Nothing Phone (2) ที่รอคอยมานานจะเปิดตัวในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับวันที่เปิดตัว Nothing Phone (1) ซึ่งมีขึ้นในวันที่ 12 กรกฎาคมปีที่แล้วพอดี
มีอะไรน่าสนใจ เกี่ยวกับโทรศัพท์เครื่องที่สองของ Nothing คือผู้ผลิตโทรศัพท์มือใหม่ดูเหมือนจะไม่พยายามสร้างโทรศัพท์เครื่องใหม่ตั้งแต่ต้น ดูเหมือนว่า Carl Pei และทีมงาน (ตัวเล็กๆ) ของเขากำลังอยากได้ Nothing Phone 1 เวอร์ชันปรับปรุง และฉันเชื่อว่านั่นเป็นสูตรที่ถูกต้องสำหรับอุปกรณ์ที่ไม่เหมือนใครอย่าง Phone 1 ตัวอย่างเช่น ไม่มีอะไรยืนยันแล้วว่า Nothing Phone (2) จะมาพร้อมกับชิปเรือธง Snapdragon 8+ Gen 1 ซึ่งต่างจาก Snapdragon 778+ ระดับกลางใน Nothing Phone 1 แน่นอนว่า Snapdragon 8+ Gen 1 เป็น SoC เรือธงของปีที่แล้ว แต่ก็ยัง บรรจุหมัดค่อนข้างมากซึ่งทำให้การอัปเกรดมีขนาดใหญ่ Phone 2 ยังมีหน้าจอ AMOLED ขนาด 6.67 นิ้วใหม่ (เทียบกับแผงขนาด 6.5 นิ้วของ Phone 1) รวมถึงแบตเตอรี่ 4,700 mAh (เพิ่มจาก 4,500 mAh) การอัปเดต Android 3 ปีและแพตช์ความปลอดภัย 4 ปีอยู่ในกระเป๋าเพื่อให้มั่นใจว่า Nothing Phone 2 ของคุณยังคงใหม่และเร็วอยู่ตลอดเวลา แต่ไม่มีอะไรตะโกนว่า”ถ้ามันไม่พังก็อย่าซ่อม”มากกว่าการออกแบบ ของ Nothing Phone 2 ซึ่งตอนนี้ได้รับการยืนยันค่อนข้างมากด้วยภาพเงาอย่างเป็นทางการของ Phone 2 ที่ดูเหมือนว่าจะตรงกับภาพเรนเดอร์ที่รั่วไหลออกมา แม้ว่าภายนอกอาจดูเหมือนว่า Nothing Phone 2 จะเป็น Nothing Phone 1S มากกว่า แต่ฉันรู้สึกว่าการอัปเกรดเล็กน้อยจะทำให้เป็นหนึ่งในโทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถซื้อได้ในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากราคาเหมาะสม. ใช่ Phone 2 อาจมีข้อเสนอที่ดีกว่า Pixel 7 หรือ Pixel 8 จริง ๆ
อย่างที่คุณเห็น ไม่มีความลับมากมายเกี่ยวกับ Nothing Phone 2 ที่ยังไม่เปิดตัวแม้แต่หนึ่งเดือนก่อนการเปิดตัวอุปกรณ์ และนั่นเป็นเพราะ เช่นเดียวกับโทรศัพท์ที่บริษัทผลิต ไม่มีบริษัทใดเป็นบริษัทที่ “โปร่งใส” มากนัก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้บริษัทโดดเด่นและดึงดูดใจผู้ใช้
ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้บริษัทเป็นแบรนด์ได้สำเร็จ ผู้ผลิตโทรศัพท์รายใหม่ในโลกที่ครอบงำโดย Apple และ Samsung นั้นง่ายต่อการมองเห็น (ผ่าน) อย่างน่าประหลาดใจ และเริ่มต้นด้วยการออกแบบ ต้องผ่านการตลาดที่ชาญฉลาดและจบลงด้วยราคาที่แข่งขันได้…
การออกแบบต้องมาก่อน สเป็คไม่สำคัญจริงๆ ในตลาดด้วยความรู้สึกใกล้ชิด-คุณไม่ใช่บริษัทแต่เป็นชุมชน คุณไม่มีลูกค้าแต่เป็นเพื่อนทำให้สินค้าราคาไม่แพงเพียงพอแต่ไม่แพงเกินไป ดังนั้นพวกเขาจึงถูกมองว่า “ราคาถูก”
ฉันเดาว่าสิ่งที่เหลืออยู่คือการดู Nothing Phone 2 ในบริบทของเสาหลักสามประการของ Nothing โทรศัพท์ Android ที่ประสบความสำเร็จ
การออกแบบของ Nothing Phone 2 เผยให้เห็นอัจฉริยะลับๆ ล่อๆ Carl Pei”ลอกเลียนแบบ”iPhone 15 Pro ก่อนที่เรือธงของ Apple จะเปิดตัวเสียด้วยซ้ำ
แน่นอนว่า Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้ง OnePlus เป็นผู้ก่อตั้ง มีความเชี่ยวชาญในศิลปะของการสร้างโทรศัพท์”นักฆ่าเรือธง”ซึ่งดูเหมือนว่าจะดีพอๆ กับอุปกรณ์ 1,000 ดอลลาร์ของ Apple และ Samsung ในราคาเพียงครึ่งเดียว อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากเปิดตัว Nothing Phone 1 และนั่นเป็นวิธีที่ Pei เปลี่ยนโฟกัสจากการสร้างโทรศัพท์ที่มี”สเปคระดับเรือธง”(อีกนัยหนึ่งคือเรือธงของ OnePlus) ไปสู่การสร้างโทรศัพท์ที่มี”การออกแบบระดับเรือธง ” ซึ่งฉันคิดว่าเป็นการดำเนินการที่ยอดเยี่ยมเพราะคนส่วนใหญ่มักจะเลือกโทรศัพท์เครื่องใหม่ด้วยสายตามากกว่าดูข้อมูลจำเพาะ
แน่นอนว่าข้อมูลจำเพาะมีความสำคัญ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนิร์ดอย่างฉันและคุณ ) แต่ “คนทั่วไป” มักจะเลือกโทรศัพท์เครื่องใหม่เพียงแค่ดู (และถือ) และดูเหมือนว่า Carl Pei & Co จะตอกย้ำทั้งการออกแบบที่สวยงามและใช้งานได้ของ Nothing Phone 2 โทรศัพท์ 2 ดูเหมือนว่าจะเป็น จะถือได้ง่ายขึ้นด้วยกรอบโค้ง (แม้ว่าจะมีขนาดใหญ่กว่า) ในขณะที่ยังดูดี (และโปร่งใส) เช่นเดียวกับ Phone 1
ประเพณีของการเน้นที่การออกแบบมีผลกับ Nothing Phone 2 ซึ่งดูเหมือนลูกของ (อย่างน้อย) iPhone ที่แตกต่างกันสามรุ่น ได้แก่ iPhone 11, iPhone 12 และแม้แต่ iPhone 15 Pro ที่ยังไม่เปิดตัว (หรือแม้แต่ Pixel 5) การเปลี่ยนแปลงการออกแบบครั้งใหญ่ที่สุดของ Nothing Phone 2 ดูเหมือนว่าจะมีกรอบโค้ง ชวนให้นึกถึง iPhone 11 ในขณะที่จอแสดงผลด้านหน้าดูเหมือนจะมีความโค้ง 2.5 มิติรอบตัว ซึ่งทำให้ฉันนึกถึง iPhone 15 Pro ที่ยังไม่เปิดตัว รั่วไหลออกมาเมื่อนานมาแล้ว
ที่สำคัญกว่านั้น Nothing Phone 2 นั้นไม่มีอะไรที่ไร้เหตุผล และ (แน่นอน) ต้องขอบคุณกระจกด้านหลังแบบใสที่คุณคุ้นเคย ซึ่งทำให้คุณเห็นความกล้าและสมองของโทรศัพท์ แน่นอน นั่นอาจ/อาจจะไม่ใช่ความหงิกงอของคุณ แต่สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ นั่นคือ มันทำให้ Nothing Phone โดดเด่นกว่ารุ่นอื่นๆ
Nothing Phone 2: Carl Pei จะขายโทรศัพท์ Android ให้คุณราวกับว่าคุณ’เป็นเพื่อนของเขา; Nothing CEO จะทำการตลาด Nothing Phone 2 ด้วยการรีวิว iPhone 15 Pro, Galaxy S24 Ultra และ OnePlus 12
ในทางหนึ่ง Carl Pei ขโมยส่วนที่ดีที่สุดของ OnePlus (เช่น จิตวิญญาณทางการตลาดในยุคแรก ๆ ของบริษัทจีน) และนำไปใช้ใน Nothing แต่เขายังละทิ้งสิ่งอื่นๆ เช่น การเน้นที่ข้อมูลจำเพาะ โดยแทนที่ด้วยการเน้นที่การออกแบบ
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่า Pei เลือกที่จะรับแรงบันดาลใจจากการออกแบบของ Apple แต่เขากลับใช้แนวทางการตลาดที่แตกต่างออกไป Carl Pei พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นนักการตลาดที่เสแสร้งแต่เป็นอัจฉริยะ เขาไม่เพียงหยอกล้อ Nothing Phone 2 ในสไตล์ OG OnePlus เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นนักรีวิวสมาร์ทโฟน/นักข่าวอีกด้วย ใช่ ในกรณีที่คุณไม่รู้ ซีอีโอของ Nothing กำลังรีวิวโทรศัพท์รุ่นอื่นๆ ในช่อง YouTube ของบริษัท ซึ่งน่าสนใจ แต่ก็ช่วยให้แบรนด์ดูเป็นมิตร เข้าถึงได้ และ”มีมนุษยธรรม”คุณจะไม่มีวันเห็น Tim Cook วิจารณ์ iPhone ไม่ต้องพูดถึง Galaxy ในขณะเดียวกัน Pei ได้ตรวจสอบ iPhone 14 Pro ของ Apple, Galaxy S23 Ultra ของ Samsung และ OnePlus 11 ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่เขาเชื่อมต่อด้วยวิธีพิเศษ คำจำกัดความแปลก ๆ ของตัวเอง) ทำให้ไม่มีอะไรดูเหมือนชุมชนมากกว่าบริษัท-พวกเขาไม่มี”ลูกค้า”แต่เป็นเพื่อนหรือแม้แต่”แฟน”แน่นอน หากคุณเป็น Apple หรือ Samsung คุณไม่จำเป็นต้องดื่มชากับคนที่ซื้อโทรศัพท์ของคุณ แต่นั่นพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์สำหรับผู้ผลิตโทรศัพท์มือใหม่ที่พยายามสร้างตัวตนในเชิงบวก นอกจากนี้ OnePlus ยังเริ่มต้นด้วยการสร้างความรู้สึกเป็นชุมชนและจัดกิจกรรมที่ผู้ใช้ OnePlus มารวมตัวกัน
ทั้งหมดนี้เริ่มต้นจาก Phone 1 และเราเห็นกลยุทธ์ทางการตลาดเดียวกันกับ Phone 2 โดยที่ไม่มีการเปิดเผยส่วนต่างๆ ของการออกแบบและ สเปคในขั้นตอนก่อนการเปิดเผยครั้งใหญ่ การล้อเล่นนี้ช่วยเรียกเสียงฮือฮาทางโทรศัพท์และทำงานเพื่อให้โทรศัพท์อยู่ในวงโซเชียลมีเดียให้นานที่สุด แต่เมื่อ Phone 2 วางจำหน่ายแล้ว เราจะเข้าสู่ขั้นตอนที่สองของการตลาด ซึ่งก็คือตอนที่ Carl Pei จะรีวิว iPhone 15, Pixel 8 และใครจะไปรู้ บางทีอาจจะเป็น Galaxy Z Flip 5 ก็ได้นะ คุณเปรียบเทียบพวกเขากับ Phone 2 อย่างไร โดยไม่พยายามโน้มน้าวให้คุณซื้อ (อย่างน้อยก็ไม่ซื้อโดยตรง)
ไม่มี Phone 2 ใดที่จะดีไปกว่า Pixel 7 และ Pixel 8: Carl Pei & Co ได้รวมเอา ดีที่สุดของ iPhone และ Android ในอัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม
เห็นได้ชัดว่าปลาหมึกยักษ์ในภาพทีเซอร์ของ Nothing Phone 2 บอกใบ้ถึงชิป Snapdragon 8+ Gen 1 แบบ octa-core ที่ยืนยันแล้วซึ่งขับเคลื่อน โทรศัพท์
นอกเหนือจากการออกแบบและการตลาดแล้ว”ความลับ”ข้อที่สามและข้อสุดท้ายในการสร้างสมาร์ทโฟนในโลกของสมาร์ทโฟนคือ (เซอร์ไพรส์!) การกำหนดราคาที่รุนแรง ไม่มีใครจะซื้อ iPhone คู่แข่งราคา 1,000 ดอลลาร์จากบริษัทที่มีประวัติผลงานที่ไม่ผ่านการพิสูจน์ แต่โทรศัพท์ราคา 500 เหรียญ? ไม่แน่… แค่อาจจะ
“สมดุล” เป็นคำที่ควรอธิบายอัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพของ Nothing Phone 2 หากมือใหม่ต้องการท้าทายสิ่งที่ชอบอย่าง Pixel, Galaxy และ iPhone และ Carl Pei ซีอีโอรู้ดีว่า. ดังนั้นราคาที่แท้จริงของ Nothing Phone 2 คืออะไร? แน่นอนเรายังไม่ทราบ คนวงใน Yogesh Brar กล่าวว่า”เมื่อพิจารณาจากมูลค่า BoM ของ Phone 2 ที่ $260-280 ราคาในสหรัฐอาจอยู่ที่ 449-499 ดอลลาร์” ซึ่งจะทำให้ Phone 2 เป็นดีลที่น่าจับตามอง อย่างไรก็ตาม การอัปเกรดที่มีข่าวลือทั้งหมด (โดยเฉพาะชิป Snapdragon 8+ Gen 1 ที่เหนือกว่า Snapdragon 778+) ฉันคาดหวังอย่างแน่นอน ราคาของ Nothing Phone 2 ที่จะ”อัปเกรด”ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่า Phone 2 จะขายในสหรัฐอเมริกาด้วย (ไม่เหมือนกับ Phone 1) เดาการศึกษาของฉัน? ใกล้กับ $ 600 แน่นอน ฉันหวังว่าฉันคิดผิด ถึงราคาจะถูกลง แต่ฉันก็พยายามทำให้เป็นจริงด้วย
โปรดจำไว้ว่า ตอนนี้ Nothing Phone 2 เข้าใกล้การเป็นเรือธง Android ที่เหมาะสมมากขึ้นแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมองแยกจากกัน (แต่ไม่เท่านั้น). ไม่เหมือนกับแพ็คเกจระดับกลางที่เสนอโดย Nothing Phone 1 ตอนนี้เรามี SoC รุ่นเรือธง จอแสดงผลขนาดใหญ่ขึ้นพร้อมขอบที่เท่ากัน และการออกแบบที่สะดุดตา แบตเตอรี่ขนาดใหญ่ที่มีการชาร์จค่อนข้างเร็ว ซึ่งสามารถทำได้แบบไร้สาย รวมทั้งการกันน้ำกระเซ็นและฝุ่นที่ระดับ IP53 เป็นอย่างน้อยก็เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อคิดถึงราคาที่เป็นไปได้ของ Phone 2
ดังนั้น… คำถามคืออะไร ที่ยังต้องรอคำตอบก่อนที่คุณจะจ่าย Carl Pay your saves to Nothing now ก่อนที่โทรศัพท์จะเปิดตัว?
ไม่ว่าจะดีหรือแย่กว่านั้น สิ่งที่ดูเหมือนจะสร้างหรือทำลายโทรศัพท์รุ่นเรือธงในปัจจุบันก็คือ… กล้อง กล้องของ Nothing Phone 1 ค่อนข้างดีสำหรับราคาและแน่นอนดีขึ้นมากหลังจากการอัปเดตซอฟต์แวร์ แต่การตอกย้ำว่า Nothing Phone 2 สามารถ (จริง ๆ ) ทำให้เป็นข้อเสนอที่ดีกว่า Pixel 7, Pixel 7a หรือแม้แต่ Pixel 8 ที่กำลังจะมาถึง ซึ่ง Pei อาจกำหนดเป้าหมายโดยตรง
ตื่นเต้นกับ Nothing Phone 2 ไหม