ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกอยู่ในช่วงขาลงตลอดปี 2022 และไม่มีวี่แววว่าจะฟื้นตัวในปี 2023 เช่นกัน จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Canalys การจัดส่งสมาร์ทโฟนลดลง 12 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี-ปี (YoY) ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 นี่เป็นไตรมาสที่ห้าติดต่อกันของการจัดส่งที่ลดลง YoY โดยเริ่มต้นในไตรมาสแรกของปีที่แล้ว
ในแง่ผู้ขาย Samsung ยังคงเป็นบริษัทสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกแต่ Apple กำลังปิดตัวลง บริษัทเกาหลีมีสัดส่วน 22% ของสมาร์ทโฟนทั้งหมดที่ขายทั่วโลกในช่วงสามเดือนแรกของปี 2566 ซึ่งต่ำกว่าส่วนแบ่ง 24% ในไตรมาสแรกของปีที่แล้วถึง 2% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple เพิ่มขึ้นจาก 18% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 เป็น 21 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023
ตามปกติ Apple แซงหน้า Samsung ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2022 โดยเปิดตัว iPhone รุ่นล่าสุดในช่วงปลายไตรมาสที่ 3 หรือต้น ไตรมาสที่ 4 ของทุกปีและขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของแผนภูมิรายไตรมาสในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี แต่บริษัทเกาหลีกลับมาครองตำแหน่งสูงสุดในไตรมาสแรกของปีใหม่ เรื่องราวยังคงดำเนินต่อไปในปี 2023 เช่นกัน Canalys กล่าวว่า Samsung ประสบความสำเร็จในการกู้คืนไตรมาสต่อไตรมาสในไตรมาสที่ผ่านมาเพื่อเรียกคืนมงกุฎ
Xiaomi ซึ่งเคยก้าวกระโดด Apple ไปสู่จุดที่สองและคุกคามการครอบงำของ Samsung ก็ไม่สามารถทำซ้ำความสำเร็จนั้นได้ ในไตรมาสล่าสุด ส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 13% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 เป็น 11% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 OPPO ได้ปิดช่องว่างด้วยการเติบโตเล็กน้อย YoY หนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์ (9% เป็น 10%) Vivo อยู่ในห้าอันดับแรกตามปกติด้วยส่วนแบ่งการตลาด 8 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงจากปีที่แล้ว
“การลดลงของตลาดสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกของปี 2023 อยู่ในความคาดหวังทั่วทั้งอุตสาหกรรม” Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าว “สภาพเศรษฐกิจมหภาคในท้องถิ่นยังคงเป็นอุปสรรคต่อการลงทุนและการดำเนินงานของผู้ให้บริการในตลาดหลายแห่ง”
Samsung ต้องทำผลงานได้ดีในตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2023
Apple ปิดช่องว่างกับ Samsung ใน ตลาดสมาร์ทโฟนเป็นสัญญาณที่น่าเป็นห่วงด้วยเหตุผลที่ชัดเจน แต่บริษัทเกาหลีก็มีเหตุผลอื่นๆ ที่จะทำให้ธุรกิจสมาร์ทโฟนไปได้ดีในปี 2566
เป็นเวลาหลายปีที่เซมิคอนดักเตอร์เป็นตัวเงินของบริษัท โดยเฉพาะชิปหน่วยความจำ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจดังกล่าวได้ลดลงอย่างมากในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา มากจนกำไรของบริษัทแตะระดับต่ำสุดในรอบ 14 ปีในช่วงสามเดือนแรกของปี 2566 เวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า Samsung สามารถป้องกันภัยคุกคามจาก Apple ได้หรือไม่ สร้างช่องว่างขนาดใหญ่ให้กับผู้ผลิต iPhone ในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า
