ไลน์ผลิตภัณฑ์ iPhone ของ Apple ค่อนข้างแปลกในตอนนี้ ครั้งหนึ่งฉันเคยอธิบายพอร์ตโฟลิโอของบริษัทคูเปอร์ติโนว่าเป็นส่วนผสมของตัวเลือก”พรีเมียม พรีเมียมมากขึ้น และพรีเมียมที่สุด”โดยไม่มีไอโฟนระดับเริ่มต้นที่เพียงพอเลยแม้แต่น้อย ตอนนี้ฉันยืนตามคำเหล่านั้นมากกว่าที่เคย
ทำไมสิ่งนี้จึงเป็นปัญหา ครั้งหนึ่งสมาร์ทโฟนแม้ว่าจะมีความสามารถสูง แต่ก็ดูล้าสมัย กรอบรูปแบบเหล่านี้ดูย้อนยุคไปในปี 2017 เมื่อ
ถอดออกครั้งแรก ในปี 2023 พวกเขาไม่สามารถยอมรับได้… โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ป้ายราคา $429
ปัญหาอีกประการหนึ่งสำหรับผู้ใช้ Apple ที่มีงบจำกัดคือข้อเท็จจริงที่ว่า mini lineup ซึ่งเป็นทางเลือกที่กะทัดรัดกว่าและถูกกว่าสำหรับ iPhone วานิลลาถูกแทนที่ด้วย ด้วยซีรีส์ Plus ซึ่งเริ่มต้นที่ 900 ดอลลาร์ ดังนั้นจึงมีตัวเลือกที่ถูกกว่าให้เลือกหนึ่งตัวเลือก
นั่นหมายความว่าไม่เพียงแต่ราคาเฉลี่ยของ iPhone จะเพิ่มขึ้นอีกครั้งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เกณฑ์ระดับเริ่มต้น ยกเว้น SE 3 ที่มีอยู่จะถูกกำหนดไว้อย่างมั่นคงที่ 800 ดอลลาร์ + ช่วง ดังนั้นผู้ใช้ Apple ที่ไม่ต้องการแยกส่วนมีทางเลือกอะไรบ้าง? สามารถหาจุดกึ่งกลางได้หรือไม่
ภาษีของ Apple: เหตุใดจึงไม่มีสิ่งที่เรียกว่า iPhone’ราคาถูก’
ฉันจะเริ่มต้นด้วยการยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple จะ มีราคาสูงกว่าทางเลือกอื่นเสมอ นี่เป็นเพียงวิธีการที่เป็นอยู่ ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์ด้านราคาได้มีส่วนในการทำให้บริษัท Cupertino เป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก จึงไม่มีเหตุผลใดที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะเปลี่ยนเกียร์ในตอนนี้ นี่คือเหตุผลที่ SE ซึ่งมีการออกแบบที่มีอายุหลายสิบปี ยังคงมีราคาแพงกว่าระดับกลางของ Android ทั่วไปแม้ว่าในทางเทคนิคแล้วจะเป็น iPhone ที่ถูกที่สุดก็ตาม แต่ Apple จะเพิ่มความเร็วได้อย่างไรโดยไม่กระทบต่อยอดขายโทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์
ตอนนี้เป็นเวลาที่จะบอกว่าฉันไม่เชื่อว่าความต้องการสำหรับ iPhone Pro, iPhone Pro Max และแม้แต่ iPhone สมมุติ Ultra จะลดลงอย่างมากหาก Apple เปิดตัว iPhone ราคาประหยัดที่มีความสามารถ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่ได้วางตำแหน่งเป็นคู่แข่งโดยตรง ให้ฉันทำอย่างละเอียด
iPhone SE 4: นี่คือทิศทางที่ Apple ควรมุ่งไปหรือไม่
เครดิตรูปภาพ-Jon Prosser และ Ian Zelbo
ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ที่ใหญ่ที่สุด ข้อเสียของ iPhone SE คือรูปลักษณ์ที่ล้าสมัย ตามธรรมชาติแล้ว Apple เองก็รู้เช่นกัน และนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมรุ่นต่อจากรุ่นปัจจุบันจึงนำดีไซน์แบบ’รอยบาก’มาใช้ ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกใน iPhone X เมื่อกว่า 5 ปีที่แล้ว
ไม่ว่าสุดท้ายแล้ว iPhone SE 4 จะคล้ายกับ iPhone XR, iPhone 13 หรือ iPhone 14 ก็ไม่เกี่ยวข้องกัน iPhone รุ่นวานิลลาจะเปลี่ยนไปใช้เลย์เอาต์ Dynamic Island ในปีนี้ ซึ่งจะทำให้ iPhone SE มีศักยภาพในอนาคตมากขึ้น สิ่งนี้จะช่วยรักษาความแตกต่างทางสายตาระหว่าง iPhone ระดับไฮเอนด์และรุ่นราคาประหยัดได้บางส่วน
อย่างไรก็ตาม วิธีนี้จะทำให้จุดขายที่สำคัญอย่างหนึ่งของ iPhone SE หายไป นั่นคือขนาดที่เล็กกะทัดรัด ในตลาดเครื่องขนาด 6”+ ซึ่งเป็นคุณสมบัติเฉพาะที่มือเบาไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการสิ้นสุดของ iPhone mini แล้วมีวิธีแก้ปัญหานี้ไหม
iPhone SE mini: ตัวเลือกระดับเริ่มต้นที่กะทัดรัด มีรอยบาก
จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Apple รวม iPhone SE และ iPhone mini เข้าด้วยกัน วิธีนี้ทำให้บริษัทคูเปอร์ติโนสามารถคงไว้ในพอร์ตโฟลิโอ (1) สมาร์ทโฟนขนาดกะทัดรัดและ (2) ตัวเลือกระดับเริ่มต้นราคาประหยัดในแพ็คเกจเดียวกัน สิ่งสำคัญที่สุดคือ iPhone SE mini สมมุติฐานจะไม่เป็นภัยคุกคามต่อ iPhone รุ่นอื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท อุปกรณ์จะไม่เพียง แต่ถูกกว่า แต่จะแตกต่างกัน ดังนั้นจึงสามารถดึงความสนใจจากผู้ใช้ได้ 2 ประเภท ได้แก่ ผู้ใช้ที่มีงบประมาณจำกัด และผู้ที่เบื่อสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่
เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่จะถามว่าการตัดสินใจดังกล่าวจะทำให้ผู้ใช้ iPhone SE และ iPhone mini ที่มีอยู่แปลกแยกหรือไม่ คำตอบคือ’ไม่’ที่ชัดเจน ผู้ใช้ iPhone SE รู้สึกสบายใจกับขนาดที่เล็กลงแล้ว หากมีอะไรเกิดขึ้น มินิน่าจะได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ในทางกลับกัน ผู้ใช้ iPhone mini จะไม่ปฏิเสธตัวเลือกในการใช้ข้อได้เปรียบหลักของ SE นั่นคือป้ายราคาที่ถูกกว่า
โดยสรุปแล้ว iPhone SE mini จะมีขนาดกะทัดรัดพอๆ กับมินิ และมีราคาใกล้เคียงกับ SE ทำให้ผู้ซื้อได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Apple จะไม่สูญเสียสิ่งใดในกระบวนการนี้
สรุป: Apple ต้องการตัวเลือกระดับเริ่มต้นหรือไม่
Apple ให้ความสำคัญกับ iPhone รุ่น Pro และ Pro Max อย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นตัวเลือกใดๆ ก็ตามที่เป็นมิตรกับงบประมาณควรได้รับการออกแบบในลักษณะที่จะรักษาไดนามิกดังกล่าวไว้ นี่คือเหตุผลว่าทำไม iPhone มีรอยบากที่’ได้รับการตกแต่งใหม่’จึงไม่ใช่ความคิดที่ดีสำหรับบริษัทคูเปอร์ติโน
อย่างไรก็ตาม การสร้างเครื่องจำลอง iPhone 6 อีกเครื่องและสร้างแบรนด์เป็นรุ่น SE ไม่ใช่ทางเลือกเช่นกัน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวในส่วนของ Apple จะผลักดันให้ผู้ใช้ระดับเริ่มต้นมองหาสมาร์ทโฟนจากที่อื่นหรือซื้อสมาร์ทโฟนรุ่นเก่าซึ่งอาจมาจากตัวแทนจำหน่าย
สิ่งสำคัญคือผู้ผลิตทุกรายต้องการความสมดุลในพอร์ตโฟลิโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทดังกล่าวมีระบบนิเวศของอุปกรณ์ที่กว้างขวาง มีเงินจำนวนมากที่ต้องทำนอกกลุ่มตลาดพรีเมียมและพรีเมียมพิเศษ และผู้ใช้ iPhone SE ในปัจจุบันสามารถซื้อ iPhone Pro Max ได้
iPhone mini ที่รีแบรนด์ใหม่เป็น SE เหมาะสมทั้งกับผู้บริโภคและสำหรับ Apple สุดท้ายนี้ การแนบชื่อเล่น SE เข้ากับอุปกรณ์ ไม่จำเป็นต้องมีการอัปเดตประจำปี Apple สามารถเก็บอุปกรณ์ไว้ได้นานขึ้นและอัปเกรดเฉพาะเมื่อจำเป็นเท่านั้น จึงทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกระดับเริ่มต้นที่สอดคล้องกัน มีความหมาย และไม่เหมือนใคร