Como otimizar para rich snippets: um guia completo via @sejournal, @BrianHarnish

Era uma vez, a Pesquisa do Google girava em torno daqueles gloriosamente simples e fáceis de otimizar para 10 links azuis.

Então veio uma interface de usuário totalmente nova.

O Google evoluiu para atender cada vez mais tipos de resultados de pesquisa e exibições projetadas para atender melhor às necessidades do pesquisador-rich snippets.

É não é mais o suficiente para classificar para 10 links azuis.

Então, o que exatamente são rich snippets, por que eles são importantes no SEO e como você pode otimizá-los? Neste guia, você aprenderá sobre os diferentes tipos de rich snippets e como usar dados estruturados para ajudar o Google a entender quando sua página pode ser a melhor opção para um rich snippet.

Vamos começar!

O que são rich snippets?

Rich snippets são os resultados da Pesquisa do Google aprimorados com dados ou funcionalidades adicionais. Esses resultados aprimorados adicionam interesse visual, mais informações e maior utilidade para os pesquisadores.

Usando sua estratégia de SEO para direcionar rich snippets pode ajudar a aumentar sua CTR orgânica geral (taxas de cliques).

Os rich snippets ajudam a SEO?

Embora seja geralmente aceito que ir atrás de rich snippets usando a marcação de dados estruturados correta melhorará alguns aspectos de seu SEO, John Mueller do Google mencionou que não é um fator de classificação direto:

“Com em relação ao uso de dados estruturados em geral para classificação, acho que é meio complicado.

Então, por um lado, usamos dados estruturados para entender melhor as entidades em uma página e descobrir onde essa página é mais relevante.

… Mas isso não significa que a mostraríamos para mais usuários ou que teria uma classificação melhor. ”

Como Roger Montti explica naquele post, “É importante observar que, embora os dados estruturados não existam atualmente como um fator de classificação, eles ajudam a comunicar fatores de conteúdo na página, como as entidades que são o assunto da página. ”

Além disso, Martin Splitt explicou recentemente que só porque eles não usam dados estruturados agora não significa que não os usarão no futuro.

Os diferentes tipos de rich snippets

Embora haja uma grande variedade de rich snippets disponíveis para otimização, muitos deles se aplicam a certos tipos de sites.

Vamos examinar alguns dos tipos mais comuns de rich snippets e, em seguida, ver como otimizá-los.

• Marcação de produto.
• Música.
• Resenhas.
• Eventos.
• Receitas.

Marcação do produto

A marcação é exibida para produtos específicos-e inclui atributos como preço, disponibilidade e avaliações de avaliação.

Música

Esta marcação mostra informações sobre a música, como álbuns, suas datas de lançamento e muito mais.

Reviews

A marcação dos comentários exibirá as avaliações com estrelas abaixo de um snippet nos resultados da pesquisa. Você pode ter uma classificação de até 5 de 5, onde 5 é a mais alta e 1 é a mais baixa.

Eventos

A marcação de eventos é necessária para fornecer informações sobre eventos específicos junto com sua localização, a hora do evento, suas datas e muito mais, dependendo do que você deseja mostrar sobre esse evento.

Receitas

Quando você usa marcação de receitas, isso permite incluir os dados estruturados em seu site de receitas. E isso se aplica apenas a receitas.

Rich snippets versus Rich Results versus destaque

Alguns usam os termos“ rich results ”e“ rich snippets ”de forma intercambiável. No entanto, rich snippets são apenas um tipo de pesquisa aprimorada.

Você pode explorar todos os vários tipos de pesquisa aprimorada em Galeria de pesquisa do Google .

Tipos de pesquisa aprimorada, como Produto , Podcast , Aplicativo de software (atualmente em beta) e Sitelinks adicionam mais informações e/ou funcionalidade a um snippet de pesquisa existente (resultado).

Outros tipos de pesquisa aprimorada adicionam um recurso totalmente novo para o SERP, como é o caso de Receita ou Filme carrosséis, caixas de anúncio de emprego , Como fazer carrosséis e muito mais.

Confira este artigo sobre snippets em destaque para um mergulho profundo em todos os tipos de snippets em destaque disponíveis na Pesquisa Google.

Devido a esta variação significativa de snippets em destaque e como eles variam de acordo com o setor , você pode achar difícil usar isso como parte de sua estratégia de otimização tegy.

Como funcionam os rich snippets?

Dados estruturados são um tipo de codificação que destaca tipos específicos de dados em sua página, tornando mais fácil para o Google entender o contexto desses dados.

Digamos, por exemplo, que você criasse uma página de perguntas frequentes (FAQ) que gira em torno de aprender piano de forma eficaz.

Você usaria o esquema. org FAQpage tipo de dados estruturados para fazer isso.

Dados estruturados permite que o Google compreenda e exiba totalmente os dados reais. Ele adiciona contexto e exibe os atributos que o Google adora.

Isso permite que você adote uma abordagem mais proativa e garanta que está fornecendo os dados ao Google de uma forma que você controle, em vez de esperar que a IA compreenda o que ele pensa que você deseja.

Como não é um fator de classificação direto, no entanto, a marcação de dados estruturados não impulsionará automaticamente seu site para o topo das SERPs.

Irá ajude a página a ganhar mais cliques porque isso resulta em informações melhores e mais úteis exibidas para os usuários do Google na SERP.

Para SEO local, você pode esperar alguns benefícios significativos do uso de marcação de dados estruturados. Os campos de comércio eletrônico ou qualquer pessoa com produtos específicos podem se beneficiar do uso de dados estruturados dessa maneira.

Como você otimiza para um rich snippet?

Primeiro, você precisa criar sua marcação de dados estruturados. Em seguida, você precisa testá-lo.

Finalmente, você pode liberar seus dados na forma de uma implantação final.

Criando seus dados

A otimização para o cobiçado rich snippet inclui várias práticas recomendadas, a primeira das quais usa dados estruturados do Schema.org .

Os dados estruturados permitem que você otimize seu snippet de forma que inclua todas as informações básicas de que esse snippet precisa, com base no tipo de dados que já está no vocabulário do Schema.org.

Qual é o vocabulário do Schema.org?

Em primeiro lugar, o vocabulário inclui um dicionário completo de tipos de dados. Esses tipos de dados são todos predefinidos, dependendo do seu tópico e setor.

Existem até dados estruturados do advogado Schema.org disponíveis no vocabulário, se você quiser.

O Google oferece suporte a Schem a.org dados estruturados , que são mapeados para entidades individuais com base no que o Google já possui seu banco de dados. Ao usar os dados estruturados do Schema.org, você otimiza para essas entidades.

Todos os principais mecanismos de pesquisa os suportam, então você não precisa se preocupar em adaptar o Schema.org para determinados mecanismos de pesquisa.

Realizar pesquisas no Schema.org ajudará você a encontrar a correspondência de tipo de dados certa para as entidades e tópicos para os quais está otimizando.

Depois de ter o tipo de dados correto, tudo o que você tem a fazer é codificar a marcação.

Você pode usar dados estruturados HTML padrão ou dados estruturados JSON-LD.

A documentação do desenvolvedor da web do Google tem mais informações que você pode usar para identificar o que você precisa fazer, dependendo de seus pontos de otimização.

Teste seus dados

Em seguida, é importante testar seus dados com Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google . Isso substituiu a obsoleta Ferramenta de teste de dados estruturados.

O processo de teste geralmente é muito simples:

Etapa 1: copie seu código.
Etapa 2: cole seu código ou URL nos campos certos.
Etapa 3: clique em Testar código.

Certifique-se de seguir repare quaisquer erros descobertos pela ferramenta.

Implante seus dados

Depois de concluir seus testes e descobrir que tudo funciona bem, você pode implantar os novos dados de acordo.

Medindo o desempenho de rich snippets

Existem várias maneiras de medir o desempenho de seus rich snippets.

Uma delas é por meio do Semrush, que orienta você através do processo passo a passo.

O outro é através do Ahrefs, que oferece um guia que mostra como você pode usar o filtro de recursos SERP para rastrear o desempenho específico ganhos (e perdas) para certos tipos de snippets SERP.

Você também pode implementar o rastreamento de tags por meio de Gerenciador de tags do Google . As tags GTM podem ser usadas para marcar páginas com dados estruturados específicos, e você pode usar os insights coletados nesses relatórios para descobrir como está realmente se saindo usando suas próprias ferramentas de medição.

Claramente, Rich Snippets são um Ótima maneira de melhorar sua visibilidade online

Alguns setores podem não se adequar bem a certos tipos de marketing neste meio, então é importante fazer uma análise completa de seu setor que identifica oportunidades onde há rich snippets para ser alcançado.

Identificando sua estratégia desde o início e trabalhando para implementar seus dados corretamente, é possível aumentar sua visibilidade online por meio de rich snippets como uma vantagem estratégica adicional.

Afinal, a melhor estratégia é aquela que aborda várias frentes, em vez de focar em resultados únicos.

Mais recursos:

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Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, junho de 2021