เมื่อต้องเผชิญกับอาการไม่สบายของตลาดโทรศัพท์ทั่วไป แผนกการเงินของ Samsung ได้สั่งให้มีการแก้ไขรูปแบบธุรกิจทั้งหมด พร้อมกับแผนกทีวีที่เห็นว่า LG เอาชนะประสิทธิภาพได้อย่างคล่องแคล่ว เพื่อชดเชยการคาดการณ์ประสิทธิภาพในไตรมาสที่ 2 ซัมซุงถูกกล่าวหาว่าวางแผนที่จะยกเลิกประกาศ พับได้เร็วกว่าปกติในปี 2023 มาก งาน Galaxy Z Fold 5 และ Z Flip 5 Unpacked อาจจัดขึ้นอย่างเร็วในวันที่ 19 กรกฎาคมหรือ 26 กรกฎาคม โดยมีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 11 สิงหาคมหรืออย่างเร็วที่สุดในวันที่ 4 สิงหาคม สามสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวรุ่นก่อน
ความซบเซาทางการเงินของ Samsung แท้จริงแล้วมีสาเหตุส่วนใหญ่มาจากธุรกิจชิปบินสูงก่อนหน้านี้ ซึ่งบันทึกการขาดทุนครั้งแรกในรอบ 14 ปี เนื่องจากตลาดสำหรับคอมพิวเตอร์อยู่ในจุดตกต่ำหลังการระบาดใหญ่ และลูกค้าของ Samsung ยังคงทำงานผ่านการสั่งสมสินค้าคงคลังจำนวนมหาศาล พวกเขารวบรวมในช่วงวิกฤตห่วงโซ่อุปทานในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
แผนกประสบการณ์อุปกรณ์ (DX) ในทางกลับกัน บันทึกผลกำไรที่เพิ่มขึ้นพอสมควรเมื่อเทียบเป็นรายปีโดยมีมูลค่า 262 ล้านดอลลาร์ ไม่ใช่แค่ธุรกิจสมาร์ทโฟนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทีวี เครื่องใช้ในบ้าน และเครือข่ายด้วย
หากเราเจาะลึกลงไปถึงประสิทธิภาพของแผนก DX แผนกโทรศัพท์และเครือข่ายของ Samsung สามารถทำคะแนนได้ 3.94 ล้านล้านวอน (ประมาณ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ใน ผลกำไร ซึ่งเพิ่มขึ้นจริง 90 ล้านดอลลาร์จากช่วงเปิดตัว Galaxy S22 ในปีที่แล้ว
ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากยอดขาย Galaxy S23 Ultra ที่แข็งแกร่ง เนื่องจาก Samsung ทำให้เป็นโทรศัพท์ Android ที่ล้ำสมัยที่สุดในตลาด พร้อมด้วย กล้องหลัก 200MP, S Pen ไซโล และกล้องปริทรรศน์ซูม 10 เท่า ถึงกระนั้น ประสิทธิภาพการขายที่โดดเด่นก็ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยผลกำไรที่ลดลงอย่างมากจากธุรกิจทีวีหรือเครื่องใช้ในบ้านของ Samsung ในไตรมาสที่ 1 ไม่ต้องพูดถึงแผนกชิป เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าการแก้ไขธุรกิจโทรศัพท์ของ Samsung จะเป็นอย่างไร หวังว่าเมื่อลดขนาดพอร์ตโฟลิโอของรุ่นและรุ่นต่างๆ ลงในร้าน และการลดต้นทุนในท้ายที่สุดจะไม่ส่งผลกระทบต่อศักยภาพด้านนวัตกรรม ความจริงที่ว่า Samsung อาจดึง Galaxy Z Fold 5 และ Z Flip 5 ออกวางจำหน่ายล่วงหน้า แสดงให้เห็นว่ามีการเคลื่อนไหวและเขย่าในแผนกสมาร์ทโฟนอยู่แล้ว
