Uma estrutura sólida de site é imprescindível quando você está prestes a lançar um novo site ou redesenhar o atual. Quanto maior for o seu site, mais crítico ele se tornará.
Neste artigo, você aprenderá como planejar e criar uma ótima estrutura de site nestas cinco etapas:
- Prepare-se para mapear tudo visualmente
- Verifique como os sites de seus concorrentes são estruturados
- Crie um plano lógico com base em suas páginas existentes
- Complete a estrutura de seu site usando dados de pesquisa de palavras-chave
- Mapeie os componentes de navegação do site
Mas primeiro, vamos mergulhar por que você deve se preocupar em construir uma estrutura sólida de site em primeiro lugar.
Todos nós sabemos como as atividades de marketing estão interligadas nos canais. Não é diferente com a estrutura do site; é tanto uma coisa de SEO quanto UX .
Experiência do usuário ( UX )
Imagine que você está pensando em comprar uma frigideira de ferro fundido. Você acessa um site de utensílios de cozinha, clica na categoria’potes e panelas’e, em seguida, escolhe’ferro fundido’como material.
Qualquer que seja a loja que você visite, o processo é praticamente o mesmo porque essa estrutura leva a uma ótima experiência do usuário.
Se você fosse obrigado a clicar em toneladas de páginas para encontrar o que você procura, provavelmente sairia e iria para outro lugar.
Links internos
Usando navegação intuitiva e links internos não é apenas benéfica para os usuários, mas também para SEO . Isso porque permite que o PageRank flua em seu site.
PageRank ( PR ) representa a autoridade de uma página da web com base em seus backlinks internos e externos. Criado nos primeiros dias do Google, é a base do algoritmo de classificação e ainda é usado como um sinal de classificação hoje.
Ao vincular as páginas relevantes, você influencia como o PR flui em seu site, o que significa que as páginas com mais links internos provavelmente terão uma classificação melhor. Não tente brincar com isso-apenas crie links para outras páginas quando for valioso para os visitantes.
Sitelinks
O Google às vezes mostra suas páginas altamente visíveis no SERP . Este SERP recurso é conhecido como sitelinks .
Você não tem controle sobre o que o Google decide mostrar aqui, mas geralmente são algumas das páginas e categorias mais importantes do seu site. E essa importância se baseia na estrutura do site e nos links internos.
Naturalmente, as páginas vinculadas ao seu menu e outros elementos principais de navegação tendem a aparecer mais em sitelinks.
Leitura recomendada: O que são Sitelinks? Como influenciá-los
Eficiência do rastreamento
Se uma página tem poucas páginas valiosas com links para ela, você não pode esperar que as pessoas ou os rastreadores de mecanismos de pesquisa vão lá com muita frequência. Essas páginas são consideradas sem importância.
Você provavelmente não precisa se preocupar em otimizar a eficiência do rastreamento e o orçamento (recursos que o Googlebot decide alocar para o seu site). É uma tarefa relevante apenas para sites enormes, então geralmente você não terá problemas com uma estrutura de site sólida.
Planejamento de conteúdo e wireframing
A estrutura de seu site pode dizer quando e onde você deve criar algumas novas páginas ou seções. E como está intimamente ligada à pesquisa de palavras-chave , algumas de suas páginas existentes podem ser melhores segmentando palavras-chave diferentes com base em seus maior potencial de tráfego.
Mas isso não é tudo. Também é útil para equipes de design, especialmente no processo inicial de (re) design de um site onde os wireframes são úteis.
Um wireframe é um design simplificado de uma página que apresenta sua estrutura sem adicionar nenhum visual ou conteúdo. Ele considera as necessidades do usuário e as jornadas em todo o site, o que está inevitavelmente ligado à estrutura do site.
Por exemplo, com a estrutura do site em mãos, um designer sabe que uma página específica é uma categoria de nível superior e pode ajuste o protótipo para dois níveis mais profundos na hierarquia do site.
Ampliando o seu site
Ao criar novas páginas, você as posiciona nas partes mais relevantes do seu site. Mas o que parece relevante agora pode mudar no futuro, conforme você adiciona mais conteúdo. Pode ser necessário reestruturar algumas partes do seu site e implementar redirecionamentos .
Um site cuidadosamente planejado arquitetura torna seu site à prova de futuro. Você sempre saberá onde colocar seu conteúdo com base na pesquisa que está por trás dele.
O investimento de tempo e a complexidade da criação da estrutura de um site depende de duas coisas:
- Qual o tamanho e o tamanho do seu site
- W se você tem uma pesquisa de palavras-chave pronta ou não
Se você tem uma pesquisa de palavras-chave pronta e seu site é relativamente pequeno, a criação de uma estrutura de site pode ser feita em menos de uma hora.
Então, o que é preciso? Vamos mergulhar nisso.
- Prepare-se para mapear tudo visualmente
- Verifique como os sites de seus concorrentes são estruturados
- Crie um plano lógico com base em suas páginas existentes
- Complete a estrutura de seu site usando dados de pesquisa de palavras-chave
- Mapeie os componentes de navegação do site
1. Prepare-se para mapear tudo visualmente
A estrutura do site é ter uma base visual que você pode compartilhar com a equipe. Aqui está um pouco do meu rascunho rápido da estrutura do nosso site:
Temos um site relativamente pequeno, mas tive que diminuir o zoom e deslizar horizontalmente para mostrar a estrutura. Eu vi estruturas de sites que se estendiam por grandes mesas de conferência quando impressas. Esteja pronto para isso.
Tudo que você precisa fazer por agora é escolher um software de mapa mental que você usará para criar a estrutura. Usei Xmind para criar o rascunho acima.
2. Verifique como os sites dos seus concorrentes são estruturados
Planejar a estrutura do seu site do zero pode ser bem complicado, dependendo do tamanho. Portanto, primeiro, inspire-se com seus concorrentes de melhor desempenho, pois seus sites provavelmente estão estruturados de uma maneira quase ideal. Usar uma estrutura semelhante à de seus concorrentes também cria uma sensação de familiaridade para seus visitantes.
Para começar, conecte o site de seu concorrente em Site Explorer do Ahrefs . Verifique como cada seção de seu site contribui para seu tráfego orgânico geral. Faça isso principalmente para suas subpastas:
Inspire-se na estrutura de suas seções de melhor desempenho. Pegue seus URLs e repita o processo examinando suas estruturas mais profundas com o relatório Principais subpastas . Apenas certifique-se de ter definido a opção “prefixo” na barra de endereço para considerar a página de nível superior selecionada como a página inicial.
Se você trabalha com comércio eletrônico, verifique também como gigantes como a Amazon abordam isso. Você encontrará todos os tipos de categorias lá. Eles já fizeram um bom trabalho, então use isso a seu favor.
3. Crie um plano lógico com base em suas páginas existentes
O mais importante a se ter em mente quando se trata de visualizar seu site é criar sua estrutura plana, não profunda.
Ter uma estrutura de site plana garante que quaisquer duas páginas em seu site recebam apenas alguns cliques longe um do outro. Isso é importante para seus usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa.
Se você estiver no processo de reformulação de seu site atual, poderá verificar se já tem problemas de profundidade na estrutura do site. Use a ferramenta de auditoria do site (disponível gratuitamente em Ahrefs Webmaster Tools ) para rastrear seu site, vá para o explorador de estrutura e abra o relatório de profundidade.
Este relatório mostra a distribuição de URLs com base na distância que estão de sua página inicial (geralmente a página inicial). Primeiro, segmente o relatório para mostrar apenas 200 páginas de código de status HTML válidas aplicando o seguinte segmento:
Isso eliminará todas as suas imagens, arquivos JavaScript e outros tipos de URLs que você não precisa auditar aqui.
Dependendo da complexidade do seu site, você deseja ver o número aumentando até três ou quatro clica fora da página inicial e, em seguida, diminui rapidamente. De modo geral, você não deve ter muitas ou nenhuma página a mais de seis cliques de distância. Isso resultaria em menos visitas de visitantes e mecanismos de pesquisa.
Também vale a pena verificar se você possui páginas órfãs em seu site. Páginas órfãs são aquelas que não têm backlinks internos, tornando-as inacessíveis para qualquer pessoa que navegue no site.
Você também pode verificar essas páginas em Ferramenta de auditoria do site . Apenas certifique-se de adicionar sitemaps e backlinks às fontes de URL nas configurações do projeto.
Depois que o site for rastreado, abra o Explorador de páginas e aplique o seguinte filtro na parte superior do segmento usado anteriormente.
Se encontrar alguma página valiosa lá, você deve criar um link para ela em suas outras páginas.
Uma vez você se identifica Se resolver esses problemas, é hora de começar a visualizar a estrutura. Faça um rascunho com base nas informações que temos até agora:
- Páginas que são cruciais para o seu negócio (página inicial, sobre, contato, recursos, soluções)
- Subpastas e páginas que bom desempenho para seus concorrentes
- Problemas de profundidade e páginas órfãs
- Atributos do feed de produtos como categorias, se você exibe anúncios do Google Shopping
É possível que você já tenha criado toda a estrutura do site a essa altura. Mas certamente perderia algumas páginas e não teria o backup de muitos dados. A etapa a seguir corrige esse problema.
4. Complete a estrutura do seu site usando dados de pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave permite que você refine e complete o seu site estrutura. Você pode selecionar palavras-chave principais para páginas que devem estar no nível superior da hierarquia com base em seu volume de pesquisa e potencial de tráfego orgânico.
Você deve primeiro realizar uma pesquisa de palavras-chave, caso ainda não tenha feito isso. Ele garante que você conclua as etapas a seguir sistematicamente e com todas as informações disponíveis.
Categorize suas palavras-chave para criar uma hierarquia de conteúdo
É útil para filtrar sua planilha mestre de pesquisa de palavras-chave em grupos de palavras-chave relacionadas por palavras compartilhadas ou seu significado. Isso é essencial para sites de comércio eletrônico maiores.
Continuando com nossos exemplos de utensílios de cozinha, aqui está uma pequena amostra de palavras-chave que classifiquei:
A imagem acima contém dados de palavras-chave exportados de Explorador de palavras-chave do Ahrefs e classificado manualmente. Como a classificação manual leva muito tempo, é vital ter algum tipo de sistema de marcação automatizado.
Eu uso o Open Refine e suas facetas de palavra para marcar muitas palavras-chave de uma vez, mas isso não está documentado em nenhum lugar em inglês e não é muito amigável. Você pode tentar sem código automação como esta ou tenha uma conduta de SEO especialista sua pesquisa de palavras-chave. Também mostrarei uma alternativa mais amigável para iniciantes na etapa seguinte.
A categorização ajudará você a escolher as principais palavras-chave em cada categoria, determinar o tipo de página e criar hierarquias-subcategorias, subpáginas, ou filtros.
Identifique as principais palavras-chave para suas páginas de nível superior
Quer você tenha ou não esses dados de seu site existente ou análise da concorrência , é bom ter certeza de que você está almejando as palavras-chave mais adequadas possíveis.
Por exemplo, parece razoável criar dois principais categorias de panelas de nível: uma para panelas e outra para potes. Mas provavelmente é uma ideia melhor mesclá-los em uma categoria”potes e panelas”. Aqui está o motivo:
Deixe-me explicar.
“ Pots” é uma palavra-chave muito ambígua. O Google terá dificuldade em personalizar seus resultados de pesquisa. Não posso ter certeza se você quer dizer panelas no contexto de culinária, jardinagem ou Síndrome de Taquicardia Postural Ortostática. Não é uma palavra-chave que vale a pena segmentar.
Isso nos deixa com “panelas e frigideiras”, que tem um específico intenção de pesquisa e ainda gera o dobro de cliques do que “panelas” sozinhas nos EUA .
Voltando à classificação de palavras-chave…
Uma abordagem mais amigável, mas menos sistemática, seria analisar suas principais palavras-chave em Explorador de palavras-chave .
Lá, você pode coletar os dados de relatórios como Ter os mesmos termos, Também classificar para e Também fale sobre clicando em termos ou agrupamento de palavras-chave’tópico pai’na barra lateral.
O agrupamento de palavras-chave’termos’atua como um filtro de categoria do meu exemplo de classificação no Planilhas Google anterior. Em contraste, o agrupamento de’tópicos principais’pode ajudá-lo a descobrir várias palavras-chave principais e quais páginas direcionadas a essas palavras-chave principais também podem ser classificadas.
Expanda seu topo páginas de nível em níveis mais profundos necessários
Suas páginas de nível superior se enquadram nas seguintes categorias:
- Página autônoma que não Não precisa de páginas subsequentes em níveis mais profundos (por exemplo, soluções, ferramentas, preços, contato)
- Página de categoria (e.g., blog, categorias de produto, base de conhecimento, página de carreiras)
- Centro de conteúdo página -conteúdo de alto nível sobre um tópico que tem muitos subtópicos (por exemplo, uma página sobre marketing com links para subpáginas sobre pesquisa de mercado, estratégia de marketing e táticas de marketing)
Você pode decidir se e como expandir suas páginas de nível superior com base em seu conhecimento do setor, bom senso e pesquisa de palavras-chave.
Suas categorias de palavras-chave (tópico clusters) informará o que segmentar ao expandir suas principais palavras-chave.
5. Mapeie os componentes de navegação do site
A navegação de nível superior é essencial para que os visitantes possam alternar entre as páginas mais importantes de maneira conveniente. Essas páginas representam o nível mais alto na estrutura do seu site.
Pode ser algo tão simples quanto temos aqui no Ahrefs:
Mas também pode ser bastante complicado se você tiver um grande site. No entanto, isso ainda pode ser feito de uma forma amigável:
Muitos sites complementam sua navegação de cabeçalho com um rodapé. Você frequentemente verá páginas como T & C, política de privacidade e outras coisas chatas lá.
Muitos visitantes não vão para o inferior, mas sinta-se à vontade para tratar o rodapé como outro elemento de navegação importante. Você pode criar um link para as páginas de nível superior que não foram incluídas no cabeçalho e até mesmo repetir algumas no menu do cabeçalho, como fazemos:
Existem também alguns componentes de navegação mais’incomuns’, como breadcrumbs.
Vamos dar uma olhada nisso sem entrar em sua etimologia:
Da perspectiva do usuário, a localização atual é útil em dois casos de uso:
- Eles ajudam você a navegar o site quando você chega em uma página profunda.
- É um atalho útil para voltar à página de uma categoria. É possível implantar trilhas de navegação baseadas em histórico que levam em consideração seus filtros de produto aplicados.
De modo geral, eles não são necessários se você tiver um site relativamente pequeno com uma estrutura plana. Quanto mais profunda a estrutura do seu site se torna, mais crítica a localização atual se torna.
Como regra geral, considere implantar a localização atual se você tiver muitas páginas no terceiro nível e mais profundo que possivelmente não possa cobrir com o cabeçalho navegação. As lojas de comércio eletrônico de médio e grande porte se enquadram nesta categoria.
Falando em comércio eletrônico, o último componente de navegação do site é a navegação facetada.
Esta é a aparência:
Como a navegação facetada é um tópico bastante complexo que consiste em muitas coisas que podem dar errado, você deve ler guide para navegação facetada se for relevante para você. A importância , o impacto e a complexidade da estrutura do site aumentam com o tamanho do seu site. Você deve estar pronto para lidar com esse problema para qualquer site de pequeno a médio porte agora. Há mais coisas a serem consideradas para sites maiores, no entanto. Já mencionei o orçamento e a eficiência do rastreamento, mas também dê uma olhada em otimizar seu PageRank interno e validar suas ideias de estrutura com seu público-alvo por meio de testes de usuário. Tem alguma dúvida? Deixe-me saber no Twitter ! 
Considerações finais
