เหตุผลของ Apple สำหรับราคา 3,500 ดอลลาร์ของ Vision Pro นั้นสร้างสรรค์และทำให้เข้าใจผิด

Vision Pro ซึ่งเป็นชุดหูฟัง AR/VR ของ Apple ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์จากผู้บริหารของบริษัทในการปรับราคาที่ชวนน้ำลายสอที่ 3,500 ดอลลาร์ต่อป๊อป

ราคาของ Vision Pro เป็นฟีเจอร์ที่น่าสนใจน้อยที่สุด | รูปภาพ: Apple

Apple อยากให้คุณคิดถึงการเข้าถึงเทคโนโลยีแห่งอนาคตเมื่อตัดสินใจลดราคาคอมพิวเตอร์ 3,500 ดอลลาร์สำหรับคอมพิวเตอร์ที่ปวดศีรษะ

แม้แต่ Tim Cook หัวหน้าของ Apple ก็ยอมรับว่าเขาไม่รู้ว่าค่าเฉลี่ยเป็นอย่างไร ผู้บริโภคอาจตอบสนองต่อราคาที่ขอ แต่นั่นแทบไม่ทำให้เขาหยุดเรียก Vision Pro ว่าเป็น “อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ล้ำสมัยที่สุด”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Cook ได้ประกาศต่อสาธารณะว่าเขารัก ความจริงเสริม โดยกล่าวว่า Apple มองว่าเป็นเทคโนโลยีที่ลึกซึ้ง ตอนนี้ Vision Pro เป็นทางการแล้ว ประชาชนทั่วไปจะมีเวลาอย่างน้อยหกเดือนก่อนที่จะเปิดตัวในช่วงต้นปี 2024 เพื่อสรุปราคา Apple ยืนยันว่าราคาเหมาะสมสำหรับชุดหูฟัง

วิศวกรรมของวันพรุ่งนี้ในวันนี้

แต่ผู้บริโภคทั่วไปสามารถซื้อได้หรือไม่ | รูปภาพ: Apple

Cook ปรากฏใน อรุณสวัสดิ์อเมริกา เพื่อพูดคุยเรื่องชุดหูฟัง เร่งเร้าให้เป็นเทคโนโลยีขั้นสูงสุดที่เงินซื้อได้ในปัจจุบัน

เป็นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ทันสมัยที่สุด มันคือวิศวกรรมของวันพรุ่งนี้ในวันนี้ ดังนั้นคุณจะมีชีวิตอยู่ในอนาคตและคุณจะทำมันในวันนี้

เมื่อ Rubin Roberts พิธีกรร่วมถามเขาเกี่ยวกับราคา 3,500 ดอลลาร์ และดูว่าคนทั่วไปจะราคาเท่าไหร่ สามารถซื้อชุดหูฟังได้ Cook ตอบอย่างตรงไปตรงมา:

ฉันไม่รู้ ฉันคิดว่าผู้คนจะตัดสินใจเลือกที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับสถานการณ์ทางการเงินในปัจจุบันและอื่น ๆ วิศวกรรมและความลึกของวิศวกรรมนั้นเหลือเชื่อ คุณมีประสบการณ์มากกว่า 4K ในแต่ละตา และแน่นอนว่ามันไม่ได้มาฟรีๆ มีค่าใช้จ่ายบางอย่างในการทำแบบนั้น แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่ามาก

Apple ใช้เงินประมาณ 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วงเกือบทศวรรษในการค้นคว้าและ การพัฒนา Vision Pro ผู้คนที่อาศัยอยู่บนขอบของเทคโนโลยีจะไม่หยุดชะงักในราคา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คนทั่วไปต้องการคือชุดหูฟัง Apple ที่มีราคาถูกกว่า แม้ว่าจะต้องใช้ส่วนประกอบคุณภาพต่ำก็ตาม

การเปรียบเทียบ Vision Pro กับชุดหูฟังอื่นๆ ในแง่ของราคาค่อนข้างไม่ยุติธรรม เนื่องจากชุดหูฟังของ Apple เป็นอุปกรณ์แบบสแตนด์อโลน แม้ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์จริงๆ ก็ตาม ที่สามารถเรียกใช้ผลงาน ความบันเทิง แอปโซเชียล และอื่นๆ อีกมากมาย

จอภาพ 4K แบบพกพาและโรงภาพยนตร์

การชมภาพยนตร์เป็นหนึ่งในกรณีการใช้งานของ Vision Pro | รูปภาพ: Apple

ข้อโต้แย้งอื่น: จอแสดงผล 4K micro-OLED และคุณสมบัติต่างๆ เช่น จอแสดงผลเสมือนของ Mac หมายความว่าคุณมีหน้าจอ 4K เสมอเพื่อเรียกใช้แอพ Mac หรือดูภาพยนตร์

Tim Cook:

คุณสามารถดื่มด่ำกับภาพยนตร์ รายการทีวี กีฬา และรู้สึกเหมือนคุณอยู่ที่นั่น คุณสามารถถ่ายภาพและวิดีโอ จากนั้นเพลิดเพลินกับสิ่งเหล่านั้นและนำความทรงจำกลับมาราวกับว่าคุณอยู่ที่นั่นและสัมผัสประสบการณ์นั้นซ้ำๆ

ยกเว้นว่าคุณติดอยู่กับ visionOS ไม่ใช่สภาพแวดล้อม macOS ตามปกติของคุณ และ เครื่องมือ Apple ได้สร้างกรณีสำหรับ macOS เป็นแพลตฟอร์มการทำงาน แต่เราจะต้องลองใช้ชุดหูฟังเพื่อดูว่ามีประสิทธิผลเพียงใด อาจใช้ท่าทางสัมผัสทางอากาศและจ้องมองที่หน้าจอ 4K คู่หนึ่งซึ่งอยู่ห่างออกไปไม่กี่นิ้ว

และนี่คือวิธีที่ Vision Pro นำ Mike Rockwell พยายามปรับราคาให้เหมาะสมระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ในงาน WWDC23 ก่อนที่จะเปิดเผยราคา:

ยากที่จะเชื่อว่าความสามารถทั้งหมดที่ Vision Pro มอบให้นั้น เป็นไปได้ในคอมพิวเตอร์เชิงพื้นที่แบบสแตนด์อโลนที่พกพาไปได้ทุกที่ ช่วยให้คุณเปลี่ยนโต๊ะทำงานที่เต็มไปด้วยจอภาพด้วยพื้นที่หน้าจอที่ไม่มีที่สิ้นสุด เพื่อให้คุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิม ให้ความบันเทิงที่น่าทึ่งและเสียงรอบทิศทางที่เป็นส่วนตัว เป็นวิธีใหม่ที่มีประสิทธิภาพในการทำงานร่วมกันและเชื่อมต่อ และสำหรับการจับภาพและรื้อฟื้นความทรงจำ Vision Pro ก็อยู่ในระดับเดียวกัน

จากนั้นเขาก็ทิ้งการเปรียบเทียบนี้:

หากคุณซื้อ ทีวีใหม่ล่าสุด ระบบเสียงรอบทิศทาง คอมพิวเตอร์ทรงพลังพร้อมจอแสดงผลความละเอียดสูงหลายจอ กล้องระดับไฮเอนด์ และอื่นๆ อีกมากมาย คุณจะยังเข้าใกล้สิ่งที่ Vision Pro มอบให้ไม่ได้

blockquote>

Mark Gurman จาก Bloomberg เรียกข้อโต้แย้งที่ทำให้เข้าใจผิด:

แม้ว่าข้อโต้แย้งอาจเป็นความจริง มันค่อนข้างทำให้เข้าใจผิด ทีวีมีไว้สำหรับแชร์ ในขณะที่ Vision Pro สร้างมาเพื่อผู้ใช้คนเดียว และใครก็ตามที่ซื้อคอมพิวเตอร์เชิงพื้นที่อาจมี Mac ระดับบน จอภาพ และสมาร์ทโฟนที่มีกล้องอยู่แล้ว

และนี่:

ในขณะที่ฉันคิดว่า อุปกรณ์ดังกล่าวได้รับการวางตลาดที่ดี บริษัทอาจมุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่ว่าเทคโนโลยีนี้เพิ่งเริ่มต้นและมีราคาแพง ซึ่งหากมีราคาที่ต่ำกว่านี้ ก็จะสูญเสียเงินไปกับการลงทุนมูลค่าประมาณ 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับส้มกับทีวี จอมอนิเตอร์ กล้อง และคอมพิวเตอร์เป็นการกลบเกลื่อนความจริง

แปลกใจเล็กน้อยที่สไลด์ที่มีราคาของ Vision Pro แทบไม่แสดงเป็นเวลาห้าวินาที

มันคือ… มันคือแพลตฟอร์ม

Cook เรียกว่า Vision Pro เป็นจุดเริ่มต้นของบทใหม่ | ภาพ: Apple

Cook ยังโต้แย้งในรายการ Good Night America ว่า Vision Pro ไม่ควรถูกมองว่าเป็นแกดเจ็ตอื่นในพอร์ตโฟลิโอของ Apple แต่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับอนาคต

ไม่เกี่ยวกับหนึ่ง สิ่ง. มันเป็นแพลตฟอร์ม ดังนั้นเราจึงแทบรอไม่ไหวที่จะปล่อยให้นักพัฒนาได้เริ่มใช้งานแอปพลิเคชันสำหรับมัน

แอป AR จำนวนมากจะพร้อมใช้งานตั้งแต่วันแรกผ่านแอป visionOS ใหม่โดยเฉพาะ รวมถึงซอฟต์แวร์ยอดนิยมของ Adobe และ Microsoft Disney หุ้นส่วนของ Apple ยืนยันว่าจะเปิดตัว Disney+ และแอพอื่นๆ สำหรับ Vision Pro ด้วย

ดังนั้น Cook จึงพูดถูกเมื่อเขาเรียก Vision Pro ว่าแพลตฟอร์มใหม่ และเช่นเดียวกับทุกแพลตฟอร์มใหม่ ผู้ใช้รายแรกและนักพัฒนาของ Apple จะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาของ Apple โดยการซื้ออุปกรณ์มูลค่า 3,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ