วิกฤตการณ์ทางการเงินทั่วโลกส่งผลกระทบในทางลบต่อผู้บริโภค ส่งผลให้อุปสงค์ลดลงและทำให้ปี 2022 เป็นปีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับการจัดส่งสมาร์ทโฟนนับตั้งแต่ปี 2013 แม้จะมีการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในปี 2020 ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน OEM ประสบปัญหาในการจัดการสินค้าคงคลังเนื่องจาก เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอ และOEM ของจีน ส่วนใหญ่กำลังปรับแผนการขยายตัวเนื่องจากสภาวะตลาดที่ไม่แน่นอนนอกประเทศจีน อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของ HONOR นั้นโดดเด่นเป็นอย่างมาก
ตามรายงานใหม่จาก CounterPoint Research HONOR กำลังขยายตัว ซึ่งแตกต่างจาก OEM จีนรายอื่นๆ ส่วนใหญ่ที่ปรับกลยุทธ์ให้ก้าวร้าวน้อยลงในแผนการขยาย เนื่องจากสภาวะตลาดที่ไม่แน่นอนภายนอกตลาดในประเทศของตน การจัดส่งของ HONOR นอกประเทศจีนเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2022 OEM รายใหญ่เพียงรายเดียวที่มีการเติบโตในช่วงเวลาเดียวกันคือ HMD การเติบโตของ HONOR มาจากฐานที่เล็กกว่าที่อื่นมาก เนื่องจากเพิ่งกลายเป็นแบรนด์อิสระในเดือนพฤศจิกายน 2020 แต่เส้นทางการเติบโตยังเป็นไปในเชิงบวก
ตลาดต่างประเทศที่สำคัญของ HONOR ได้แก่ ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา และละติน อเมริกา ซึ่งมีการเติบโตอย่างน่าประทับใจ ในยุโรป HONOR ดำเนินกลยุทธ์สามระดับด้วยสมาร์ทโฟนเรือธง Magic ระดับกลาง HONOR 50 และ 50 Lite และซีรีส์ X ราคาประหยัด HONOR เติบโตอย่างรวดเร็วในยุโรป และหวังว่าจะรักษาโมเมนตัมนี้ด้วย Magic5 Pro และ Magic Vs แบบพับได้ที่ได้รับการตรวจสอบอย่างดี
การขยายตัวในต่างประเทศของ HONOR: เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดที่ถดถอย
การเติบโตอย่างรวดเร็วในต่างประเทศของ HONOR ภูมิภาคนี้คือละตินอเมริกา ซึ่งยอดจัดส่งเติบโตเกือบแปดเท่า YoY HONOR ยังเติบโตในส่วนใหญ่ของประเทศในภูมิภาค ในภูมิภาคตะวันออกกลาง HONOR เข้าสู่ห้าอันดับแรกในตลาดหลักบางแห่ง เช่น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดีอาระเบีย และอิรัก
Gizchina News of the week
HONOR กำลังมองหาซีรีส์ Magic เพื่อช่วยรักษาความปลอดภัย ตำแหน่งผู้เล่นหลัก การนำแนวทางเรือธงแบบคู่มาใช้กับสมาร์ทโฟน Magic5 Series และ Magic Vs Magic5 Pro คือเรือธงที่ทะเยอทะยานที่สุดของ HONOR จนถึงปัจจุบัน และได้รับการตอบรับที่ดีจากเว็บไซต์รีวิวต่างๆ Magic Vs เป็น สมาร์ทโฟนพับได้ รุ่นที่สองของ HONOR และเป็นรุ่นแรกที่เปิดตัวนอกประเทศจีน
HONOR ใช้วิธีพอร์ตโฟลิโอแบบสามง่ามในตลาดสมาร์ทโฟนด้วยช่วงที่ครอบคลุมราคา วงดนตรี ในกลุ่มเรือธงที่สำคัญ ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของ HONOR กำลังเข้าใกล้ผู้นำตลาด นอกจากนี้ บริษัทยังค่อยๆ เติมพอร์ตโฟลิโอด้วยระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์พันธมิตร โดยจะสนับสนุนความพยายามในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
Counterpoint Research คาดว่าแบรนด์จะค่อยๆ ขยายตำแหน่งทางการตลาดในต่างประเทศ โดยได้รับส่วนแบ่งจากคู่แข่งเมื่อประสบความสำเร็จในการจัดจำหน่ายที่เพิ่มขึ้นทั่วทั้งผู้ประกอบการและผู้ค้าปลีก ช่องทาง พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ขยายตัว และแบรนด์ได้รับการรับรู้ การคาดการณ์ของ HONOR คือผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดเมื่อพิจารณาจากตำแหน่งและกลยุทธ์ในปัจจุบัน แต่ไม่ได้กำหนดไว้ล่วงหน้า – HONOR สามารถและมีแนวโน้มจะขัดขวางด้วยการกระทำของตนเอง
กลยุทธ์การเติบโตของ HONOR
HONOR เติบโตอย่างน่าประทับใจในตลาดต่างประเทศในไตรมาสที่ผ่านมา ด้วยยอดจัดส่งที่เพิ่มขึ้นกว่าสี่เท่าในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2022 การเติบโตของบริษัทได้รับแรงผลักดันจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง การมุ่งเน้นที่การขยายการจัดจำหน่าย และความพยายามในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ปัจจุบันแบรนด์ตั้งเป้าติด 10 อันดับแรกนอกประเทศจีนในปี 2567 เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ บริษัทวางแผนที่จะขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพิ่มการจัดจำหน่าย และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ต่อไป นอกจากนี้ บริษัทยังวางแผนที่จะเปิดตัวอุปกรณ์เรือธงรุ่นใหม่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หวังว่าจะช่วยให้สามารถแข่งขันกับ Samsung และ Apple ได้
ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเติบโตของ HONOR:
บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่การขยายการจัดจำหน่ายไปยังตลาดสำคัญๆ เช่น ยุโรป ละตินอเมริกา และตะวันออกกลาง นอกจากนี้ยังทำงานเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านโครงการริเริ่มด้านการตลาดที่หลากหลาย เช่น แคมเปญโซเชียลมีเดียและการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล บริษัทยังลงทุนในด้านการวิจัยและพัฒนาเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า
โดยรวมแล้ว HONOR เป็นบริษัทที่กำลังเติบโต บริษัทมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง กลยุทธ์การเติบโตที่ชัดเจน และทีมงานที่ทุ่มเทของพนักงาน หาก HONOR สามารถดำเนินการตามแผนต่อไปได้ HONOR ก็มีศักยภาพที่จะกลายเป็นผู้เล่นหลักในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก
ที่มา/VIA: