O YouTube Shorts começou a ser lançado nos Estados Unidos em 18 de março de 2021. Ainda é o começo da nova experiência de vídeo de formato curto, que o YouTube diz ser“… para criadores e artistas que querem gravar vídeos curtos e cativantes usando nada além de seus telefones celulares. ”
De acordo com uma postagem de Todd Sherman, líder de produto do YouTube Shorts, no Blog oficial do YouTube , o player já ultrapassou 6,5 bilhões de visualizações globais diárias. O número de canais da Índia que usam ferramentas de criação (onde estão sendo testados na versão beta) mais do que triplicou desde o início de dezembro.
Em setembro, compartilhei Shorts do YouTube: um guia introdutório; nesta coluna, daremos uma olhada mais profunda neste formato de vídeo de formato curto inovador.
Os curtas do YouTube serão descobertos?
Em setembro passado, eu disse que havia na verdade três públicos-alvo para os curtas do YouTube:
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- Criadores e artistas.
- Visualizadores e assinantes.
- Anunciantes e marcas.
E, como expliquei naquela época, se criadores e artistas não Se houver um pico de espectadores e assinantes que anunciantes e marcas desejam alcançar, esse banquinho de três pernas vai cair mais rápido do que você pode dizer “Vine”.
Isso é w porque o recurso em que me concentrei não foi as novas ferramentas de edição que poderia fazer coisas como encadear vários clipes de vídeo.
Era o fato de que vídeos curtos e verticais seriam “facilmente descobertos na página inicial do YouTube (na nova estante de Curtas), bem como em outras partes do aplicativo. ”
Então, a nova estante de Shorts mudou a maneira como os vídeos são descobertos no YouTube?
Bem, quando Sherman anunciou que o YouTube Shorts estava sendo lançado nos Estados Unidos , ele observou que a criação era apenas uma parte da experiência do Shorts. O YouTube também queria ajudar as pessoas a encontrar Shorts e criadores de conteúdo serem descobertos, por isso o novo dedicado a eles na página inicial.
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Ele adicionou,
“À medida que mais pessoas criam e assistem Shorts, esperamos que nossos sistemas fiquem ainda melhores, melhorando nossa capacidade de ajudá-lo a descobrir novos conteúdos, tendências e criadores que você vai adorar.”
Até a página de ajuda do YouTube página de primeiros passos com o YouTube Shorts parece para contornar este problema. Por exemplo, há uma pergunta na página que pergunta: “Como os espectadores encontrarão meus vídeos curtos?”
O YouTube diz que está sempre testando novas maneiras de fornecer conteúdo e que, agora, os curtas podem ser encontrados:
- Na página inicial do YouTube e na estante de Shorts.
- Apresentado nas páginas do canal por padrão.
- Selecionando o módulo”O que assistir a seguir”.
- Por meio da pesquisa do YouTube.
- Nos feeds de inscrição do usuário.
O YouTube recomenda que os criadores usem #Shorts no título ou na descrição de seus vídeos para ajudar ele é descoberto e apresentado em todo o site.
Então, o que mais você pode fazer para otimizar seus curtas do YouTube?
O que está funcionando para criadores de curtas do YouTube
Vamos dar uma olhada em alguns dos curtas mais vistos nas últimas semanas para ter uma ideia de que tipo de conteúdo está sendo assistido.
De acordo com dados da Tubular Labs, o vídeo do YouTube carregado em ou depois de 18 de março de 2021, com a maioria das visualizações sendo apenas 1:00 em durati sobre. É intitulado, “ISTO QUASE DEU A ELE UM ATAQUE CARDÍACO!”
Carregado por Woody & Kleiny Extra em 26 de março de 2021, tem atualmente cerca de 140 milhões de visualizações. Ah, e ele usa as hashtags #shorts, #comedy, e #bestfriends.
Sim, este é um vídeo de brincadeira. Esse é um gênero que existe desde pelo menos outubro de 2013, quando “ Telekinetic Coffee Shop Surprise ” de CarrieNYC teve 74,9 milhões de visualizações.
Mesmo assim, parabéns a Woody & Kleiny Extra por colocar este vinho velho em uma nova garrafa.
Também é importante notar que Woody & Kleiny Extra são baseados no Reino Unido
O YouTube Shorts já foi lançado naquele país? Não necessariamente. Muitos canais em outras partes do mundo estão interessados em espectadores e assinantes dos EUA
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Isso funcionou? Bem, o canal teve 180 milhões de visualizações e 275.000 inscritos durante as duas semanas anteriores a “ISTO QUASE DEU ATAQUE CARDÍACO A ELE!” foi carregado.
E ele teve 330 milhões de visualizações e 389.000 assinantes nas duas semanas após o vídeo da pegadinha ser carregado (47,7% de seu público no YouTube vem dos EUA, enquanto 7,8% vem do Reino Unido).
na descrição de seu curta, os criadores dizem aos espectadores que se inscrevam em nosso canal principal também.
Como resultado, o canal principal deles obteve 5,5 milhões de visualizações e 20.000 inscritos em nas duas semanas após o vídeo da pegadinha ter sido enviado ao outro canal deles também.
Em segundo lugar, temos “TwinsFromRussia Latest tiktok #shorts.” Carregado em 22 de março de 2021, este vídeo de 0: 31 já tem 81,3 milhões de visualizações (observe a hashtag #shorts no título).
Gêmeos idênticos Kirill Revega e Filipp Revega-atores premiados, músicos, blogueiros e figuras públicas-pergunte em um comentário fixado em seu vídeo: “O bem sempre vence o mal! Você concorda? ”
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Este gênero é um tanto novo no YouTube, embora seja tão antigo quanto as fábulas de Esopo.
Quem sabe, talvez comecemos a ver outros Shorts que fornecem a moral de uma história em menos de um minuto.
Em terceiro lugar, está “The Tiktok food Challenge #shorts Funny video by Tiktoriki.”
Carregado em 24 de março , 2021, este vídeo de 0: 23 já tem 80,3 milhões de visualizações. Mais uma vez, a hashtag está no título.
Em que gênero você colocaria este vídeo? É como um mukbang em que dois apresentadores consomem várias quantidades de comida enquanto interagem com o público.
Esse gênero se tornou popular na Coreia do Sul em 2010 e, desde então, se tornou uma grande tendência mundial. Então, por que não shorts mukbang?
Ao todo, 96.900 contas enviaram 525.000 vídeos para o YouTube com a hashtag #shorts desde 18 de março de 2021.
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Juntos, eles’ganhei 17,4 bilhões (com um “b”) de visualizações nas três semanas que terminaram em 8 de abril de 2021.
Então, o YouTube Shorts está sendo assistido? Com certeza.
Os Shorts do YouTube podem ser monetizados?
Então, agora chegamos à pergunta crítica: “Os Shorts do YouTube podem ser monetizados?”
Bem, se você voltar e assistir aos três vídeos curtos destacados acima, notará rapidamente que todos os três têm anúncios.
Lembre-se de que existem dois tipos de curtas:
- Um é o conteúdo criado usando a câmera Shorts, que é limitado a 15 segundos.
- O outro é qualquer vídeo vertical de até 60 segundos de duração que usa a hashtag #Shorts em o título ou a descrição.
Talvez não devêssemos ficar chocados ao descobrir que a versão mais longa do Shorts está sendo monetizada com anúncios. Isso pode explicar por que cerca de três quartos dos vídeos enviados desde 18 de março de 2021, que usam a hashtag #Shorts, são a versão mais longa.
Isso significa que criar a versão mais curta do Shorts é “um iniciativa baseada na fé ”?
Vamos voltar e analisar a postagem de Sherman novamente.
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Perto do fim, ele explica que o YouTube ajudou uma geração de criadores a transformar seus a criatividade nos negócios e ao todo, pagou mais de US $ 30 bilhões aos criadores nos últimos três anos.
Hum, ok. Mas e quanto à versão mais curta do Shorts?
Sherman acrescentou,
“Shorts são uma nova maneira de assistir e criar no YouTube, então nós’estamos dando uma nova olhada no que significa monetizar Shorts e recompensar os criadores por seu conteúdo. ”
Eles estão trabalhando em como será a monetização para este formato no futuro, portanto, fique atento para mais desenvolvimentos.
Ou, como suspeito, a solução pode já estar escondida à vista de todos.
Em 16 de junho de 2020, o YouTube apresentou o BrandConnect, que prometia torná-lo mais fácil para os criadores e as marcas serem mais autênticos e eficazes.
Em uma postagem no Blog oficial do YouTube anunciando ferramentas de correspondência com base em insights para dar aos criadores qualificados mais acesso ao conteúdo de marca, Henry Scott-Green, gerente de produto do YouTube BrandConnect, disse:
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“Devido à conexão que os criadores têm com seus fãs, nossa combinação proativa produz conteúdo de marca relevante e envolvente. E está funcionando-nos últimos dois anos, o tamanho médio do negócio em todo o produto de serviço completo cresceu mais de 260%. ”
Ele acrescentou que novas soluções de medição, como Brand Interest Lift, Influencer Lift , e conversas de visualização orgânica proporcionariam maior responsabilidade e resultados de campanha em tempo real.
Isso permite que as marcas avaliem o impacto e o ROI do marketing de influência no YouTube, observou ele.
O lançamento inicial do BrandConnect foi impactado por uma combinação de fatores, incluindo a pandemia COVID-19, bem como as restrições iniciais de elegibilidade. (Apenas criadores nos Estados Unidos com mais de 25.000 inscritos eram elegíveis.)
Então, se o YouTube está realmente trabalhando em como serão as opções de monetização no futuro, meu palpite completamente científico é que provavelmente incluem facilitação as restrições para participar do BrandConnect.
Fique ligado para novos desenvolvimentos.
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Fontes:
