนด์จะสูญเสียความเกี่ยวข้อง ในขณะที่ Google จะรวมมรดกทั้งหมดของ Fitbit เข้ากับกลุ่มผลิตภัณฑ์ Pixel ของตัวเอง
ตาม รายงานที่อ้างอิงแหล่งข่าวในชุมชนฟิตเนส ชะตากรรมของบริษัทได้รับการประกาศครั้งแรกในปี 2019 อย่างไรก็ตาม ความก้าวหน้าที่ Fitbit สวมใส่ได้เริ่มสูญเสียคุณสมบัติต่างๆ ไปแล้ว ทำให้เรื่องทั้งหมดเศร้ามาก
ประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์ของ Fitbit
บางทีถ้าคุณไม่ ในตลาดอุปกรณ์สวมใส่ คุณอาจไม่คุ้นเคยกับเรื่องราวของ Fitbit มากนัก อย่างไรก็ตาม บริษัทมีมรดกอันยาวนานในส่วนเฉพาะนี้ มันพัฒนาค่อนข้างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและเข้าสู่ตลาดของสมาร์ทวอทช์เมื่อพวกเขากลายเป็นความจริง Fitbit นำหน้ากลุ่มนี้ ท้ายที่สุดแล้ว”อุปกรณ์อัจฉริยะ”ตัวแรกเปิดตัวในปี 2552 อันที่จริงมันไม่ได้ฉลาดขนาดนั้น อันที่จริงมันเป็นอุปกรณ์ติดตามฟิตเนสแบบธรรมดา แต่เมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่ตามมาในภายหลัง เราสามารถพูดได้ว่ามันล้ำหน้า ของเวลา ท้ายที่สุดแล้ว สมาร์ทวอทช์ให้ความสำคัญกับสุขภาพเป็นอย่างมาก
อุปกรณ์นี้เป็นเครื่องนับก้าวแบบหนีบที่ใช้ง่ายซึ่งยังใช้ตัวตรวจจับการเคลื่อนไหวเพื่อติดตามระยะทางที่เดินทาง นอกจากนี้ยังสามารถแสดงปริมาณแคลอรีโดยประมาณที่คุณเผาผลาญไป และมีจอภาพที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณนอนหลับได้ดี คุณสมบัติทั้งหมดนี้ฟังดูคุ้นๆ ใช่ไหม? ต่อมาได้รวมเข้ากับสมาร์ทวอทช์ที่เรารู้จัก
เครื่องนับก้าวที่เริ่มต้นทั้งหมด
เครื่องนับก้าว Fitbit ส่งข้อมูลทั้งหมดไปยังคอมพิวเตอร์ของคุณโดยอัตโนมัติผ่านซอฟต์แวร์ชิ้นเล็กๆ ต่อมารู้จักกันในชื่อ Fitbit Connect ซอฟต์แวร์อนุญาตให้ผู้ใช้ป้อนการบริโภคแคลอรี่และอาหารในแต่ละวัน คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้จะไปถึงแอพ Fitbit สมัยใหม่ที่เราทุกคนรู้จักในภายหลัง
เรื่องราวของ Fitbit ในส่วนของนาฬิกาเริ่มขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว Fitbit Flex มาถึงในปี 2013 และได้รับเสียงชื่นชมจากผู้ชมโดยรวมเป็นอย่างมาก ตามมาด้วยนาฬิการุ่น Fitbit Force, Charge และ Alta รวมถึง Ionic และ Inspire Fitbit Alta ได้รับการยกย่องอย่างมากจากผู้ใช้ แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ ซึ่งแสดงให้เห็นสัญญาณแรกของตลาดสมาร์ทวอทช์ ด้วยคุณสมบัติอันทรงพลังสำหรับการออกกำลังกาย
Fitbit ค้นพบความรุ่งโรจน์ในกลุ่มสมาร์ทวอทช์ จนกระทั่งการแข่งขันเพิ่มสูงขึ้นเท่านั้น
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปิดตัวสมาร์ทวอทช์ใหม่สองสามรุ่น และลู่วิ่งออกกำลังกาย ตอนนี้มีชื่อยอดนิยมเช่นรุ่น Versa, Inspire, Sense, Charge และ Luxe แม้ว่าจะเป็นแบรนด์เริ่มต้น แต่ตอนนี้ด้วยมูลค่าของเงิน การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์อยู่ระหว่างนี้ Apple ปรับโฉมกลุ่มใหม่ด้วย Apple Watch แม้ว่าจะมาพร้อมกับราคาเริ่มต้นที่สูงกว่ามากก็ตาม จากนั้นเราก็เห็นการเปิดตัวนาฬิกาหลายรุ่นในตลาดระดับล่างโดยเฉพาะจากกลุ่มชาวจีน การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทำให้ Fitbit อยู่กลางตลาดและสูญเสียความเกี่ยวข้องไปบางส่วน
Fitbit Premium เป็นการดำเนินการที่ถูกต้องหรือไม่
อย่างที่คุณทราบ ด้วยแบรนด์ที่มากขึ้น ตลาดจึงอิ่มตัวมากเกินไป ด้วยเหตุผลดังกล่าว Fitbit จึงเริ่มสำรวจกลุ่มอื่นๆ เพื่อสร้างแหล่งที่มาของรายได้ที่แตกต่างกัน ในความเป็นจริง ในตลาดที่เต็มไปด้วยบริษัทต่างๆ ที่พยายามนำเสนอสิ่งเดียวกัน Fitbit จึงต้องเลือกแหล่งรายได้อื่น ในการนี้ บริษัท ได้สร้าง Fitbit Premium เป็นวิธีของบริษัทในการสร้างรายได้เพิ่มเติมโดยนำเสนอข้อมูลภาพรวมที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้ ควบคู่ไปกับการทำสมาธิและการออกกำลังกายแบบมีคำแนะนำ เห็นได้ชัดว่า Fitbit Premium นั้นไม่ได้รับความสนใจจากผู้ใช้ทุกคน เพื่อพิชิตฐานผู้ใช้ บริษัทจึงเริ่มเสนอรุ่นทดลองใช้ระดับพรีเมียมเพื่อโน้มน้าวผู้ใช้ว่า Fitbit Premium มีความเกี่ยวข้องมากพอ
ฤดูใบไม้ร่วง
ภายในสิ้นปี 2019 Alphabet กลุ่ม บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่ควบคุม Google ได้เสนอข้อเสนอสำหรับ Fitbit นั่นเป็นข้อตกลงแบบ win-win สำหรับ Fitbit เพราะท้ายที่สุดแล้ว Google จะช่วยให้ Fitbit พ้นจากตำแหน่งในตลาดที่เต็มไปด้วยข้อเสนอมากมาย เห็นได้ชัดว่าความสนใจของ Google ไม่ใช่แค่การรักษา Fitbit แต่เพื่อรับแนวคิดดีๆ ของบริษัทและรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดีกว่า ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังพัฒนาสมาร์ทวอทช์เรือนแรกอย่าง Pixel Watch การรวบรวมข้อมูลด้านสุขภาพที่ยาวนานของ Fitbit และแนวทางที่เป็นมิตรกับผู้ใช้จะทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้เปรียบในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตน Pixel Watch เดินทางไกลเพื่อออกสู่ตลาดในช่วงปลายปี 2022
Gizchina News of the week
Google Pixel Watch คืออนาคต
ด้วยการเปิดตัว Google Pixel Watch ตอนนี้ Alphabet มีผลิตภัณฑ์เดียวที่เต็มไปด้วยคุณสมบัติมากมาย มีเทคโนโลยีด้านสุขภาพทั้งหมดของ Fitbit และคุณสมบัติขั้นสูง เช่น การตรวจจับการล้ม ดังนั้นจึงไม่ต้องการนาฬิกา Fitbit สี่ขนาดที่แตกต่างกันเพื่อกินส่วนแบ่งยอดขาย แทนที่จะฆ่า Fitbit ด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย Google ตัดสินใจที่จะทำให้มีความเกี่ยวข้องน้อยลงโดยค่อยๆ ลบคุณลักษณะต่างๆ Fitbit อย่างที่เราทราบกำลังจะตายในรูปแบบที่ช้าโดยปราศจากคุณสมบัติที่สร้างชื่อ ตัวอย่างเช่น ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้นำ Fitbit Challenges และ Groups ออกไปแล้ว นั่นเป็นคุณสมบัติที่น่าสนใจที่ผู้ใช้หลายคนใช้ และการลบออกมีผลกระทบอย่างมากต่อชุมชนผู้ใช้
การรองรับ Pandora และ Deezer ก็ถูกลบเช่นกัน ทำให้ผู้ใช้ Fitbit สามารถเข้าถึงเพลงแบบออฟไลน์ได้ นอกจากนี้เรายังเห็นการลบ Fitbit Connect นั่นคือซอฟต์แวร์ดั้งเดิมที่ใช้ในการจับคู่อุปกรณ์ Fitbit กับคอมพิวเตอร์ มันมีประโยชน์สำหรับการอัปโหลดไลบรารีเพลง และตอนนี้มันหายไปแล้ว
Google ยังปิดสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับนักพัฒนาในการสร้างแอปของบุคคลที่สามสำหรับ Fitbit OS ส่งผลให้การนำเนื้อหาใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์มทำได้ยาก ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google มี Wear OS ซอฟต์แวร์มีช่วงเวลาที่ยาวนานและยากลำบากในการพยายามโน้มน้าวใจผู้ใช้ ด้วยการเปิดตัว Pixel Watch Google จำเป็นต้องทำให้ผู้ใช้รู้สึกสนใจ Wear OS อย่างจริงจัง ตอนนี้ อุปกรณ์ Fitbit ในอนาคตมีแนวโน้มที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายโดยไม่ต้องใช้ระบบปฏิบัติการอัจฉริยะ
ตอนนี้ ทุกคนที่ซื้ออุปกรณ์สวมใส่ Fitbit เพื่อใช้ฟีเจอร์ต่างๆ จบลงด้วยอุปกรณ์ที่พิสูจน์แนวทางอันชาญฉลาดของมัน หากคุณต้องการนำฟีเจอร์อัจฉริยะเหล่านี้กลับคืนมา สิ่งเดียวที่คุณทำได้คืออัปเกรดเป็น Google Pixel Watch ใหม่ หรืออาจซื้อสมาร์ทวอทช์จากแบรนด์อื่นโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ใช้อุปกรณ์ Fitbit จะรู้สึกอยากอัปเกรดเป็น Pixel Watch ท้ายที่สุดแล้ว Fitbit ได้รวมคุณสมบัติดั้งเดิมหลายอย่างของ Fitbit ไว้ด้วย
Fitbit อย่างที่เราทราบกันดีว่าตายไปแล้ว
Fitbit เป็นตัวแทนของยุคเริ่มต้นสำหรับอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะที่เราทุกคนรู้จัก ทุกวันนี้ทุกอย่างกลายเป็น”ปกติ”ไปแล้ว อย่างไรก็ตาม ตัวติดตามสุขภาพ Fitbit อยู่ที่นั่นก่อนที่สมาร์ทวอทช์จะกลายเป็นสิ่งหนึ่ง ทุกวันนี้ ตลาดพัฒนาไปมาก และผู้ใช้หันไปใช้สมาร์ทวอทช์ค่อนข้างมากเนื่องจากความสามารถในการติดตามสุขภาพของมัน บริษัทต่าง ๆ สำรวจและพัฒนาคุณสมบัติต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อผลักดันส่วนนี้ไปข้างหน้า ท้ายที่สุด แนวคิดเรื่องสมาร์ทโฟนบนข้อมือขายไม่ดีนัก แต่แนวคิดเรื่องอุปกรณ์ติดตามสุขภาพของเราและทำให้เราปฏิวัติกลุ่มได้ดีขึ้น
น่าเสียดายที่ไม่มีอนาคตที่สดใสสำหรับบริษัท ที่เริ่มต้นมันทั้งหมด เนื่องจาก Google กำลังทำทุกอย่างอย่างค่อยเป็นค่อยไป เราจึงยังคงคาดหวังว่าแบรนด์จะอยู่ได้อีกไม่กี่ปี แต่ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ในที่สุด Google จะยุติผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทันทีที่ Pixel Watch กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทดแทนขั้นสุดท้าย บางทีเราอาจจะเห็น Fitbit มีชีวิตอยู่ในแอพหรือบริการบางประเภท เป็นไปได้ แต่เราเชื่อว่าท้ายที่สุดแล้วสำหรับฮาร์ดแวร์ของแบรนด์
ที่มา/VIA:
