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A Apple lançou um novo relatório que analisa o impacto da transparência no rastreamento de aplicativos no setor de publicidade móvel — e se defende contra acusações de que ela impulsiona seu próprio negócio de anúncios.
O relatório, intitulado”A publicidade móvel e o impacto da política de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple”, foi escrito pelo professor da Columbia Business School, Kinshuk Jerath. Ele rebate principalmente as acusações de que a Apple implementou a Transparência de Rastreamento de Aplicativos para reforçar seu próprio negócio de publicidade enquanto criticava os concorrentes.
Por exemplo, o white paper diz que o crescimento no negócio de anúncios da Apple pode ser atribuído a uma”várias razões não relacionadas à ATT”.
Ele afirma que o negócio de anúncios de pesquisa da Apple na App Store é um participante relativamente novo que se beneficiou do crescimento das categorias de aplicativos e do lançamento na China. O crescimento no negócio de anúncios da Apple também antecedeu a introdução da ATT.
Sobre as alegações de que o recurso é anticompetitivo, o relatório observa que os próprios aplicativos da Apple geralmente têm opções de privacidade muito mais fortes do que as exigidas em outros aplicativos. Os aplicativos da Apple também renunciam a dados de terceiros inteiramente para fins de publicidade, assumindo voluntariamente 100% da multa de receita que a ATT poderia impor.
Além disso, o relatório derruba alegações de que bilhões de dólares em publicidade foram transferidos de empresas como Meta para a própria Apple. A Apple Search Ads, como um pequeno player no negócio de anúncios, provavelmente não foi a causa do desaparecimento de grandes porções da receita publicitária.
“Mesmo se os anunciantes pensassem em transferir o dinheiro dos anúncios para o Apple Search Ads, sua capacidade de fazê-lo de forma lucrativa seria limitada pela oferta de espaço publicitário”, diz o relatório.”Os preços dos anúncios no Apple Search Ads aumentariam substancialmente se os anunciantes tentassem injetar US$ 10 bilhões no Apple Search Ads sem um aumento significativo na oferta de espaço publicitário.”
O relatório completo apresenta mais detalhes sobre o negócio de anúncios da Apple e os efeitos da transparência no rastreamento de aplicativos. Está disponível aqui.
