A maior empresa de mídia social do mundo disse que espera enfrentar “ventos contrários significativos na segmentação de anúncios em 2021”. O Facebook previu que a atualização da Apple do sistema operacional do iPhone para iOS 14 poderia começar a afetar as receitas já no final do primeiro trimestre.
As ações ficaram estáveis após o expediente após uma queda inicial.
Os resultados do quarto trimestre validaram o foco da empresa em fazer ficou mais fácil para os varejistas venderem produtos aos usuários do Facebook, que frequentemente ficavam presos em casa no ano passado durante a pandemia de COVID-19.
Por exemplo, o Facebook lançou o Facebook Pay e o Facebook Shops, que permitem aos consumidores clicar em anúncios e fazer compras sem sair dos aplicativos da empresa, que também incluem Instagram e WhatsApp.
A empresa disse que o aumento impulsionado pela pandemia no comércio online e a mudança na demanda do consumidor por produtos em vez de serviços impulsionaram o aumento da receita wth, que tem esfriado continuamente conforme seu negócio amadurece.
Receita total, que consiste quase inteiramente em vendas de publicidade, aumentou 33% para US $ 28,07 bilhões no quarto trimestre encerrado em 31 de dezembro de US $ 21,08 bilhões um ano antes.
Analistas em média estimada trimestralmente receita de $ 26,44 bilhões, de acordo com dados IBES da Refinitiv.
A receita líquida entrou em $ 11,22 bilhões, ou $ 3,88 por ação, em comparação com $ 7,35 bilhões, ou $ 2,56 por ação, um ano antes.
Os usuários ativos mensais aumentaram 12% para 2,80 bilhões, acima dos 2,75 bilhões esperados pelos analistas.
REDUZINDO CONTEÚDO POLÍTICO
Embora financeiramente forte, o Facebook enfrentou críticas sobre desinformação e apelos à violência em suas plataformas ligadas à eleição presidencial dos Estados Unidos, incluindo a invasão do Capitólio em 6 de janeiro.
CEO do Facebook, Mark Zuckerberg disse aos investidores em um telefonema que queria “baixar a temperatura” das conversas políticas porque “as pessoas não querem que a política e a luta assumam sua experiência em nossos serviços”.
Uma moratória relativa às eleições sobre as recomendações de grupos políticos para usuários dos EUA se tornará permanente e o conteúdo político do feed de notícias da rede diminuirá. Essas mudanças não afetarão as perspectivas financeiras do Facebook, disse ele.
Zuckerberg também mirou na Apple Inc, que ele disse que os executivos do Facebook vêem cada vez mais como o maior concorrente da empresa, embora o fabricante do iPhone ganhe apenas uma pequena fração de sua receita com publicidade digital.
Os negócios da Apple “dependem cada vez mais de ganhar participação em aplicativos e serviços”, disse Zuckerberg, dando-lhe “todos os incentivos para usar (sua) posição dominante na plataforma para interferir na forma como nossos aplicativos e outros aplicativos funcionam”.
O Facebook tem uma rivalidade com a Apple por meses sobre o plano do fabricante do iPhone de limitar a coleta de dados de usuários de outros aplicativos pelos desenvolvedores de aplicativos. O Facebook usa os dados para melhorar a segmentação de anúncios.
A rede social, que enfrenta processos antitruste dos EUA da Federal Trade Commission e de dezenas de estados, acusa a Apple de comportando-se de forma anticompetitiva.
Analistas disseram que o Facebook tem menos probabilidade de sofrer com as atualizações de privacidade da Apple do que outras empresas de publicidade que têm menos acesso a seus próprios dados primários.
“No final, não acho que o Facebook será afetado tanto quanto os outros, pois o Facebook pode fornecer soluções alternativas para a segmentação de anúncios”, disse o analista Jonathan Kees, da Summit Insights Group.
