Você pode ter ouvido os termos “Mídia paga, propriedade e ganha” antes, mas talvez nunca tenha entendido as diferenças entre eles. Dedicar algum tempo para reconhecer o que torna cada um deles único e como isso afeta o marketing digital certamente ajudará você a executar estratégias de marketing de maneira mais eficaz e eficiente. E-se esta é a primeira vez que você ouve esses termos-mais um motivo para se conformar com algumas informações valiosas.
Quais são as diferenças entre mídia paga, própria e ganha?
Com tantos canais de marketing digital à sua disposição, pode ser um desafio priorizá-los de uma forma que faça sentido para seus objetivos e seu orçamento. A mídia paga, possuída e conquistada categoriza esses canais de uma forma que ajuda você a criar e manter estratégias de marketing úteis.
Antes de vermos como eles podem trabalhar juntos, vamos examinar cada um individualmente.
Uma visão geral de mídia própria, paga e ganha para marketing.
Mídia paga
O termo mídia paga é exatamente o que parece: você paga para que seu marketing apareça diante de seu público.
Isso pode incluir tudo, desde motores de pesquisa e anúncios gráficos a anúncios em mídia social, influenciadores pagos e até publicidade nativa.
A mídia paga é uma ótima maneira de obter retorno imediato do investimento. Ajuda a gerar leads rapidamente e direciona seu público de volta à mídia de sua propriedade, onde você pode nutri-los e, eventualmente, fazer uma venda. Também é relativamente fácil medir a eficácia de sua mídia paga usando análises.
As ressalvas a tudo isso são que você só pode dimensionar tão rapidamente quanto seu orçamento de mídia paga permitir, e as taxas de conversão em mídia paga são menores que mídia própria e adquirida.
Falando nisso, vamos pular para as próximas categorias.
Mídia própria
Com a mídia própria, você é dono de tudo: seu site, seu blog e suas contas de mídia social. Você não está pagando para que esse conteúdo apareça diante de seu público, mas tem controle sobre tudo isso.
A mídia própria é um investimento inteligente em qualquer estratégia de marketing porque tem poder de permanência. Você pode iniciar um site e um blog no primeiro dia de um negócio e mantê-lo até o fim.
Dito isso, criar mídia própria leva tempo, tanto para desenvolver o conteúdo quanto para colocá-lo à frente do seu público. É um processo orgânico, mas tem a oportunidade de crescer e ganhar impulso com o tempo.
Sua mídia de propriedade é crítica para o mix de marketing porque ajuda você a construir relacionamentos de longo prazo e ganhar mídia também.
Mídia ganha
O termo mídia ganha é direto: você ganha o marketing que aparece na frente das pessoas.
Isso pode ser qualquer coisa de uma imprensa divulgue sobre seu negócio para alguém falando sobre seus produtos nas mídias sociais.
O grande benefício da mídia conquistada como parte de sua estratégia de marketing é como se fosse publicidade gratuita. Sua empresa aparece na frente do seu público sem nenhum custo para você.
A desvantagem é que você não possui ou controla o que está sendo colocado lá fora-o que também significa, você adivinhou, sempre há um chance pode ser uma mídia negativa.
Como as mídias pagas, próprias e ganhas funcionam juntas?
Agora que há uma compreensão das diferenças de cada mídia por si só, é importante veja como combiná-los para uma estratégia de marketing eficaz.
A maneira mais fácil de fazer isso é com um bom exemplo:
Digamos que você tenha um acordo especial que deseja publicar nas redes sociais meios de comunicação. Em vez de apenas empurrar organicamente, você paga para que apareça como um anúncio nessa plataforma. O anúncio chama a atenção de um influenciador de mídia social e ele o promove em sua conta, o que aparece na frente de ainda mais pessoas.
Esta é uma maneira perfeita de combinar mídia paga, própria e ganha para um grande impacto.
Dominar cada um requer uma variedade de habilidades de marketing digital. Para que a mídia própria seja bem-sucedida, os profissionais de marketing precisam entender a estratégia de conteúdo, o público e a jornada dos compradores; habilidades que são dominadas com o Treinamento avançado de marketing de conteúdo . Habilidades de mídia paga envolvem uma compreensão de PPC , SEO , mídia social e até mesmo know-how específico do canal, incluindo Facebook , Twitter e outros grandes nomes da mídia social. Todos os itens acima são abordados, além de habilidades como identificar influenciadores em programas completos, como o Programa de mestrado de especialista em marketing digital .
Agora que você pode identificar as diferenças entre mídia paga, própria e ganha, de que outras maneiras você pode combinar seu marketing digital canais para efeito máximo?
