ตลาดโทรศัพท์มือถือของจีนเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก โทรศัพท์มือถือทุกยี่ห้อที่ต้องการเป็นใหญ่ในระดับโลกต้องยึดส่วนแบ่งที่ดีของจีน แม้ว่าประสิทธิภาพโดยรวมของ Apple ในประเทศจีนจะแย่ แต่ Cook ก็ยังรู้สึกขอบคุณชาวจีนเพราะพวกเขาทำยอดขายได้ดี Apple เพิ่งเปิดเผยผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณ 2023 บริษัทบันทึกการลดลง 3% เมื่อเทียบกับ 25,010 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว รายงานทางการเงินแสดงให้เห็นว่ารายได้ของ Apple ในภูมิภาค Greater China ในไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณอยู่ที่ 17.812 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลง 3% เมื่อเทียบกับ 18.343 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับตลาดอื่นๆ บางแห่ง ทำได้ดีมาก และ Cook รู้สึกขอบคุณ “ขอบคุณผู้บริโภคชาวจีนที่ให้การสนับสนุน Apple” เขากล่าว หากคุณดูเฉพาะผลลัพธ์โดยรวม ประสิทธิภาพนั้นไม่น่าประทับใจอย่างแน่นอน แต่ประสิทธิภาพของ iPhone ก็ยังค่อนข้างดี ในช่วงขาลงของวัฏจักรโทรศัพท์มือถือทั่วโลก รายได้ของ iPhone อยู่ที่ 51.334 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.51% เมื่อเทียบกับ 50.570 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเกินความคาดหมายก่อนหน้านี้ของนักวิเคราะห์ ผลลัพธ์นี้ยังสูงเป็นประวัติการณ์ (ไตรมาสเดียว)
ตามข้อมูลที่ได้รับจากบริษัทวิเคราะห์ StreetAccount นักวิเคราะห์คาดว่ารายรับจาก iPhone ในไตรมาสที่สองของ Apple จะสูงถึง 48.84 พันล้านดอลลาร์โดยเฉลี่ย แน่นอนเมื่อเทียบกับ iPhone ประสิทธิภาพของ iPad และ Mac นั้นอ่อนแอกว่ามาก ตัวอย่างเช่น รายได้จาก iPad อยู่ที่ 6.670 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 12.76% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ยอดขาย iPhone
iPhone ได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือตั้งแต่เปิดตัวในปี 2550 มันกลายเป็นวัฒนธรรมอย่างรวดเร็ว icon ความนิยมและยอดขายเติบโตขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
การเติบโตของยอดขาย iPhone
ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ยอดขาย iPhone เติบโตขึ้นอย่างมาก ในปี 2554 Apple ขาย iPhone ได้ 72 ล้านเครื่องทั่วโลก โดยมีรายได้ 47 พันล้านเหรียญ ภายในปี 2558 บริษัทขายไอโฟนได้ 231 ล้านเครื่อง โดยมีรายได้ 1.55 แสนล้านดอลลาร์ ยอดขาย iPhone ถึงจุดสูงสุดในปี 2561 โดยมียอดขาย 217 ล้านเครื่อง สร้างรายได้ 166.7 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2020 Apple ขาย iPhone ได้ 195 ล้านเครื่อง และมีรายได้ 137.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2564 รายรับของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 365.7 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตนี้สามารถเชื่อมโยงกับปัจจัยหลายประการ รวมถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือ
ยอดขาย iPhone ตามภูมิภาค
แม้ว่า iPhone จะได้รับความนิยมทั่วโลก แต่ยอดขายก็ไม่ได้กระจายอย่างสม่ำเสมอ ภูมิภาค ในปี 2554 ยอดขาย iPhone ส่วนใหญ่อยู่ในอเมริกาเหนือและยุโรป แต่ละภูมิภาคคิดเป็นประมาณ 30% ของยอดขายทั้งหมด ภายในปี 2020 ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกได้กลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ iPhone ซึ่งคิดเป็นประมาณ 42% ของยอดขายทั้งหมด ยุโรปตามมาติดๆ ที่ 25% และอเมริกาเหนือที่ 22% การเติบโตของตลาดเอเชีย – แปซิฟิกสามารถเชื่อมโยงกับชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้น ความต้องการอุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น
Gizchina News of the week
ยอดขาย iPhone ตามรุ่น
iPhone ได้รับการออกแบบและอัปเกรดใหม่ครั้งใหญ่หลายครั้งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ส่งผลให้มีการเปิดตัวหลายรุ่น รุ่นที่ดีที่สุดคือ iPhone 5 ในปี 2012, iPhone 6 ในปี 2014, iPhone X ในปี 2017 และ iPhone 11 ในปี 2019 รุ่นใหม่เหล่านี้มักจะส่งผลให้ยอดขายพุ่งสูงขึ้น ผู้ใช้ต่างกระตือรือร้นที่จะอัปเกรดเป็นเทคโนโลยีล่าสุดและยอดเยี่ยมที่สุด ในปี 2020 iPhone 11 เป็น iPhone รุ่นที่ขายดีที่สุด โดยคิดเป็น 37% ของยอดขาย iPhone ทั้งหมด ตามหลัง iPhone SE ที่ 25% และ iPhone XR ที่ 21%
ความสำเร็จของ iPhone 11 มาจากราคาที่แข่งขันได้ กล้องคุณภาพสูง และอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน สำหรับ iPhone 12 ทำได้ไม่ดีนัก แต่ iPhone 13 เป็นการกลับมาครั้งยิ่งใหญ่ แม้จะมี iPhone 14 series อยู่แล้ว แต่ iPhone 13 series ก็ยังขายดี
iPhone Sales by Price Point
iPhone มีวางจำหน่ายในหลายระดับราคา ตั้งแต่ ตั้งแต่ iPhone SE ระดับเริ่มต้นจนถึง iPhone 14 Pro Max ระดับพรีเมียม ในปี 2020 ราคาที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับ iPhone คือช่วง $699 ถึง $999 ช่วงราคานี้มีสัดส่วนประมาณ 60% ของยอดขาย iPhone ทั้งหมด รุ่นที่ราคาสูงกว่า เช่น iPhone 14 Pro Max และ iPhone 14 Pro คิดเป็นประมาณ 30% ของยอดขายทั้งหมด รุ่นที่ราคาต่ำกว่า เช่น iPhone SE และ iPhone XR คิดเป็นประมาณ 15% ของยอดขายทั้งหมด ความสำเร็จของจุดราคาระดับกลางสามารถเชื่อมโยงกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับอุปกรณ์ระดับพรีเมียมราคาไม่แพง
การขาย iPhone ตามช่องทาง
Apple ขาย iPhone ผ่านช่องทางต่างๆ มากมาย รวมถึงร้านค้าปลีกของ Apple ร้านค้า การขายออนไลน์ และผู้ค้าปลีกบุคคลที่สาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Apple ได้ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อรวมข้อตกลงกับผู้ให้บริการและการเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์อื่นๆ ในปี 2020 ยอดขาย iPhone ส่วนใหญ่ทำผ่านตัวแทนจำหน่ายบุคคลที่สาม ซึ่งคิดเป็นประมาณ 45% ของยอดขายทั้งหมด ยอดขายออนไลน์ตามมาที่ 35% และร้านค้าปลีกของ Apple ที่ 20% ความสำเร็จของตัวแทนจำหน่ายบุคคลที่สามเป็นผลมาจากการเข้าถึงในวงกว้างและความสามารถในการลดราคาและคูปอง
ยอดขาย iPhone ตามส่วนแบ่งตลาด
iPhone เป็นหนึ่งในรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด โทรศัพท์มือถือในโลก แต่ส่วนแบ่งการตลาดมีความผันผวนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ในปี 2554 iPhone มีสัดส่วนประมาณ 18% ของยอดขายโทรศัพท์มือถือทั่วโลก รองจากส่วนแบ่งตลาด 53% ของ Android ภายในปี 2558 ส่วนแบ่งการตลาดของ iPhone เพิ่มขึ้นเป็น 16.2% ในขณะที่ Android ลดลงเหลือ 78.1% อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Android กลับมาครองอำนาจอีกครั้ง บัญชี Android คิดเป็นประมาณ 85% ของยอดขายโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในปี 2020 ส่วน iPhone มีเพียง 14% เท่านั้น
แต่โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อคุณเปรียบเทียบ Android กับ iOS iOS เป็นเพียงบริษัทเดียว ในขณะที่ Android เป็นเพียงกลุ่มของแบรนด์ต่างๆ แม้ว่า Google จะเป็นเจ้าของ Android แต่แบรนด์โทรศัพท์มือถือจากภูมิภาคต่างๆ ก็ใช้ระบบนี้
ปัจจัยที่ส่งผลต่อยอดขาย iPhone
ปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อยอดขาย iPhone รวมถึงการแข่งขันจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่น การเปลี่ยนแปลง ในพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคและภาวะเศรษฐกิจโลก คู่แข่งของ iPhone ได้แก่ Samsung, Huawei และ Xiaomi ซึ่งนำเสนอสมาร์ทโฟนในราคาที่แตกต่างกันและมีคุณสมบัติที่แตกต่างกัน การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภค เช่น ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น อาจส่งผลต่อยอดขาย iPhone ได้เช่นกัน สภาวะเศรษฐกิจ เช่น ภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือโรคระบาดทั่วโลก อาจส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายและความต้องการสมาร์ทโฟนของผู้บริโภค
บทสรุป
iPhone มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งได้แรงหนุนจาก ปัจจัยต่างๆ เช่น นวัตกรรม การปรับปรุงการออกแบบ และการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ iPhone และราคาระดับกลางก็กลายเป็นตลาดที่ได้รับความนิยมสูงสุด แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของ iPhone จะผันผวนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่ก็ยังคงเป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก การแข่งขันจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่น การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภค และสภาวะเศรษฐกิจโลกจะยังคงส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPhone ในอนาคต อย่างไรก็ตาม Apple ยังคงให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและความเป็นเลิศด้านการออกแบบ ซึ่งน่าจะทำให้ iPhone เป็นตัวเลือกยอดนิยมในหมู่ผู้บริโภคไปอีกหลายปี
