AI โดยเฉพาะอย่างยิ่งแต่ไม่ใช่เฉพาะโมเดลภาษาขนาดใหญ่เท่านั้น ได้กลายเป็นประเด็นร้อนในบรรดาบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมเกมหลายแห่ง โดยผู้บริหารหลายคนชื่นชมเทคโนโลยีในช่วงที่รายได้ล่าสุดของอุตสาหกรรมพุ่งสูงขึ้น และแสดงความสนใจที่จะรวมเข้ากับขั้นตอนการผลิต
แอนดรูว์ วิลสัน ซีอีโอของ EA คิดว่าวิดีโอเกมจะเป็น”หนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก AI ในวงกว้าง”ตามที่เขากล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัทในเดือนพฤษภาคม
“ผมคิดว่าจะช่วยให้เราทำสิ่งที่เราทำอยู่ในปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”วิลสันกล่าว”มันจะช่วยให้เราทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นตามที่เราคิดเกี่ยวกับการเป็นครีเอเตอร์ ความสามารถของเราในการใช้ AI เพื่อเพิ่มพูนทีมที่น่าทึ่งของเรา และสร้างความบันเทิงมากยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมที่มีความกระหายในสิ่งที่เรากำลังทำ และจากนั้น ท้ายที่สุดแล้ว การอนุญาตให้ AI ช่วยผู้เล่นและแฟนๆ ของเราสร้างเนื้อหาในโลกของเราถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับเรา”
วิลสันยังรับทราบถึง”ความกลัว”บางประการเกี่ยวกับ AI เช่น ศักยภาพในการแทนที่ – ในกรณีนี้ – นักพัฒนาเกม ความสับสนเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของข้อมูลในการประมวลผลแบบขูดและวนซ้ำของ AI เช่นเดียวกับ “ผู้ไม่ประสงค์ดีที่ใช้ AI”
“ฉันคิดว่าสิ่งที่เราวางแผนไว้คือการทำงานร่วมกับคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของเรา คนอื่นๆ ในวงการบันเทิง คนอื่นๆ ในเทคโนโลยี และคนอื่นๆ ในรัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อช่วยให้กฎหมายตามทัน AI เพื่อให้ผู้บริโภค ผู้เล่น และแฟน ๆ ของเราไม่ต้องตกเป็นเหยื่อของพฤติกรรมที่โชคร้ายอันเป็นผลมาจาก AI ในอุตสาหกรรมของเรา”เขากล่าวเสริม
(เครดิตรูปภาพ: Ubisoft)
ตามคำเรียกร้องของ Ubisoft ซีอีโอ Yves Guillemot ดูมีความมั่นใจมากขึ้น โดยโต้แย้งว่าโมเดลภาษาขนาดใหญ่จะมีความโดดเด่นในการพัฒนาเกมมากขึ้นเท่านั้น
“มีหลายอย่างเกิดขึ้น และเรายังมีข้อมูลจำนวนมากในบริษัทจากแบรนด์ทั้งหมดของเราที่จะสามารถใช้ประโยชน์จาก [มัน] เพื่อสร้างเนื้อหาจำนวนมาก”Guillemot กล่าว”เราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสิ่งนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นมันจะเป็นการเติบโตที่ดีจากสิ่งนั้น”
ในการเปิดเผยรายได้ Ubisoft กล่าวว่า”อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร”เพื่อเป็นผู้นำในการนำไปใช้ ของ AI กำเนิดเนื่องจากขนาดและพอร์ตโฟลิโอ โดย”ผู้สร้างและนักพัฒนาทุกระดับ”ได้”ทดลอง”กับเทคโนโลยีนี้แล้ว
“ในขณะเดียวกัน ทีมงานกำลังใช้ประโยชน์จากความพยายามในการวิจัยและพัฒนาเป็นเวลานานหลายปีในแอปพลิเคชัน AI และการเรียนรู้ของเครื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน La Forge เพื่อระบุกรณีการใช้งานที่ดีที่สุดและใช้ประโยชน์จากพลังของเทคโนโลยีนี้เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อ ความคิดสร้างสรรค์ เวิร์กโฟลว์ และประสบการณ์ของผู้เล่น”บริษัทกล่าว
Kotaku รายงาน ว่า Bobby Kotick CEO ของ Activision เข้าร่วมขบวน AI อย่างเต็มที่ในการประชุมพนักงานเมื่อเร็วๆ นี้ โดยอ้างว่าเกมและ”AI สมัยใหม่จำนวนมาก”เชื่อมโยงกันโดยพื้นฐาน
“ฉันไม่รู้ว่ามีผู้คนมากแค่ไหนที่ตระหนักว่า AI สมัยใหม่จำนวนมากรวมถึง ChatGPT เริ่มต้นด้วยแนวคิดในการเอาชนะเกม ไม่ว่าจะเป็น Warcraft หรือ Dota หรือ Starcraft หรือ Go หรือ Chess”Kotick มีรายงานว่าพนักงาน”แต่สิ่งที่เป็นอยู่ในปัจจุบันคือเทคโนโลยี AI โมเดลการเรียนรู้ภาษาขนาดใหญ่ทั้งหมดเริ่มต้นจากแนวคิดในการเอาชนะเกม”
“ฉันคิดว่ามันจะมีผลกระทบเชิงบวกอย่างลึกซึ้งต่อสิ่งที่เราสามารถทำได้ ในการพัฒนาเกมสำหรับผู้เล่นของเรา”Kotick กล่าวต่อ”มันจะทำให้เราสามารถทำสิ่งที่เราไม่สามารถทำได้มานาน… และฉันคิดว่าเมื่อคุณมองออกไปในอีกห้าหรือเจ็ดปีข้างหน้า ผลกระทบในการสร้างเกมจะไม่ธรรมดา”
(เครดิตรูปภาพ: Rockstar Games)
Strauss Zelnick CEO ของ Take-Two ยังใช้ AI ในการเรียกรายได้ของบริษัท แต่ด้วย”ในขณะที่การพัฒนาล่าสุดใน AI เป็นเรื่องน่าประหลาดใจและน่าตื่นเต้นสำหรับหลาย ๆ คน แต่พวกเขาก็น่าตื่นเต้นสำหรับเราแต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลย”เขากล่าว”มุมมองของเราคือ AI จะช่วยให้เราทำงานได้ดีขึ้นและ เพื่อให้งานมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณกำลังพูดถึงเครื่องมือต่างๆ และเป็นเครื่องมือที่ดีกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่า”
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Zelnick ยืนยันว่า AI”ไม่สามารถ”สร้างเกมยอดนิยมได้ แทนที่จะวางตำแหน่งเทคโนโลยีให้เป็นเพียง ประแจอีกอันในกล่องเครื่องมือ – ค่อนข้างเย็นกว่าในมุมมองเดียวกันของ EA ในการ”เพิ่ม”งานที่ได้ทำไปแล้ว
“Hits สร้างขึ้นโดยอัจฉริยะ”Zelnick กล่าว”และชุดข้อมูลบวกกับ โมเดลภาษาขนาดใหญ่ไม่เท่ากับอัจฉริยะ อัจฉริยภาพคือขอบเขตของมนุษย์ และผมเชื่อว่าจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป”
ในการประชุมกลยุทธ์องค์กร Sony กล่าวว่า”การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี เช่น VR และ AI”ในขณะที่จัดการกับ”ความท้าทายในการขยายตัว สนามของ [อารมณ์] จากพื้นที่จริงสู่พื้นที่เสมือนจริงและการเคลื่อนไหวจากมุมมองระยะยาว”
“Sony กำลังขยายความคิดสร้างสรรค์ของผู้สร้างด้วย AI ที่แสดงโดย’Gran Turismo Sophy’ซึ่งเป็นการแข่งรถ ตัวแทน AI ที่ช่วยเพิ่มมูลค่าของประสบการณ์ภายในพื้นที่เกม”รายงานระบุ”Sony ตั้งใจที่จะส่งเสริมการวิจัยและพัฒนาในด้านนี้ต่อไป ควบคู่ไปกับการใช้งานทางสังคม”
ครั้งหนึ่งเราเคยเห็นสิ่งที่คล้ายกัน หากไม่มั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับ NFT และการผสานรวมบล็อกเชน ซึ่งทำงานได้ไม่ดีนักสำหรับ Ubisoft และบริษัทอย่าง Square Enix ที่ยังคงมองหาการลงทุนอยู่ แต่อุตสาหกรรมเกมได้ย้ายออกจากภาคส่วนนั้นไปมากหลังจากประชาชนไม่พอใจและการทดลองบางอย่างล้มเหลว ดังนั้น การทดลองจึงล้มเหลวมากมาย เกมที่ขับเคลื่อนด้วย AI เทียบกับ AI ที่เป็นเครื่องมือสำหรับเกมจะไปในทางเดียวกันหรือไม่? มันยากที่จะพูดในตอนนี้ แต่มันน่าสนใจที่จะดูว่าผู้บริหารยังคงชื่นชมการตื่นทองครั้งนี้ในอีกสามเดือนหรือไม่
เกม AI ในยุคแรกๆ ไม่ได้ลดลงอย่างสมบูรณ์แบบ โดย”การแสดงตัวอย่างเทคโนโลยี AI”ของ Square Enix กลายเป็นเกม Steam ที่มีคะแนนแย่ที่สุดในทันที