Uma das melhores saídas recentes no universo Marvel é a série animada What If…?, que explora universo alternativo assume várias histórias de super-heróis que fornecem cenários fascinantes se um único fator fosse diferente na história.
Usando esse enquadramento, gostaria que você parasse um momento para imaginar algo no multiverso tecnológico real que é tão potencialmente fascinante: E se o Facebook tivesse lançado o Ray-Bay Stories como uma parceria com o Instagram em vez do Facebook?
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Para aqueles dentro do setor de tecnologia, a distinção pode parecer trivial, mas para os consumidores convencionais, aquela única mudança na escolha da marca poderia ter representado a diferença entre um instante sucesso em um produto wearable versus um dispositivo que agora está sendo considerado o mais recente na sequência negativa de questões de vigilância e privacidade do Facebook.
Embora o público deva ver o Instagram como parte integrante do Facebook, a verdade é que, culturalmente , as duas marcas são vistas como muito, muito distantes. A imagem um tanto familiar e esteticamente distorcida do Facebook empalidece em comparação com a marca ainda nervosa e legal do Instagram que é impulsionada por celebridades globais e influenciadores de mídia social. Francamente, considero quase um crime de marketing que esses óculos não tenham sido comercializados como óculos inteligentes Ray-Ban x Instagram.
O brinde do Instagram que poderia ter sido… Imagem via Facebook
Por quê? Bem, vou apenas sair e dizer: Ray-Ban Stories é muito, muito legal. Adoro eles. Eles são bem projetados, os recursos técnicos funcionam conforme o prometido e preenchem a lacuna que há muito tenho em relação a conseguir um par de Wayfarers clássicos no estilo James Dean. Off-line, todos os amigos que mostrei a eles elogiam o dispositivo e falam sobre a compra de um par.
Infelizmente, na esfera pública mais ampla, esse entusiasmo provavelmente será contido pela marca do Facebook associada a o produto, que já deu origem a um investigação oficial na Itália (um dos primeiros países de lançamento do dispositivo). Garante, a autoridade italiana de proteção de dados, em colaboração com a DPC irlandesa , lançou uma iniciativa para”avaliar a compatibilidade do smartglasses com legislação de privacidade.”
Construímos privacidade no design do produto e na funcionalidade dos óculos para dar tranquilidade aos proprietários de dispositivos e às pessoas ao seu redor.
-porta-voz do Facebook
“Sabemos que as pessoas têm dúvidas sobre novas tecnologias, então, antes do lançamento de Ray-Ban Stories, nos envolvemos com o DPC irlandês para compartilhar como criamos privacidade no design do produto e na funcionalidade dos óculos para dê tranquilidade aos proprietários de dispositivos e às pessoas ao seu redor”, um porta-voz do Facebook disse em uma declaração compartilhada com a Reuters.
Será que esse nível de escrutínio oficial teria sido direcionado em Ray-Ban Stories se eles tivessem sido marcados com o Instagram? Possivelmente. Mas a rapidez do inquérito oficial das autoridades europeias foi provavelmente estimulada pela simples menção de uma”câmera vestível do Facebook”. Da mesma forma, vários críticos frequentes do Facebook se manifestaram contra o wearable, descrevendo-o como mais uma peça de tecnologia de vigilância no arsenal da empresa.
Imagem de Adario Estranha/Próxima realidade
Para ser claro, a marca do Instagram não teria resolvido nenhuma das questões de privacidade levantadas pelos críticos. Mas, como vimos, o Instagram é tão querido por seus usuários que, se esses usuários tivessem adotado rapidamente as Ray-Ban Stories, bem, os críticos de tecnologia que se danem, o produto ganharia imediatamente mais vida útil e um cachê cultural adicional.
No entanto, do jeito que está, as batidas do tambor contra o dispositivo já estão ameaçando prejudicar as perspectivas de um dos melhores wearables de qualquer tipo no mercado.
Mas e quanto a isso bomba Reportagem do Instagram do The Wall Street Journal na semana passada? Sim, o relatório, que afirmava que”o Facebook sabe que o Instagram é tóxico para meninas adolescentes”, é uma óptica muito ruim. E, se for preciso, é ainda pior em termos de impacto real para os usuários. Mas apesar do subsequente Ação do Senado para questionar o Facebook sobre o relatório da mídia, ninguém espera que alguém pare de usar o Instagram de bom grado-é muito popular com um segmento amplo (aproximadamente um bilhão de usuários ativos mensais) do planeta.
Dado a estreita integração do aplicativo móvel do Facebook View e o branding frontal do Facebook, o dispositivo enfrenta uma subida íngreme.
O mesmo não pode ser dito do Facebook, apesar de sua ascensão aparentemente inexorável em número de usuários a cada ano (cerca de 2,89 bilhões de usuários ativos mensais este ano ). Em vez disso, nos últimos anos, o Facebook tem enfrentado um ataque implacável à sua credibilidade e motivos por parte de autoridades americanas e europeias, e uma legião crescente de especialistas em tecnologia, alguns dos quais são ex-funcionários do Facebook.
Nenhum dos Isso quer dizer que Ray-Ban Stories irá falhar, mas dada a forte integração do aplicativo móvel Facebook View e a marca frontal do Facebook, o dispositivo enfrenta uma subida íngreme. Algo semelhante aconteceu alguns anos atrás, quando o Facebook decidiu adicionar agressivamente sua marca à sua divisão Oculus VR. Mas como a comunidade de devotos de Oculus era relativamente pequena e a RV ainda não se tornou totalmente popular, as apostas simplesmente não eram tão altas.
Em contraste, ao imaginar um mundo em que o poder do Instagram é aprimorado por um par de óculos de câmera de marca projetados por Ray-Ban, é difícil imaginar que seja uma combinação perdedora.
E com certeza, você pode enviar facilmente suas fotos e vídeos do Ray-Ban Stories para o Instagram por meio do aplicativo Facebook View, mas forçar os usuários a passarem pelo portal da marca do Facebook será o suficiente para que alguns ignorem esses óculos inteligentes incrivelmente bem elaborados, o que é uma pena.
Imagem da capa via Facebook
