อาจฟังดูแปลกสำหรับใครก็ตามที่คุ้นเคยกับการจัดอันดับผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปัจจุบัน แต่คาดว่ายอดขายของ Samsung ในปีนี้จะแย่ลงเรื่อยๆ ใช่ นี่ยังคงเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดของโลก ณ สิ้นปี 2022 และไตรมาสที่ 1 ปี 2023 แต่วิวัฒนาการไม่ได้เป็นไปในเชิงบวก โดยเห็นได้จากชัยชนะที่น้อยที่สุดของ Apple คู่แข่งตัวฉกาจในช่วงเดือนมกราคม-มีนาคม ตัวเลขการจัดส่งในไตรมาสแรกของ Samsung ลดลงอย่างมากจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และแม้ว่า Galaxy S23 ทั้ง 3 รุ่นจะประสบความสำเร็จในช่วงต้นอย่างชัดเจน แต่สิ่งต่างๆ ก็ดูจะไม่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงในไตรมาสที่ 2 เช่นกัน ไม่เป็นไปตาม กล่าวคือ ซึ่งทำให้ยอดรวมของบริษัทในเดือนเมษายน-มิถุนายน 2566 อยู่ที่ราว 55 ล้านหน่วย เทียบกับ 61.5 ล้านหน่วยในช่วงสามเดือนก่อนหน้า และ 62.5 ล้านหน่วยในไตรมาสที่สองของปี 2565 มองไปข้างหน้าในอนาคต นักวิเคราะห์คาดว่าคะแนนการขายสมาร์ทโฟน Galaxy จะจบลงที่ระหว่าง 230 ถึง 240 ล้านเครื่องตลอดทั้งปี ซึ่งเป็นจำนวนที่มาก และอาจ (หรือไม่) พิสูจน์ได้ว่าเพียงพอที่จะทำให้ Apple อยู่ในภาวะปกติ สิ่งที่ค่อนข้างแน่นอนก็คือจำนวนดังกล่าวจะลดลงจากจำนวน 260 ล้านเครื่องของ Samsung ในปี 2022
บางทีอาจสำคัญกว่านั้น (และน่ากังวลกว่าสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในเกาหลี) แม้ว่าระดับสูงสุดของการคาดการณ์ล่าสุดจะสั้นลงก็ตาม จากเป้าหมายเดิมของบริษัทที่ 270 ล้านเครื่องในปี 2566 ที่แย่กว่านั้นคือ Samsung อาจดูยอดขายโทรศัพท์มือถือประจำปีที่ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งพูดถึงสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากโรคระบาดร้ายแรงเพียงสามปี ที่ผ่านมา
แม้แต่ในปี 2020 ผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลกก็ปิดท้ายปีด้วยยอดขายกว่า 250 ล้านเครื่องแก่ผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งไม่น่าจะเกิดขึ้นอย่างมากในปี 2023 นั่นเป็นเพราะความสำเร็จระยะยาวที่ชัดเจนในระดับปานกลางของ ตระกูล S23 ที่กล่าวมาข้างต้น แนวโน้มปานกลางของ Galaxy Z Fold 5 และ Z Flip 5 ที่ใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว และที่สำคัญที่สุดคือ ความนิยมของ Galaxy A ซีรีส์ระดับกลางที่ลดลงอย่างกระทันหัน จุดสว่างจุดหนึ่งบนแนวโน้มธุรกิจที่เยือกเย็นเป็นอย่างอื่นคือ Samsung ปรับปรุงคะแนนกำไรบนมือถือในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าแนวโน้มดังกล่าวจะยังคงอยู่จนถึงสิ้นปีหรือไม่
