Twitter สื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่ ตกเป็นข่าวเมื่อไม่นานมานี้เกี่ยวกับการค้นหา CEO คนใหม่ จำได้ว่า Elon Musk เคยกล่าวไว้ว่าเขาจะก้าวลงจากตำแหน่ง CEO ของ Twitter ก็ต่อเมื่อเขาพบคนโง่พอที่จะรับตำแหน่งนี้ ในที่สุดเขาก็พบคนคนนั้นแล้ว Elon Musk ซึ่งเข้ารับตำแหน่ง CEO หลังจากซื้อบริษัทมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคม ประกาศว่าเขาได้หาคนมาเป็นหัวหน้าบริษัทโซเชียลมีเดียแล้ว ไม่กี่ชั่วโมงหลังจากทวีตครั้งแรก เขาก็ทวีตอีกครั้งโดยเปิดเผยชื่อ CEO คนใหม่ของ Twitter ชื่อของเธอคือ Linda Yaccarino (ต่อไปนี้จะเรียกว่า Linda Y)
Linda Yaccarino ซีอีโอคนใหม่ของ Twitter
Linda Y. คือใคร
Linda Y. เป็นประธานของโฆษณาระดับโลกและ ความร่วมมือที่ NBCUniversal เธออยู่กับบริษัทมานานกว่าทศวรรษและมีส่วนสำคัญในการผลักดันธุรกิจโฆษณาของบริษัท เธอเป็นที่รู้จักจากความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาและได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการโฆษณาโดย Adweek
Linda’s Appointment
Elon Musk ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าเขาได้พบ ซีอีโอคนใหม่ของ Twitter และ”เธอ”จะเข้ารับตำแหน่งในอีกหกสัปดาห์ หลังจากการประกาศของเขา Wall Street Journal รายงานว่าลินดา ยัคคาริโนกำลังเจรจาเพื่อรับบทนี้ Musk ไม่ได้ตั้งชื่อ CEO คนใหม่ แต่เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่า Yaccarino คือคนที่จะรับช่วงต่อ
ความสามารถด้านโฆษณาของลินดา
ลินดา ยัคคาริโนเป็นผู้บริหารโฆษณาที่ประสบความสำเร็จพร้อมประสบการณ์ด้านการตลาดหลายทศวรรษ การดำเนินงานและการกระจายเนื้อหา ปัจจุบันเธอเป็นประธานฝ่ายโฆษณาและพันธมิตรระดับโลกที่ NBCUniversal เธอดูแลการขายโฆษณาทั่วโลก ระดับชาติ และระดับท้องถิ่นทั้งหมด ซึ่งรวมถึงความร่วมมือ การตลาด เทคโนโลยีโฆษณา ข้อมูล การวัดผล และการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ ลินดาจัดการทีมงานระดับโลกจำนวน 2,000 คนที่สร้างยอดขายโฆษณาได้มากกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์
เธอมีส่วนสำคัญในการเปิดตัว Peacock ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่รองรับโฆษณาของ NBCU และได้ใช้วิธีใหม่ๆ ในการวัดผลโฆษณา ประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับการจับมือเป็นพันธมิตรกับ Apple News, Buzzfeed, YouTube, Snapchat และ Twitter ลินดายังมีส่วนร่วมกับ World Economic Forum ซึ่งเธอเป็นประธานคณะทำงานเฉพาะกิจขององค์กรเกี่ยวกับอนาคตของการทำงาน และนั่งอยู่ในคณะกรรมการขับเคลื่อนของผู้ว่าการอุตสาหกรรมสื่อ บันเทิง และวัฒนธรรม ภูมิหลังและประสบการณ์ด้านโฆษณาของเธอทำให้เธอเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับตำแหน่ง CEO ที่ Twitter
Gizchina News of the week
Linda Y. ดูแลแคมเปญและโครงการที่โดดเด่นหลายรายการในอาชีพของเธอในฐานะผู้บริหารโฆษณา ในฐานะประธานฝ่ายโฆษณาและพันธมิตรที่ NBCUniversal ตั้งแต่ปี 2011 เธอได้ดูแลการสร้างรายได้จากวิดีโอระดับพรีเมียมทั้งหมดบนแพลตฟอร์มออกอากาศ เคเบิล และดิจิทัล เธอยังมีส่วนสำคัญในการเปิดตัว Peacock ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาของ NBCU และได้สร้างความร่วมมือกับ Apple News, Buzzfeed, YouTube, Snapchat และ Twitter ลินดายังมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและลงทุนในความสามารถ ซึ่งรวมถึงนักเขียน ผู้กำกับ นักแสดง และนักแสดงตลก เธอมีชื่อเสียงในการเป็นผู้นำที่ประสบความสำเร็จและสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมโฆษณา
การแต่งตั้งลินดามีความหมายอย่างไรสำหรับ Twitter
การแต่งตั้งลินดา วาย เป็นซีอีโอของ Twitter นั้นยิ่งใหญ่สำหรับบริษัท. ธุรกิจโฆษณาของ Twitter ได้รับความนิยมภายใต้กฎของ Musk บริษัทประสบปัญหาในการได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ที่จ่ายค่าโฆษณา ความเชี่ยวชาญของลินดา วาย ในอุตสาหกรรมโฆษณาสามารถช่วยบริษัทพลิกสถานการณ์ได้ การนัดหมายของเธอก็ใหญ่โตเช่นกันเพราะเธอเป็นผู้หญิง อุตสาหกรรมเทคโนโลยีถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าขาดความหลากหลาย และตำแหน่งใหม่ของลินดาสามารถช่วยแก้ปัญหานี้ได้ นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Linda Y. เป็นผู้หญิงคนแรกที่เป็นผู้นำของ Twitter
What’s Next for Twitter?
การแต่งตั้ง Linda เป็น CEO ของ Twitter เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับ บริษัท. อย่างไรก็ตาม เธอจะรับช่วงต่อของประเด็นต่างๆ ธุรกิจโฆษณาของ Twitter กำลังประสบปัญหา และบริษัทสูญเสียผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ลินดา วาย จะต้องคิดกลยุทธ์เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้และช่วยให้บริษัทกลับมายืนหยัดได้
ไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของลินดา วายสำหรับอนาคตของ Twitter ในฐานะซีอีโอคนใหม่. อย่างไรก็ตาม เป็นที่ทราบกันดีว่าเธอจะเน้นไปที่การดำเนินธุรกิจเป็นหลัก ในฐานะอดีตผู้บริหารโฆษณา NBCUniversal ทักษะทางการทูตของลินดาจะถูกทดสอบในบทบาทใหม่ของเธอในฐานะซีอีโอของ Twitter ที่นี่ เธอจะถูกขอให้เป็นผู้นำในการยกเครื่องธุรกิจของบริษัทที่วุ่นวายและซับซ้อน
บทบาทของ Elon Musk ใน Twitter หลังจากก้าวลงจากตำแหน่ง CEO
การดำรงตำแหน่ง CEO ของ Twitter ของ Elon Musk ถูกทำเครื่องหมายด้วยปัญหาและการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งบริษัทและรับเป็นบริษัทส่วนตัว มัสก์ดูแลการปลดพนักงานจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีปัญหาเกี่ยวกับการสั่นของการเข้าถึง API และความสับสนวุ่นวายในการตรวจสอบ เขายังถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงวิธีการจัดการคำพูดอย่างเสรีและประเภทของเนื้อหาที่แพลตฟอร์มยอมรับ แน่นอนว่า Musk เดินหน้าสร้างมุกตลกบนชื่อที่แสดงบน Twitter ของเขาเอง สิ่งนี้ไม่ได้ช่วยบริษัทแต่อย่างใด
ภายใต้กฎของ Musk นั้น Twitter ยังประสบกับความบกพร่องและการหยุดทำงานที่สำคัญ และพยายามดิ้นรนเพื่อรักษาแบรนด์ที่จ่ายค่าโฆษณา ตั้งแต่ Musk เข้าครอบครองบริษัท ธุรกิจโฆษณาก็ตกต่ำลง เมื่อเร็ว ๆ นี้ Musk ทวีตว่าเขาจะเปลี่ยนจากบทบาทของเขาในฐานะ CEO ของ Twitter เพื่อทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษามากขึ้น บทบาทของ Elon Musk ใน Twitter หลังจากก้าวลงจากตำแหน่ง CEO จะเป็นประธานกรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี เขาจะรับผิดชอบผลิตภัณฑ์ ซอฟต์แวร์ และ sysops เขาวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่การออกแบบผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม วิธีการที่บริษัทดำเนินธุรกิจและสิ่งที่อนุญาตบนแพลตฟอร์มนั้นจะเป็นการตัดสินใจของลินดา วาย
คำพูดสุดท้าย
บทบาทใหม่ของลินดา วาย ในฐานะซีอีโอของ Twitter นั้นยิ่งใหญ่มากสำหรับบริษัท. ความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาของเธอและสถานะของเธอในฐานะผู้หญิงสามารถช่วยบริษัทพลิกสถานการณ์ได้ อย่างไรก็ตาม เธอจะได้รับความท้าทายหลายอย่าง และยังคงต้องรอดูกันต่อไปว่าเธอจะรับมือกับมันอย่างไร อนาคตของ Twitter ไม่แน่นอน แต่การนัดหมายของ Yaccarino เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง
