หากคุณชอบติดตามชาร์ตผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนทั่วโลกด้วยความทุ่มเทและสม่ำเสมอพอๆ กับที่เราทำ คุณอาจทราบดีอยู่แล้วว่า Samsung มีชัยเหนือ Apple ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 อย่างฉิวเฉียด แน่นอนว่าช่องว่างระดับโลกระหว่างผู้นำอุตสาหกรรมมือถือทั้งสองราย , มีขนาดเล็กลงเรื่อยๆ เนื่องจาก iPhone ยังคงไม่เพียงแค่การแข่งขัน Galaxy S-series”ทั่วไป”เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรุ่นพับได้ที่กำลังเป็นที่นิยมในตลาดต่างๆ เช่น จีน อเมริกาเหนือ และยุโรปตะวันตก
หนึ่งถ้วยรางวัล สองรางวัล คู่แข่งที่แข็งแกร่ง
ใช่ Samsung ก็เป็นที่หนึ่งเช่นกัน โดยมียอดขาย 35 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมกราคม-มีนาคม 2566 แต่ Apple เป็นผู้ชนะเลิศเหรียญเงินที่ใกล้เคียงกันมาก โดยมีส่วนแบ่งตลาด 33 เปอร์เซ็นต์ของตัวเอง.
ที่เด่นกว่านั้นคือ ในขณะที่ยอดจัดส่งโทรศัพท์มือถือ Galaxy ลดลงถึง 16 เปอร์เซ็นต์จากช่วงสามเดือนแรกของปี 2022 ที่น่าเป็นห่วง แต่ยอดขาย iPhone ยังคงเกือบจะสมบูรณ์แบบในช่วงเวลาเดียวกัน โดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 1 เปอร์เซ็นต์จากประมาณ 7.7 เป็น 7.8 ล้านเครื่อง
p>
ตัวเลขที่ไม่สั่นคลอนของ Apple เมื่อเผชิญกับ”สภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย”นั้นสร้างความประทับใจได้มากขึ้นจากการลดลงร้อยละ 13 ของตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปตะวันตกโดยรวมระหว่างไตรมาสที่ 1 ปี 2022 และไตรมาสแรกของปีนี้
ตามการลดลงทั่วไปนี้ Xiaomi เห็นคะแนนการจัดส่งลดลงจาก 4.2 เป็น 3.5 ล้านเครื่อง ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลงอย่างมากเช่นกัน โชคดีสำหรับแบรนด์จีนอย่าง Oppo เพื่อนร่วมชาติที่ร่วงลงมาเป็นอันดับที่ 4 ในขณะที่ TCL ยังตามหลังอยู่อันดับ 5 มากเกินกว่าจะขึ้นโพเดี้ยมได้
แต่ตำแหน่งของ Oppo และ TCL ในบรรดาผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนห้าอันดับแรกในยุโรปตะวันตกอาจถูกคุกคามในอนาคตอันใกล้จาก Google, Motorola, Honor และ HMD Global (หรือที่รู้จักกันในชื่อ Nokia)
ราคาดีกว่า
แน่นอนว่า Samsung และ Apple ถูกกำหนดให้ยังคงเป็นผู้ชนะเลิศเหรียญทองและเหรียญเงินของภูมิภาค แม้ว่าตลาดจะฟื้นตัวในปี 2567 และในขณะที่ปริมาณการขายของ Samsung ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ การเพิ่มขึ้นซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับ บริษัท ที่ต้องการทำกำไร Galaxy S23 และ S23 Ultra มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกนี้สำหรับผู้ผลิต แม้ว่า Apple จะยังคงเป็นแชมป์ด้านราคาขายเฉลี่ย (ASP) ที่ไม่มีใครเทียบได้ ทั้งในยุโรปตะวันตกและทั่วโลก
Apple และ Samsung ยังเป็นผู้รับผิดชอบหลักสำหรับ ความคืบหน้าของกลุ่มพรีเมียม (หรือระดับกลางถึงระดับบน) ซึ่งขณะนี้คิดเป็น 41 เปอร์เซ็นต์ที่น่าประทับใจของตลาด เทียบกับ 35 เปอร์เซ็นต์ที่แข็งแกร่งเช่นกันในไตรมาสที่ 1 ปี 2022
ถูกต้อง มีโทรศัพท์เกือบ $800+ ขายในยุโรปตะวันตกมากกว่าอุปกรณ์ที่ราคา ณ ปัจจุบัน ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับสถานการณ์ปัจจุบันในตลาดอย่างอินเดีย จีน และโดยพื้นฐานแล้วส่วนที่เหลือของทวีปเดิม
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Samsung ลงทุนอย่างหนักกว่าที่เคยใน”การโฆษณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์”รอบ ๆ ส่วนต่างๆ เหล่านั้น โดยเปลี่ยนโฟกัสจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Galaxy A ที่เคยได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มโทรศัพท์ระดับล่างถึงระดับกลางเกือบทั้งหมดเป็นระดับสูง-เรือธงราคา (และสร้างผลกำไรสูง) และเรียกอีกอย่างว่า”กลยุทธ์ของ Apple”
